4月12日，新生代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)今日頭條在北京舉辦了房地產(chǎn)“算數(shù)”發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)以“原力覺醒”為主題，首次公開披露了今日頭條2015年房地產(chǎn)移動(dòng)閱讀數(shù)據(jù)，并提出了基于大數(shù)據(jù)，以精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群為核心的地產(chǎn)行業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷商業(yè)化解決方案。萬科董事會(huì)主席王石、龍湖集團(tuán)執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官邵明曉、優(yōu)客工場(chǎng)創(chuàng)始人毛大慶等知名地產(chǎn)企業(yè)家為代表的600余位地產(chǎn)人士出席了本次發(fā)布會(huì)。

在發(fā)布會(huì)上，今日頭條詳細(xì)披露了2015年房地產(chǎn)年度大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，在今日頭條4.5億的總用戶中，全國8.04%用戶關(guān)注房地產(chǎn)，北京14.01%用戶關(guān)注房地產(chǎn)，“二胎”、“海南”、“京津冀”成為關(guān)注度提升最快的房產(chǎn)資訊關(guān)鍵詞。此外，今日頭條還公布了最受關(guān)注的房地產(chǎn)品牌TOP20、最受關(guān)注的北京樓盤TOP 20、北京地段關(guān)注度TOP10等數(shù)據(jù)。

此外，今日頭條還對(duì)豪車用戶進(jìn)行了數(shù)據(jù)交叉對(duì)比，并分析了IT男、創(chuàng)業(yè)人群、金融從業(yè)者關(guān)注的房產(chǎn)地段、樓盤的數(shù)據(jù)差異。今日頭條還公布了地產(chǎn)營(yíng)銷人士最為關(guān)注的二胎、豪車、二手房的用戶畫像。

基于海量用戶及精準(zhǔn)的“算數(shù)”分析，今日頭條商業(yè)產(chǎn)品策略運(yùn)營(yíng)總監(jiān)譚曉博公布了地產(chǎn)行業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷商業(yè)化解決方案。譚曉博表示，依托4.5億用戶全量化大數(shù)據(jù)，今日頭條致力于打造房產(chǎn)行業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷陣地，對(duì)頭條用戶大數(shù)據(jù)精細(xì)化管理，通過核心營(yíng)銷區(qū)域定向、核心營(yíng)銷目標(biāo)客群定向、有購房需求客群定向三大維度全方位精準(zhǔn)覆蓋房產(chǎn)目標(biāo)客群，最終直接精準(zhǔn)鎖定購房群體，實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

北京房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)陳志在發(fā)布會(huì)上宣布，基于頭條的4.5億用戶的廣覆蓋性和大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性，將與今日頭條展開密切合作，今日頭條將成為北京房協(xié)數(shù)據(jù)指數(shù)獨(dú)家發(fā)布平臺(tái)和北京豪宅標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布平臺(tái)，同時(shí)，北京房協(xié)進(jìn)駐頭條號(hào)。業(yè)內(nèi)人士表示，與北京房協(xié)的緊密合作將提升今日頭條房地產(chǎn)大數(shù)據(jù)的權(quán)威性。與此同時(shí)，作為政務(wù)新媒體建設(shè)“兩微一端”模式的重要組成部分，北京房協(xié)這樣的機(jī)構(gòu)入駐頭條號(hào)，也將帶動(dòng)更多同類機(jī)構(gòu)入駐頭條號(hào)，擴(kuò)大機(jī)構(gòu)影響力和傳播力的同時(shí)，也將進(jìn)一步強(qiáng)化今日頭條的權(quán)威性。

萬科董事局主席王石與今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴兩代企業(yè)家，就如何看待創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)、人才、拒絕誘惑等問題展開了精彩的王牌對(duì)話，并對(duì)如何看待成為行業(yè)第一以及人工智能發(fā)展等問題表達(dá)了各自的觀點(diǎn)。2015年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模增幅達(dá)到72.2%，移動(dòng)端用戶價(jià)值大幅提升，運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維助推房產(chǎn)行業(yè)營(yíng)銷已經(jīng)成為全行業(yè)面臨的問題。

公開數(shù)據(jù)顯示，作為國內(nèi)領(lǐng)先的資訊客戶端，今日頭條總用戶已突破4.5億，人均使用時(shí)長(zhǎng)超過 60分鐘，截止到2016年3月份，日均閱讀量達(dá)到8億次。海量的移動(dòng)閱讀數(shù)據(jù)已經(jīng)成為今日頭條挖掘商業(yè)價(jià)值的金礦。業(yè)內(nèi)專家表示，過去一年房地產(chǎn)營(yíng)銷、廣告全面倒向移動(dòng)端，2016年，在今日頭條的推波助瀾下，房地產(chǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷將迎來新的爆發(fā)。