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  • 國內主題公園將面臨一次大洗牌 721不再是“格局”

    2016年06月14日 08:25
    來源:每日經濟新聞
    6月16日,上海迪士尼項目將正式運營,這也引起市場對國內主題公園行業(yè)的關注。近日,《每日經濟新聞》記者就中國主題公園的發(fā)展歷程、現狀、前景、優(yōu)勢與不足等相關問題對中國主題公園研究院院長、上海交通大學海外教育學院主題公園研究所所長林煥杰進行了專訪。
    在采訪中,林煥杰介紹,這一行業(yè)具有非常廣闊的發(fā)展前景,目前大量資本已經投入到主題公園建設上。但在未來的3到5年,隨著各方面競爭的日益激烈,主題公園也必然面臨著一次大洗牌。
    “721”不再是“格局”
    NBD:請簡單介紹中國主題公園行業(yè)的大環(huán)境,目前是否仍舊存在著70%虧損、20%持平、10%盈利的“721”格局?
    林煥杰:自1989年深圳華僑城建設中華民族村,推動國內主題公園的第一波建設起,此后經歷深圳華強方特等企業(yè)的推動,如今主題公園已發(fā)展至第四代。到如今這10年,國內主題公園如雨后春筍般出現。
    首先,國際品牌如迪士尼、環(huán)球影城、六旗、派拉蒙等紛紛在國內布局。其次,不少從房地產、煤炭、礦產等行業(yè)上轉移出的資金也投入到主題公園的建設上,這些投資拉動了當地經濟,很受地方政府的歡迎。
    至于“721”格局,只能用于說明主題公園建設起步初期的情形,已不適用如今的局面。一個很簡單的道理,從生意的角度看,虧損的買賣是不會有人做的。
    NBD:普遍認為主題公園盈利難,究竟難在何處?是收入來源主要依靠門票渠道太單一,抑或是衍生品開發(fā)不足?或者其他原因?
    林煥杰:確實,不少國內的主題公園目前仍舊主要依靠門票收入,以及少量二消,這一點和消費觀念有很大關系。
    舉個簡單的例子,國外游客入園時,通常只帶一把傘;而國內不少游客,可能什么都會帶進去。國外的主題公園也會通過晚上燃放煙花等多種手段,想盡辦法增加游客在園區(qū)內的時間。我們有個統計數據,國外游客在園內停留的時間在6至10小時,其間吃飯、喝水都在園內消費,而國內游客在園內的停留時間則在4至6小時。
    同時,國內衍生品品牌大多不夠深入人心、影響力缺失,銷量也有限。另一方面,國內在知識產權保護上還不得力,山寨貨較多。反觀國外各類衍生品,容易引起消費者購買的欲望,種類齊全覆蓋面大。
    以迪士尼為例,公司2015財年凈收入550多億美元,其中各類衍生品的收入就占了20%以上。
    未來3~5年,面臨洗牌
    NBD:對投資主題公園來說,一般投資額在多少?根據對客流、消費能力等項目的測算,投資回報期一般需要多長時間?
    林煥杰:這一問題不能一概而論,主題公園的投資,受區(qū)域所在位置、交通條件、4小時車程內人口數量、本地游客數量、區(qū)域內消費者消費觀念等諸多因素的影響。其次,主題公園的設計規(guī)劃、所包含的文化元素,是什么主題的公園、所設計的游園路線、故事的表現形式、甚至設備是國產還是進口,都會影響投資額。
    以一家國內知名的主題公園投資商為例,其一般每個園區(qū)占地600至800畝,投資額在不包括土地的情況在30億元左右,投資回收期在6至10年的時間。
    NBD:有觀點認為,現在有大批資金已經或者試圖投資主題公園這一領域,目前已經進入主題公園的“發(fā)燒期”。您認為資本如此看好這一領域的原因是什么?
    林煥杰:文化旅游產品是今后的發(fā)展趨勢,包括不少基金公司、投資機構等都希望積極參與。對主題公園來說,直接收入一般包括門票、紀念品、各類衍生品的銷售收入。間接效應所帶來的收入則包括品牌形象的提升、周邊商業(yè)社區(qū)、地價的提升。
    比如,有的主題公園可能會建在原先屬于比較偏遠的地區(qū),但主題公園入駐后,政府配套設施到位,地價也會隨之上漲,同時,主題公園還將帶動一批相關產業(yè)收入的提升,所以大家都希望繼續(xù)建。
    但另一方面,雖然中國主題公園行業(yè)有著非常良好的發(fā)展前景,但我們預計在未來3到5年,隨著區(qū)域競爭、科技能力競爭的日漸激烈,主題公園也會面臨著大洗牌的局面。
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