“黑色星期五”起源于美國。每年11月第四個星期四是感恩節(jié)，而感恩節(jié)的第二天，11月第四個星期五，就是美國人大采購的第一天。在這一天，美國商場會推出大量打折和優(yōu)惠活動，因?yàn)槊绹虉鲆话阋约t筆記錄赤字，以黑筆記錄盈利，而感恩節(jié)后的星期五人們瘋狂搶購使得商場利潤大增，因此被商家們稱作黑色星期五。

今年雙11當(dāng)天，臨沂通過郵政向外發(fā)出快遞包裹125萬件，比去年增長100%。與雙11相比，國外的“黑色星期五”購物狂歡節(jié)臨沂跨境電商又有多少人參與呢？

電商平臺

使出渾身解數(shù) 迎“黑五”狂歡

針對今年的黑色星期五，電商平臺和跨境電商都推出了優(yōu)惠活動。

天貓國際主打“同一個黑五”，意為商品會“同款、同價，同步全球”。京東的“黑色星期五”活動延續(xù)時間比較長，促銷時間從11月21日-24日為專場期，25日-28日為高潮期，迎來全場滿減優(yōu)惠。

洋碼頭主打“11月18日摸黑開搶”，為了吸引新用戶入駐，還推出了1118元現(xiàn)金券黑五專享禮包，所謂1118元現(xiàn)金券實(shí)際由23張不同額度的滿減優(yōu)惠券組成。用戶每天還擁有一次摸黑搶購的機(jī)會，若有幸摸中就能以很低的價格購買奢侈商品。

網(wǎng)易考拉的“黑色星期五”活動時間為11月25日-27日，目前可去專區(qū)領(lǐng)取520元禮包券，和洋碼頭一樣，這520元禮包券由12張面額不等的滿減券組成。

今年4月8日，財政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局聯(lián)合頒發(fā)了跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收新政，規(guī)定跨境電商將按貨物標(biāo)準(zhǔn)征收相應(yīng)關(guān)稅、增值稅與消費(fèi)稅。這一政策對于海淘和個人代購的影響最大。受稅改的影響，跨境電商今年以來的表現(xiàn)略顯沉寂和低調(diào)，它們太需要一場狂歡節(jié)來刺激消費(fèi)，提升銷量。

11月15日，商務(wù)部新聞發(fā)言人表示，為穩(wěn)妥推進(jìn)跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管模式過渡，過渡期限將延長至2017年年底。在業(yè)界看來，此次新政調(diào)整恰巧在“黑五”購物狂歡之前，這對于跨境進(jìn)口電商來說無疑是好消息。

跨境電商吳陽

“快銷品”沒有“黑五”狂歡也瘋狂

從2007年起，吳陽就一直做跨境電商。他做的是女士化妝用品，他把這類產(chǎn)品歸為“快銷品”行列，屬“瞬間決策”購買模式，即在極短的時間內(nèi)影響到消費(fèi)者的購買決策。提起“黑色星期五”，吳陽表示，他的快銷品不參與黑五促銷，銷售量也不受黑五到來的影響。

吳陽的商品大多在ebay和wish兩個平臺上銷售，前者為PC端，后者為移動端，銷往歐洲、美國的比較多，爆款商品“黑色星期五”發(fā)單突破2000單。之所以不降價參與“黑色星期五”促銷，是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)使然。吳陽賣的商品包括化妝刷、粉底、睫毛定型膏等小商品，價格在10美元左右，一般在10美元以下，超過10美元的只占兩成，就好比國內(nèi)的2元一件、5元一件的百貨店，本身價格就不高，沒法再降價了。

“老外購物都很理性，一件專賣店名牌的價格很高的商品，他們往往都是關(guān)注很久，等到‘黑色星期五’狂歡降價了，才肯出手去買！”吳陽說，“我賣的屬快銷品，屬沖動消費(fèi)的商品，因?yàn)閮r格便宜，基本不用考慮就下單了。”

人民幣連續(xù)十幾個交易日貶值，對跨境電商有何影響呢？“人民幣貶值對跨境電商來說是好事，賺得多了！但對我影響很小，因?yàn)槲译m然每月發(fā)的單多，但每單的價格低，如果我每單產(chǎn)品的價格在四五十美元，一個月算下來會多賺一些。”吳陽說。

專家觀點(diǎn)

臨沂需要打造跨境電商隊伍

電商專家、鄭韋博士認(rèn)為，與紅漫天的雙11相比，臨沂的“黑色星期五”顯得有些冷清，臨沂需要培育和打造跨境電商隊伍。

鄭韋認(rèn)為，臨沂是一個內(nèi)貿(mào)為主的商貿(mào)城市，在整個互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型電商的過程中，轉(zhuǎn)型內(nèi)貿(mào)的電商有物流發(fā)達(dá)和小商品城商品多這一得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。這幾年來在各級領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，商戶的資源、商會的協(xié)調(diào)調(diào)動下，臨沂內(nèi)貿(mào)電子商務(wù)發(fā)展得非常好。

雙11阿里巴巴公布的大數(shù)據(jù)顯示，臨沂電商的銷售額占整個山東省銷售額的7%，根據(jù)天貓內(nèi)部數(shù)據(jù)，由于臨沂成規(guī)模的天貓電商有1/3的注冊地在青島以及外地，所以說，整個臨沂的銷售額在山東省大概能占到10%。而阿里巴巴的銷售數(shù)據(jù)中占31%的是青島，占29%的是濟(jì)南，占10%的是臨沂，其次是濰坊，臨沂處于青島、濟(jì)南之后的第三位，而且比第四名領(lǐng)先很多，所以，在內(nèi)陸電商領(lǐng)域臨沂有很強(qiáng)的優(yōu)勢。

但在跨境電商方面，與臨沂內(nèi)陸電商領(lǐng)域相比，就是兩重天了?？缇畴娚填I(lǐng)域臨沂起步非常早，2014年時，臨沂就率先在中國北方地區(qū)第一個成立了跨境電商產(chǎn)業(yè)，在跨境電商上的認(rèn)識上是足夠的，但是，這幾年來，跨境電商的發(fā)展比較滯后，支持力度還有氛圍營造上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。臨沂內(nèi)貿(mào)商家缺乏國際視野，導(dǎo)致了外向型的動力不夠，臨沂的傳統(tǒng)外貿(mào)為代表的B2B的跨境電子商務(wù)，主要出口產(chǎn)品是板材、五金、園林機(jī)械，還有農(nóng)產(chǎn)品加工這幾大類，和現(xiàn)在的B2C的跨境電商商品結(jié)構(gòu)有些不太對稱。

這些導(dǎo)致了現(xiàn)在黑色星期五最火爆的C端的跨境電商，臨沂顯得有些冷清。到目前為止，臨沂真正從事C端跨境電商的從業(yè)人數(shù)不過50家。“在‘黑色星期五’當(dāng)天，根據(jù)我們的估算，發(fā)單量增長不了多少。”鄭韋認(rèn)為，“正常情況下爆倉是很正常的?？缇畴娮由虅?wù)值不值得發(fā)展？毫無疑問，跨境電子商務(wù)是未來中國國內(nèi)電子商務(wù)競爭到白熱化的唯一出口，這是非常值得研究和操作的一件大事。”