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  • 房產(chǎn)廣告惡意捆綁劉翔傷退 網(wǎng)友紛紛聲討

    2012年08月09日 11:21
    來源:山房網(wǎng)
    房產(chǎn)廣告惡意捆綁劉翔傷退 網(wǎng)友紛紛聲討 美多商務(wù)花園
        也許連廣告從業(yè)者都不會(huì)想到,8月7日17時(shí)45分劉翔在比賽中的意外跌倒,引發(fā)了一場贊助商、甚至與劉翔無關(guān)的企業(yè)之間的廣告接力。從前夜開始,這種行為在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了爭議,“傷痛廣告”是否跟進(jìn)得如此之快,成了焦點(diǎn)問題。
        似乎也在同場競技一般,劉翔摔倒后,背后的贊助商紛紛發(fā)布微博,力挺劉翔。
        耐克官方微博在當(dāng)日18時(shí)01分就推出了“傷痛廣告”:誰敢在巔峰從頭來過,即使身體傷痛,內(nèi)心不甘。讓13億人都用單腳陪你跳到終點(diǎn)?;畛鰝ゴ?,一起為飛翔而戰(zhàn)!
        劉翔摔倒后,18時(shí)06分和18時(shí)36分,寶馬中國發(fā)布了兩條微博,內(nèi)容分別是:很多人在看著你,很多人在……此刻你身上的重壓超過任何人,這有可能是你人生中最艱難的一次爬起。但是,賽道很短,人生很長……總會(huì)有人記得你為國人所帶來的感動(dòng)與榮耀,也一定會(huì)有人明白你所背負(fù)的重壓與傷痛。
        18時(shí)25分,劉翔代言的另一大廣告商青島啤酒也做出了反應(yīng),發(fā)布了微博:“正如現(xiàn)代奧林匹克之父顧拜旦所言,奧運(yùn)會(huì)最重要的不是勝利,而是參與;不是征服,而是奮力拼搏。劉翔做到了!”
        寶潔舒膚佳運(yùn)動(dòng)沐浴露的代言人也是劉翔。18時(shí)36分,寶潔中國也通過微博做出了反應(yīng):飛奔,跨越,一路的追趕與奮斗,我們都真切地感受到了。帶著傷痛,仍舊不放棄。跑道不止存在于奧運(yùn)場上,未來的人生跑道我們會(huì)一直為你加油。劉翔,我們永遠(yuǎn)支持你!
        在沉默不到兩個(gè)小時(shí),阿迪達(dá)斯跑步系列也在官微上推出了廣告單頁。一名男子側(cè)身單腿跪在豎立的跨欄后的大圖,配上了“即使摔倒,即使失敗,即使結(jié)局如此……你用單腿走向終點(diǎn),走向我們,即使無法奪冠,我們依然為你喝彩!在這樣的時(shí)刻里,祝福超越了所有的界限!”的文字。
        記者昨日晚間統(tǒng)計(jì),隨后陸續(xù)還有MINI中國、聯(lián)想,與中國代表團(tuán)有關(guān)的喬丹體育等陸續(xù)發(fā)布以劉翔和摔倒事件有關(guān)的廣告單頁、首頁內(nèi)容。
    開發(fā)商惡意搭車換來聲討
        西南地區(qū)一個(gè)房產(chǎn)項(xiàng)目推出的廣告單頁,則于昨日在網(wǎng)上意外躥紅。
        在這份廣告文案上,跨欄選手“LIUXX”以背影出現(xiàn),所穿的運(yùn)動(dòng)員服裝,與劉翔比賽時(shí)一模一樣。廣告詞為“再到奧運(yùn)才發(fā)現(xiàn),身體和房價(jià)的最好時(shí)光,都留在了08年”,“便宜時(shí)候不買房,等于巔峰玩退場”。
        面對這份廣告單頁,網(wǎng)友的留言似乎都指向了同一方向,一時(shí)譴責(zé)聲大起。
        “這家房企太不地道了。沖開發(fā)商這樣的道德水準(zhǔn),誰還會(huì)買他的房?不管看出看不出,或者侵沒侵權(quán),即使劉翔不起訴,開發(fā)商已輸了道德,輸了良心!”微博網(wǎng)友“高刀子”說。
        記者找到這家名為“金悅城”的項(xiàng)目官方微博,發(fā)現(xiàn)7月30日開發(fā)商就已經(jīng)發(fā)布了這一廣告單頁,但在劉翔摔倒以后,開發(fā)商更是連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)這條微博,并為自己的行為辯解稱:“對事件本身并不做任何主觀褒貶,而是將目光導(dǎo)向至營銷本身,使這個(gè)觀點(diǎn)在特定情境下更容易獲得普遍認(rèn)同。”
        記者再往前翻,發(fā)現(xiàn)的幾乎都是對廣告主的負(fù)面評(píng)論。“喪失尊重底線的公司,經(jīng)營方式可想而知。”一位網(wǎng)友說。
        “傷痛廣告”發(fā)布要看合同
        站在風(fēng)口浪尖上,耐克首先發(fā)布的微博引發(fā)了網(wǎng)友的爭議。鼓勵(lì)劉翔者有之,而質(zhì)疑耐克者更有之。
        網(wǎng)友“trista-面癱”認(rèn)為,廣告公司一定是有兩手準(zhǔn)備,“說實(shí)話這么快就出讓人很不爽。”
        網(wǎng)友“陳榕ChenRong”也認(rèn)為:耐克這文案肯定都事先做好了,劉翔進(jìn)了是一組,輸了,是另一組。而網(wǎng)友“黑山老煙槍”的評(píng)論就更直截了當(dāng):“你就不能等幾分鐘嘛?”
        微博“Taylor穎”直接表達(dá)了對廣告商的不滿:“你是一早料到他會(huì)輸對吧,趁最后一刻榨取完劉翔的商業(yè)價(jià)值。”
        而對于此舉是否有違合同和法律約定,專家有著自己的看法。
        北京市匯佳律師事務(wù)所主任邱寶昌說,只要在合同中約定清楚是否能在代言人受傷、身體不健康時(shí)發(fā)布廣告,就不會(huì)涉及法律問題。
        但他也認(rèn)為,如果非贊助商利用劉翔的肖像去盈利,就是侵犯了他的肖像權(quán)。但如果沒有用肖像,而是用一個(gè)漫畫,讓人把事件聯(lián)系起來,是否侵權(quán)還有待商榷。“廣告商利用這種機(jī)會(huì)來進(jìn)行炒作。首先應(yīng)從道德上進(jìn)行譴責(zé),如果用漫畫丑化當(dāng)事人,確實(shí)應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任。如果將摔倒和貶低人格結(jié)合起來,則是對名譽(yù)權(quán)和榮譽(yù)權(quán)的一種侵害。”邱寶昌說。
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