2012年初,業(yè)內(nèi)曾普遍預(yù)測(cè)今年將是房企最艱難的一年,然而現(xiàn)實(shí)卻有些出人意料。
記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),包括萬(wàn)科、保利地產(chǎn)、中海地產(chǎn)、恒大地產(chǎn)在內(nèi)的16家標(biāo)桿房企中,已有7家在前10月提前完成了全年銷售目標(biāo)。尚未達(dá)標(biāo)的房企,也多數(shù)已完成了銷售目標(biāo)的八至九成。
7家標(biāo)桿房企提前達(dá)標(biāo)
房企近期公布的前10月銷售數(shù)據(jù)都不錯(cuò),不需要在年底前做最后的沖刺,不少房企已提前達(dá)成全年銷售目標(biāo)。
記者統(tǒng)計(jì)的16家標(biāo)桿房企中,保利地產(chǎn)、中海地產(chǎn)、綠城集團(tuán)、世茂房地產(chǎn)、招商地產(chǎn)、越秀地產(chǎn)及遠(yuǎn)洋地產(chǎn)均已完成全年銷售目標(biāo)。
今年有望進(jìn)入“千億俱樂(lè)部”的保利地產(chǎn)與中海地產(chǎn),前10月銷售業(yè)績(jī)較去年同期大幅提升。其中,保利地產(chǎn)前10月實(shí)現(xiàn)簽約金額833.29億元,同比增長(zhǎng)32.91%,超額完成年初制定的800億元銷售目標(biāo)。在行業(yè)內(nèi)尾隨“一哥”萬(wàn)科,暫列銷售榜眼。
而中海地產(chǎn)今年的業(yè)績(jī)更具含金量。前10月,中海累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額1006.8億港元,同比增長(zhǎng)28.9%。值得一提的是,在房企普遍以價(jià)換量的背景下,中海仍保持了較高的利潤(rùn)率。上半年該公司毛利率高達(dá)48.38%,超過(guò)萬(wàn)科26.5%的毛利率。
此外,招商地產(chǎn)雖未公布10月銷售數(shù)據(jù),但其此前公布的前三季銷售額已超全年目標(biāo)。前三季,招商地產(chǎn)銷售額為247億元,而其年初制定的目標(biāo)為210億元,前9月即超過(guò)全年目標(biāo)17.6%。
雅居樂(lè)佳兆業(yè)銷售遇阻
在多數(shù)房企銷售超預(yù)期的同時(shí),仍有兩家標(biāo)桿房企的表現(xiàn)不盡如人意。
其一是雅居樂(lè)地產(chǎn),前10月,雅居樂(lè)實(shí)現(xiàn)合約銷售額約238.5億元,相比去年同期下跌了8.9%,僅完成全年銷售目標(biāo)的77%。
此前為雅居樂(lè)銷售作出較大貢獻(xiàn)的清水灣項(xiàng)目,今年銷售持續(xù)低迷。一個(gè)明顯事實(shí)是,在雅居樂(lè)每月公布的銷售數(shù)據(jù)中,已連續(xù)兩個(gè)月未曾提及該項(xiàng)目。瑞士信貸更在10月中旬的一份報(bào)告中指出,雅居樂(lè)海南清水灣項(xiàng)目前三季銷售額為45億元,按照這樣的銷售速度,若要達(dá)成該項(xiàng)目全年銷售80億元的目標(biāo),會(huì)有一定的挑戰(zhàn)性。
另一家房企是去年高速擴(kuò)張的“黑馬”佳兆業(yè)。前10月,佳兆業(yè)累計(jì)銷售128億元,僅完成全年銷售目標(biāo)165億元的78%。
在16家標(biāo)桿房企中,唯一沒(méi)有制定全年銷售目標(biāo)的是房企龍頭萬(wàn)科。萬(wàn)科對(duì)于今年的業(yè)績(jī)預(yù)期顯得相當(dāng)謹(jǐn)慎,公司總裁郁亮年初曾否認(rèn)萬(wàn)科有具體銷售目標(biāo),他為萬(wàn)科制定的目標(biāo)顯得非常具有彈性——“順勢(shì)而為”。
萬(wàn)科去年全年的銷售額為1215億元,今年前10月,其銷售額已達(dá)1100億元,距離去年全年的銷售額僅差100余億元,業(yè)績(jī)超去年顯得相當(dāng)輕松。
受益降價(jià)與目標(biāo)制定保守
“部分大型房企提前且超額完成全年銷售目標(biāo),得益于降價(jià)促銷的銷售策略及銷售目標(biāo)制定相對(duì)保守。”深圳某大型房企一高層人士向記者表示?;ㄆ煲舶l(fā)布研報(bào)稱,受調(diào)控政策影響,開發(fā)商年初制定年度目標(biāo)時(shí)比較保守,有不少企業(yè)的銷售目標(biāo)甚至與去年持平。
但也有部分房企曾在年中調(diào)整過(guò)銷售目標(biāo)。如中海地產(chǎn)將年初制定的800億港元銷售目標(biāo)調(diào)至1000億港元,世茂房地產(chǎn)銷售目標(biāo)也從年初的307億元上調(diào)至350億元。
“部分房企主動(dòng)上調(diào)全年銷售目標(biāo)是根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)做出的反應(yīng),此外也要求房企本身有充足的貨源。”上述房企人士認(rèn)為。在她看來(lái),在去年庫(kù)存量巨大的背景下,房企今年才能夠根據(jù)市場(chǎng)變化,靈活調(diào)整推盤節(jié)奏,使銷售業(yè)績(jī)超過(guò)預(yù)期。
“不過(guò),這并不是房企的普遍現(xiàn)象,能夠提前完成銷售目標(biāo)的,幾乎都是快周轉(zhuǎn)的大型房企。”她同時(shí)表示。
對(duì)于今年余下的兩個(gè)月,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,全年銷售計(jì)劃的提前完成,使得房企年底會(huì)更加注重利潤(rùn),促銷的力度將明顯減弱,整體市場(chǎng)價(jià)格將維持平穩(wěn)微漲態(tài)勢(shì)。世茂房地產(chǎn)高層近日就透露,未來(lái)數(shù)月仍會(huì)依市場(chǎng)情況調(diào)整銷售策略,致力提高利潤(rùn)率。
16家房企銷售目標(biāo)完成情況
前10月銷售額 全年銷售目標(biāo) 完成率
萬(wàn)科 1100億元 / /
保利地產(chǎn) 833億元 800億元 104%
中海地產(chǎn) 1007億港元 1000億港元 101%
恒大地產(chǎn) 728億元 800億元 91%
綠城集團(tuán) 413億元 400億元 103%
金地集團(tuán) 256億元 309億元 83%
融創(chuàng)中國(guó) 274億元 300億元 91%
碧桂園 360億元 430億元 84%
富力地產(chǎn) 265億元 320億元 83%
龍湖地產(chǎn) 319億元 390億元 82%
世茂房地產(chǎn) 392億元 350億元 112%
遠(yuǎn)洋地產(chǎn) 271億元 270億元 100%
雅居樂(lè)地產(chǎn) 239億元 310億元 77%
佳兆業(yè) 128億元 165億元 78%
越秀地產(chǎn) 116億元 100億元 116%
免責(zé)聲明:凡本站注明 “來(lái)自:XXX(非家在臨沂網(wǎng))”的新聞稿件和圖片作品,系本站轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于信息傳遞,并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如有新聞稿件和圖片作品的內(nèi)容、版權(quán)以及其它問(wèn)題的,請(qǐng)聯(lián)系本站新聞中心,郵箱:405369119@qq.com