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  • 房地產(chǎn)店商“封殺”電商 中介之爭或致三方俱損

    2014年08月11日 17:58
    來源:新華網(wǎng)
    習慣于使用搜房網(wǎng)找房的葉先生突然發(fā)現(xiàn),自己辛苦看了一個星期、保存在電腦“收藏夾”里的多條房源在搜房網(wǎng)上已經(jīng)找不到了,他不得不開始注冊使用別的找房網(wǎng)站尋找新的房源。
    今年以來,端口費連漲、樓市銷售不斷下滑,房地產(chǎn)電商平臺與中介機構的矛盾日益突出,直至“反目成仇”。一頭連著房地產(chǎn)中介機構,另一頭連著廣大消費者,房地產(chǎn)電商如果不能與其合作伙伴找到“共生模式”,很可能將導致三方俱損。
    五年端口費上漲十倍 龍頭中介聯(lián)合下架搜房網(wǎng)
    近日,中原地產(chǎn)、21世紀不動產(chǎn)、我愛我家等13家中介企業(yè)結成“上海中介聯(lián)盟”,宣布下架在搜房網(wǎng)上的所有房源。據(jù)了解,搜房網(wǎng)端口費的“變相”漲價是其被“封殺”的導火索。
    搜房5年間端口費從每條房源信息60元/月漲到600元/月。上??仆H不動產(chǎn)一負責人告訴記者,按照目前市場普遍使用的120版本搜房端口,每月每條房源信息需花費300余元,30多家門店的年總花費可達千萬元。如果升級到最高版本,成本幾乎翻番。
    上海中原地產(chǎn)東區(qū)中介部總經(jīng)理李錦德說,巨大的競爭壓力逼迫中介不得不高價購買更高版本。“現(xiàn)在中介行業(yè)競爭這么激烈,誰刷新次數(shù)越多,誰就排在最前面。如果別人都用300版本的端口,每天刷新300次;你用120版本的端口,每天刷新120次,前20頁中就不可能有你的房源。”
    曾經(jīng)的合作伙伴如今倒戈相向,其背后是當前房地產(chǎn)市場下的利益博弈。上海中介聯(lián)盟表示,在前些年中國樓市量價齊升的“牛市”背景下,電商平臺端口費上漲相對于利潤來說可謂杯水車薪。而今年樓市持續(xù)低迷,成交下滑明顯,此時端口費的上漲無異于雪上加霜。
    上海中介龍頭中原地產(chǎn)表示,相比去年的高額盈利,現(xiàn)在公司處于“保本微利”狀態(tài)。李錦德說,公司今年將裁員20%到25%,一些門店也開始“歇業(yè)”,端口費的節(jié)節(jié)上漲無疑令其生存更加艱難。
    中介之戰(zhàn)恐致三方俱損
    房產(chǎn)中介與電商平臺的“反目”并非近期而起。今年3月份,“上海房產(chǎn)中介聯(lián)盟”就通過暫時下架房源,抵制安居客調(diào)高房源信息價格。6月份,北京、廣州、杭州等地的中介機構也對搜房網(wǎng)進行了類似的“封殺”活動。
    中介店商與電商之間“內(nèi)戰(zhàn)”,頻頻使得雙方及第三方消費者“三方俱損”。
    上海仁川中介一家門店店長坦言:“我們不想跟搜房網(wǎng)徹底決裂,畢竟搜房網(wǎng)的用戶基數(shù)和品牌在這里,我們在搜房網(wǎng)上一塊錢的投入基本上都能帶來十塊錢的業(yè)績。決裂一周后,我們的電話咨詢量約下降30%。”
    目前在線上二手房市場,搜房網(wǎng)占據(jù)絕對的霸主地位。據(jù)易觀國際數(shù)據(jù),目前搜房網(wǎng)在房源發(fā)布方面占據(jù)50%左右的市場份額,全國注冊的用戶超過2000萬,日均訪客超過1200萬人次,在所有房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站中日均瀏覽量排名第一。截至2014年1月,搜房APP的移動用戶已達217萬,領先第二名4倍,遙遙領先其他競爭對手。
    而對于搜房網(wǎng)來說,房源信息發(fā)布也是一筆不菲的收入。搜房網(wǎng)最新發(fā)布的2014年第二季度財報顯示,來自房源發(fā)布服務的營收為4170萬美元,同比增8.5%。如果與13家龍頭中介徹底決裂,預計其營收將銳減三至四成。在遭到上海中介聯(lián)盟聯(lián)合抵制首周,搜房網(wǎng)股價一度從7月31日的11.34美元降至8月6日的10.34美元,一周市值蒸發(fā)超過4億美元。
    店商與電商的大戰(zhàn)在某種程度上也損害了購房者的利益。記者打開搜房網(wǎng)二手房頻道搜索發(fā)現(xiàn),與8月初相比,龍頭中介的房源難尋“蛛絲馬跡”,新推房源多來自于一些中小規(guī)模的中介公司。對此,搜房方面承認,上海地區(qū)的二手房掛牌信息中房源減少三至四成。
    電商化大勢所趨 需尋求“共生模式”
    電商平臺對中介拉客成交的促進作用明顯。業(yè)內(nèi)人士認為,房地產(chǎn)銷售今后將越來越多地依賴網(wǎng)上平臺,這是房產(chǎn)經(jīng)紀業(yè)務發(fā)展的必然趨勢。
    今年以來,中國平安打造的“平安好房網(wǎng)”、易居中國打造的“房價點評網(wǎng)”相繼上線,紛紛欲搶食互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)市場蛋糕。
    目前二手房源主要集中在安居客、58同城、趕集網(wǎng)等平臺上。記者調(diào)查了解到,目前安居客采取按房源信息點擊率收費,而58同城等網(wǎng)站則與搜房網(wǎng)的收費模式相近。
    上海易居房地產(chǎn)研究院研究員嚴躍進表示,未來,中介行業(yè)和電商平臺的利益博弈顯然還將持續(xù)。
    山東大學房地產(chǎn)研究中心主任李鐵崗教授認為,房產(chǎn)中介和電商之間是典型的共贏經(jīng)濟模式。“對于搜房網(wǎng)等房產(chǎn)電商,他們一頭連著提供數(shù)據(jù)來源的房產(chǎn)中介,另一頭則連著普通消費者,如果其不能維護合作伙伴的利益,就不能保證自己的利益。”
    嚴躍進認為,如果沒有線下人員搜集信息,電商房源的獲取將成為最大問題。“光靠賣房者自己登錄、發(fā)布是遠遠不夠的。而且,如何核實房產(chǎn)信息的真實性、保障購房者的權益也都是需要考慮的問題。雙方應該各做一點妥協(xié),尋找一種互利共贏的發(fā)展模式,而不是急功近利,以損害對方利益、追求自己利益最大化為唯一目標。”
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