年末樓市漸入暖冬。
昨日（11月18日），國家統(tǒng)計局發(fā)布2013年11月份70個大中城市住宅銷售價格變動情況。其中，新建商品住宅(不含保障性住房)價格變動情況顯示，與上月相比，70個大中城市中，價格下降的城市有1個，持平的城市有3個，上漲的城市有66個。
房價的上漲，也讓房企亮出了不俗的業(yè)績單。但在銷售額上漲的同時，利潤率卻在下降。
上海易居房地產(chǎn)研究院研究員嚴躍進表示，高房價帶來高盈利的經(jīng)營思維必須扭轉(zhuǎn)。隨著房地產(chǎn)市場（專題閱讀）格局的轉(zhuǎn)變，房企必須在多線發(fā)展中，注重企業(yè)經(jīng)營模式帶來的風險。善于創(chuàng)新，注重突破，尋找盈利空間，才能使房企在新一輪的漲價態(tài)勢中真正贏利，樹立值得尊敬的漲價形象。
房價上漲卻難保房企高盈利增長
如此高漲的房價，給房企帶來了靚麗的銷售額。中原地產(chǎn)市場研究部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，11月已經(jīng)有10家房企公布前11月銷售業(yè)績，合計銷售業(yè)績達到了4007億，同比漲幅高達30%。
但奇怪的是，銷售額上升的同時，陪伴的則是利潤下降的尷尬。上述機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止日前，公布3季度報的上市房企合計135家。這135家企業(yè)合計總營業(yè)收入達到了4675億，總利潤為835億。
但是，尷尬是的，這一行業(yè)利潤率只有17.9%，凈利潤只有13%。相比2012年都出現(xiàn)了明顯的下滑。行業(yè)利潤率在2013年上半年為19.2%，在2012年同期則為21.3%。持續(xù)下調(diào)。
中原地產(chǎn)研究部總監(jiān)張大偉表示，土地成本增加，房企拿地競爭激烈，這明顯導致房企的利潤率下滑。在同一市場環(huán)境下，不同企業(yè)的銷售額、營業(yè)收入的增速差距越來越大。
對此，嚴躍進表示，房價上漲，但房企盈利的指標卻沒有改善。與兩個因素有關。一是相應的稅費成本仍較大，部分重復征稅行為導致房企無法享受售價提升帶來的利好面。二是房企經(jīng)營模式仍是粗放型的。缺少成本管控，使得產(chǎn)品的高附加值不夠，盈利空間被壓縮。
激進擴張不應舍棄挖掘盈利空間
挖掘
嚴躍進表示，房價上漲催生看漲預期，看漲預期又將強化房企拿地、融資等動作。這個邏輯，在2014年房價繼續(xù)看漲的前提下，將會繼續(xù)延續(xù)。但他認為，在激進擴張時，不應舍棄對盈利空間的挖掘。
數(shù)據(jù)顯示，前11月，標桿房企在一線城市土地購入金額達到了905億，同比上漲119%，在二線城市也全部超過了100%。
融資方面也是如此。前11月房企海外融資總額（包含貸款）合計已經(jīng)突破529.1億美元，合計人民幣高達3228億。同比2012年全年的額度漲幅超過100%。
張大偉分析，在市場熱度僅次與2009年的情況下，雖然收入增加，但利潤率明顯下滑的主要原因是高負債率、高貸款利率帶來的高利息費用“吃掉”了大量利潤，資金成本增加很多，導致很多企業(yè)利潤受到影響。
一家布局全國的上市房企相關負責人告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，一二線城市雖然房價高，但是地價也高，隨著調(diào)控政策的收緊，房企利潤確實會受到影響。對于三四線城市中的潛力性城市，房企要趁早拿地，和一二線城市形成合理配比，掌握好銷售時機，做好適應當?shù)氐漠a(chǎn)品，才能保證利潤最大化。
陽光100置業(yè)集團常務副總裁范小沖告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，雖然一二線城市的房價在漲，但是土地成本高，真正的投資回報利潤已經(jīng)不高。
他進而表示，三四線城市正處于城市化的過程中，趨勢是向城市中心集中而不是郊區(qū)化。他認為，有些房企去三四線城市拿郊區(qū)的土地，這就和新城鎮(zhèn)化的方向是相悖的，是布局錯誤，沒有解讀好新城鎮(zhèn)化的布局和發(fā)展的方向。
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