品牌集合店也被稱為“品牌概念店”，即在一家統(tǒng)一名字的店面里，匯集了多個品牌的當(dāng)季新品。品牌集合店的貨品種類并不限定于某個類別，而是涵蓋了服裝、鞋帽、包、首飾、手表、家居用品等多個品種。近日，記者了解到，品牌集合店越來越多地在購物中心落戶。業(yè)內(nèi)同時預(yù)言，品牌集合店或?qū)⒊蔀槔^快時尚之后的又一個新寵兒，而購物中心則將聚客能力押寶在了集合店身上。
客人在店內(nèi)停留時間長
據(jù)調(diào)研顯示，客人在單品牌店鋪逗留的時間并不長，但在集合店里，客人停留的時間是單品牌店的3倍，集合店的銷量，也讓單品牌店望塵莫及。也由于其強(qiáng)大的吸客力，業(yè)內(nèi)預(yù)言，購物中心引進(jìn)品牌集合店將成趨勢。
在昆明西山萬達(dá)廣場、南亞第壹城等購物中心，品牌集合店成為購物中心新寵。品牌、單品巨多，成為品牌集合店的最大特點。像作為化妝品類的集合店絲芙蘭，一個數(shù)百平米的店面內(nèi)，就涵蓋了Dior、蘭蔻、Givenchy等70多個美妝品牌。
聚客能力引發(fā)各方關(guān)注
據(jù)了解，目前大部分蜚聲全球的集合店都集中在歐洲，以倫敦、米蘭、巴黎居多。作為零售領(lǐng)域的多年實踐者，RTM創(chuàng)格奧特萊斯認(rèn)為，亞洲地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了不少集合店。雖然還處于初級發(fā)展?fàn)顟B(tài)，但其強(qiáng)大的聚客能力和獨具的潮流優(yōu)勢已經(jīng)受到了零售業(yè)界、品牌商、運營商及設(shè)計師的巨大關(guān)注。
日本著名設(shè)計師川久保玲的生活方式類集合店，2004年在倫敦開設(shè)第一家店投資100萬英鎊，目前年銷售超過500萬英鎊，2006年在東京開設(shè)第二家店，2010年通過和I.T Beijing Market的合作，進(jìn)入了北京市場，目前正在籌謀紐約新店。
被譽(yù)為全世界最酷的精品商店Colette由于趣味龐雜、風(fēng)格莫辨，沒有人能復(fù)制它。目前的Colette愈加私有化，店里的每一件商品幾乎都是著名品牌為Colette 特制的limited edition，也經(jīng)常舉辦畫展、攝影展等，負(fù)一層的Water Bar也是其一大特色。
業(yè)內(nèi)預(yù)言，未來，品牌集合店的發(fā)展將成為繼快時尚潮流之后的又一新興的商業(yè)趨勢。
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