作為美國(guó)第一大休閑服飾品牌，創(chuàng)立于1969年的GAP進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間最晚，拓展速度最慢。而這里早已聚集了優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H&M等「快時(shí)尚」品牌。如今仍然堅(jiān)持自己品牌風(fēng)格，不走「快餐」文化的GAP如何能在中國(guó)這片土地上突圍？
文化溝通先行
不久前，GAP大中華區(qū)總裁楊得銘曾表示，到2015年，中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)超過(guò)日本，成為GAP在美國(guó)之外的第二大市場(chǎng)。不過(guò)，要想在中國(guó)市場(chǎng)取得預(yù)期的業(yè)績(jī)，并非那么輕易。
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，GAP將目光鎖定在了國(guó)內(nèi)「黃金一代」的身上，這一人群主要集中25歲至35歲，有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，對(duì)時(shí)尚敏銳且熟知較多國(guó)際品牌。開(kāi)業(yè)初期，GAP通過(guò)選取了明星周迅、超模劉雯、漫畫(huà)家王卯卯（兔斯基作者）和藝術(shù)家Ceilen Lau代言，令品牌知名度在中國(guó)迅速上升，品牌形象也初步進(jìn)入了消費(fèi)者心中。
時(shí)髦而平價(jià)，曾經(jīng)是GAP成為McFashion代表品牌的重要法寶。所謂McFashion，就是將服裝變得像麥當(dāng)勞一樣便宜、快速、時(shí)髦，GAP曾以此在美國(guó)市場(chǎng)成功地攻城略地。
堅(jiān)持時(shí)尚和質(zhì)量
對(duì)于時(shí)尚，GAP則明顯持有與對(duì)手不同的態(tài)度。在ZARA、H&M和優(yōu)衣庫(kù)均依靠大量復(fù)制最新的時(shí)尚新品獲得認(rèn)可時(shí)，GAP仍舊堅(jiān)持一貫的美式休閑自然風(fēng)格。墨菲表示，GAP永遠(yuǎn)不會(huì)追逐潮流，只會(huì)詮釋潮流。楊得銘也表示不喜歡快時(shí)尚這個(gè)概念，「GAP不單是一季度的衣服，而是讓客人一直穿好多年也不脫離時(shí)尚?！顾J(rèn)為，快速會(huì)使品牌對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有所放棄。
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)至今不足三年，GAP在一線城市穩(wěn)扎穩(wěn)打之余，正逐漸將觸角伸及沈陽(yáng)、寧波、武漢、成都等省會(huì)城市。隨對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的逐步熟悉，GAP明顯加快了自己的腳步，畢竟這里是公司未來(lái)的重點(diǎn)所在，不容退讓。
免責(zé)聲明：凡本站注明 “來(lái)自：XXX（非家在臨沂網(wǎng)）”的新聞稿件和圖片作品，系本站轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于信息傳遞，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如有新聞稿件和圖片作品的內(nèi)容、版權(quán)以及其它問(wèn)題的，請(qǐng)聯(lián)系本站新聞中心，郵箱：405369119@qq.com
