地產媒體人回憶第一屆房展：
房展會上的買房故事
看燈箱選樓層就買了房
關于第一次房展會，一直有幾個版本：有說是1993年由北京市房管局在國貿[簡介 最新動態(tài)]主辦的；有說是1994年3月在新建成的北京建材經(jīng)貿大廈[最新消息 價格 戶型 點評]主辦首屆北京商品房展會，也有說應該追溯到1992年在廣州舉辦的“秋交會”上首次設立的房地產展館。
《北京晚報》資深地產記者毛序國在報道中曾寫道：“1993年秋，在國貿中心舉行了京城有史以來的第一個房地產展銷會。”不過，毛序國在接受記者采訪時坦言，在他心里，北京的第一次房展會應該是建材經(jīng)貿大廈那一屆。“那是第一次有成交的北京房展會，我記得自己當時寫的報道是七成商品房賣給了單位，三成賣給了個人。”
據(jù)毛序國回憶，當時光顧京城房展會的客戶主要是企事業(yè)單位、學校、部隊等集團購買的決策人，這也使得在1990年代的房展會規(guī)模與現(xiàn)在相比根本不在一個量級上，場面也不像現(xiàn)在這樣門庭若市。“建材經(jīng)貿大廈舉辦的第一屆房展會一開就是7天，當時參展的最為典型的項目要數(shù)方莊的‘古城群星’四個小區(qū)。作為北京第一個整體規(guī)劃的住宅區(qū)域，方莊的幾個小區(qū)基本上都被單位團購了，當時買房決策人考慮的是看從哪兒買離單位近一點，在哪兒設置班車點方便。”此后幾年，方莊一帶時常能看到各個單位的班車?？恐藗兣胖犠嚾ド习?。
毛序國感言，當時絕大多數(shù)人都住著福利房，除了單位買房，方莊當時還有一棟樓拿出來賣給個人，因此才有了30%的個人成交量。“不言而喻，當時能買起商品房的個人都是有錢人。那也只是在展會現(xiàn)場看著燈箱，選下樓層就定房子了，根本沒有沙盤和看房班車。”
晨報記者 王麗婭
北漂限購族連逛三年房展：
房子們從三環(huán)退到六環(huán)
早在2011年就開始逛房展的徐巖今年已經(jīng)大學畢業(yè)五年了，由于“限購令”的存在，他不得不將買房的計劃從兩年前推遲到現(xiàn)在。然而，令人失望的是，今年的房展會上，他除了獲得一大堆宣傳單和垃圾短信之外，沒有任何收獲。
“2011年房展會的時候，我看到還有很多北京市的樓盤在出售，雖然三環(huán)的房子不多，但四環(huán)、五環(huán)內的都有，有的還是現(xiàn)房，但現(xiàn)在幾乎沒有五環(huán)內的房子開盤了，幾乎都是順義、房山等六環(huán)外的”。
面對市場的變奏，徐巖回憶起當年第一次參加房展會時的情景，“那時候市場人氣并不旺，開發(fā)商為了做樓盤推介，特意請來了外國的美女模特，身穿比基尼吸引觀眾眼球，雖然有些低俗，但卻起到了很好的效果。”
徐巖告訴記者，現(xiàn)在的房展會辦的越來越大，賣房的也越來越多，但感覺離自己的希望卻越來越遠了。“展會上沒有多少合適的房子開盤，有的也是城市邊緣的，不僅沒有優(yōu)惠，參展商的態(tài)度也不熱情，好多問題都是一問三不知，有的甚至連預售價格都不透露，只說讓你登記聯(lián)系方式，到時候再聯(lián)系。”
更令徐巖郁悶的是，除了正規(guī)的參展位之外，每年的展會中都會有大批游蕩在展會里的非正規(guī)展商，這些人都是來北京周邊樓盤或沿海城市樓盤的宣傳員，沒有正規(guī)攤位，只是拿著一堆海報，對人生拉硬拽，不給他們留個聯(lián)系方式不罷休。
“今年是第三年逛房展了，但以后可能就不會再來了，一是逛起來越來越累，二是感覺沒有什么收獲”。徐巖跟記者抱怨說，“逛房展曾一度是我堅定買房的動力，但現(xiàn)在希望慢慢變成失望，二手房買賣又加了稅，真不知道像我這樣的北漂一族還能不能買到房子。”
晨報記者 孫春祥
打算“退市”的小房奴：
房展會真沒什么正經(jīng)房子
“房子非買不可嗎？”走出房展會的李炎忽然閃過這個念頭，看著手中收集的一大摞資料，她終于把它們扔進了垃圾箱。
2003年，李炎第一次動了心思要買房。那時她剛上大學，買房的原因甚至有些荒唐：城南那座著名的社區(qū)沒日沒夜地圍著她居住的宿舍樓施工，吵得她天天睡不好覺。等她跑到售樓處理論時，銷售小姐笑著說：“施工問題您可以找環(huán)保部門投訴，但我們這么趕進度，是為了業(yè)主能早點住上房子，其實您也應該考慮下買房。”4800元的均價，對于學生來說是天文數(shù)字，但李炎卻動了心：如果能買一套房，至少可以租給同學住。但最終，她沒有得到父母的資助，尚未工作的她也拿不到銀行貸款，只能與房子擦身而過。“現(xiàn)在想想，真是后悔。”
2007年，走出校園的李炎再一次考慮買房。這一年，京城房價的攀升速度超過了所有人的預期，房價飆升3倍。同事每天都在討論房子，一天一個價的房子讓她坐立難安。但對于她這個剛工作的小白領，即使能從父母那拿到二老辛苦幾十年攢下來的錢付首付，房貸卻會將她拴在這份剛找到的工作上。
2008年，房價忽然開始下降，懷揣購房夢的李炎終于堅定了買房的信心，但金融危機的爆發(fā)和隨之而來的4萬億投資刺激讓房地產資金集中入市，也讓全國地王頻出，就在猶豫間，2008年轉瞬即過，而北京城四區(qū)1.8萬/平方米的均價則成了暴風雨前的最后平靜。
2009年，“國四條”出臺，這份旨在抑制二手房過熱的政策卻推高了“滿五年唯一住房價格”的上漲。2010年，更嚴厲的“國十條”讓李炎看到了買房的希望，但樓市的觀望情緒，卻絲毫沒有影響高高在上的房價。
一晃就到了2012年底，李炎跟男友說，不管多貴也得買房，絕不租房。但2013年準備出手的她再一次面臨20%的二手房交易稅。于是，李炎把希望放在了新房上。不過，從房展會歸來的李炎很失望，因為六環(huán)內幾乎沒有在售項目，六環(huán)外地鐵邊的房子尚未開盤，價格未定。“房展會真沒什么正經(jīng)房子，還不如之前去開發(fā)商那里看的盤好。”走出場館，她卻接到了此前看中的樓盤銷售的電話，相中的那套房子因為價格超過周邊均價沒有拿到預售許可證。“看來又買不成房了。”李炎無奈地說，“我也折騰累了，還是租房吧。”
晨報記者 韓元佳
樓市廣告語的變遷
“這里沒有沙塵暴、這里沒有霧霾天，這里只有艷陽天”！這是今年房展會上，一個云南大理洱海的開發(fā)商打出的宣傳語。雖說算不上現(xiàn)場最具眼球沖擊力的廣告，但卻說到了北京人的心坎里。
20年來，中國的房地產市場從無到有，從買方市場到賣方市場，從低谷到高潮，從刺激到調控，樓市廣告語的演變，無疑是這市場變化的前奏，是文化變遷的縮影。
20年前，真正的商品房市場還沒有建立起來。百姓談起房子，無非就是“一室”或是“兩室”的區(qū)別，樓市廣告更是無從談起。
15年前，中國的房地產市場開始走上正軌，樓市廣告出現(xiàn)了，但只有在紙質媒體上才能偶爾看到邊欄或中縫上的只言片語。那時候的房產廣告，“獨立產權”算是最大的噱頭。
10年前，樓市廣告成為各大媒體競相追逐的對象，紙媒經(jīng)常出現(xiàn)半版乃至整版的樓盤廣告。“絕版地塊無可復制”、“城市核心圈”、“無限升值空間”……隨著城鎮(zhèn)化速度的加快，越來越多的人涌入大城市，安家立業(yè)、財富增值無疑是人們買房最大的愿望。
5年前，不管是京滬廣深還是二三線城市，樓市已經(jīng)成為人們討論最熱門的話題，而此時，樓盤開始從城市中心區(qū)向外圍擴張，“加州小鎮(zhèn)”、“水岸官邸”、“普羅旺斯[最新消息 價格 戶型 點評]”、“東方威尼斯”等廣告語紅極一時。
今天，環(huán)境開始成為人們關注的重點，遠離霧霾與風沙成為廣告噱頭便不足為奇，更有甚者已經(jīng)學會拿“PM2.5”做文章，“PM2.5﹤50，超高負氧離子，純凈天然氧吧”已經(jīng)成為時髦。
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