（臨沂房產(chǎn)網(wǎng)訊）品牌力是企業(yè)知名度、美譽(yù)度和誠(chéng)信度的有機(jī)統(tǒng)一，是企業(yè)質(zhì)量和信譽(yù)的保證。優(yōu)秀品牌不但能在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的企業(yè)形象，創(chuàng)造更多企業(yè)資產(chǎn)，還能在國(guó)家乃至國(guó)際企業(yè)品牌中占一席之地，推動(dòng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，引發(fā)創(chuàng)新風(fēng)潮。簡(jiǎn)而言之，品牌就是生產(chǎn)力，是企業(yè)和國(guó)家的無(wú)形資產(chǎn)。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入增加，消費(fèi)模式升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)品牌要求更甚，品牌影響力成為企業(yè)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要指標(biāo)。

經(jīng)濟(jì)全球化的過(guò)程中，品牌化成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)新形式，是企業(yè)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)致勝的關(guān)鍵因素。自2017年起，我國(guó)把每年5月10日設(shè)定為“中國(guó)品牌日”，這是國(guó)家品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措。中國(guó)企業(yè)在品牌戰(zhàn)略升級(jí)中肩負(fù)著重大責(zé)任和使命，通過(guò)打造國(guó)家品牌，塑造企業(yè)品牌力量，可以大大推動(dòng)企業(yè)自主創(chuàng)新、引領(lǐng)新型消費(fèi)需求，挖掘消費(fèi)潛力，提升國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力。

21世紀(jì)后，中國(guó)品牌開(kāi)始由“中國(guó)制造”變成“中國(guó)創(chuàng)造”，“中國(guó)速度”逐漸靠攏“中國(guó)質(zhì)量”，“中國(guó)產(chǎn)品”升級(jí)為“中國(guó)品牌”。中國(guó)企業(yè)用自己的創(chuàng)造力詮釋新的品牌價(jià)值，從“質(zhì)量強(qiáng)國(guó)”升級(jí)到“品牌大國(guó)”，中國(guó)品牌力量開(kāi)始在國(guó)際市場(chǎng)嶄露頭角。

1987年，深圳首次公開(kāi)土地拍賣(mài)拉開(kāi)中國(guó)房地產(chǎn)商業(yè)化的序幕，從此以后，中國(guó)房企便成為國(guó)家品牌的重要代表?，F(xiàn)如今，而立之年的中國(guó)房企如日中天，新一輪的品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)開(kāi)始，百舸爭(zhēng)流中，中國(guó)房企的品牌力量正在上演。

榮盛發(fā)展便是中國(guó)房企史上獨(dú)樹(shù)一幟的存在。起步于1996年的榮盛發(fā)展雖不是中國(guó)房企的先驅(qū)部隊(duì)，但其憑借獨(dú)特的視角，本著為中國(guó)居民創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)生活方式的初心，他早早立足三線城市，以精細(xì)的建筑工藝、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?gòu)造設(shè)計(jì)、獨(dú)特的建筑風(fēng)格，迅速占據(jù)了彼時(shí)的部分三線市場(chǎng)，樹(shù)立了三線城市知名度，并在競(jìng)爭(zhēng)中勢(shì)如破竹，成為業(yè)內(nèi)“殺”出的一匹地產(chǎn)黑馬。

從無(wú)到有，從有到精，由精及簡(jiǎn)，由簡(jiǎn)入繁。榮盛品牌發(fā)源于廊坊，起步于京滬走廊，繁榮于三線城市，而今經(jīng)過(guò)22年的匠心工藝和完善的企業(yè)管理，由內(nèi)而外，從文化浸潤(rùn)到產(chǎn)品輸出，從大地產(chǎn)到多產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展，榮盛發(fā)展堅(jiān)定的以“生活方式運(yùn)營(yíng)商”作為品牌定位，本著“創(chuàng)造財(cái)富、培育人才、服務(wù)社會(huì)、報(bào)效國(guó)家”的企業(yè)宗旨，終始不忘初心，持續(xù)致力于為消費(fèi)者締造新型生活方式。

起于青萍之末·榮盛品牌的誕生

1996年，榮盛房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司落子廊坊。軍人出身的創(chuàng)始人耿建明一開(kāi)始便將理想定位于“實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)”，立志通過(guò)發(fā)展實(shí)業(yè)“服務(wù)社會(huì)，報(bào)效國(guó)家”。在第一屆股東大會(huì)上，他說(shuō)“我們終于建立了一個(gè)真正能貢獻(xiàn)社會(huì)、造福人民和塑造自我的戰(zhàn)場(chǎng)——榮盛。我們斷言，在當(dāng)今中國(guó)，這是一條報(bào)效祖國(guó)，實(shí)現(xiàn)自我理想的正確之路。它雖然起于青萍之末，源于涓涓細(xì)流，但我們堅(jiān)信，它終究會(huì)成為強(qiáng)勁的東風(fēng)，成為浩浩蕩蕩的江河，掀起狂浪迭起的大潮”。

成立源于報(bào)國(guó)的使命，而社會(huì)時(shí)局讓創(chuàng)業(yè)前路漫漫，一切都是從零開(kāi)始，行業(yè)充滿未知性，如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到企業(yè)的出路，如何在大浪淘沙的房企競(jìng)爭(zhēng)中得以留存？榮盛找到了屬于自己的突破口，那便是以改善居民生活方式為出發(fā)點(diǎn)，讓人們住得更有品質(zhì)，從滿足人們基本的住宅需求，到社區(qū)多元景觀設(shè)計(jì)，以及精品空間打造和愉悅體驗(yàn)服務(wù)，讓客戶生活質(zhì)量得到提升。榮盛發(fā)展探索獨(dú)特生活方式的道路，也從“建筑有形，生活無(wú)限”升級(jí)到“締造新型生活”。

榮盛發(fā)展第一屆第二次股東大會(huì)，創(chuàng)始人耿建明（中）講話

方舟花園·打響品牌第一槍

1999年，榮盛發(fā)展第一個(gè)住宅項(xiàng)目——方舟花園，在南京市北部茉莉之鄉(xiāng)六合正式啟動(dòng)。憑借早期積累的資金、設(shè)計(jì)、施工等優(yōu)勢(shì)，榮盛發(fā)展借鑒沿海優(yōu)秀房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，采用別具特色的戶型設(shè)計(jì)和精細(xì)的施工技巧，建造小區(qū)園林，通過(guò)營(yíng)造別具一格的社區(qū)生活讓客戶實(shí)現(xiàn)生活方式的進(jìn)階，從基本的住宅需求過(guò)度到更高的審美、娛樂(lè)需求。方舟花園在六合一戰(zhàn)成名，成為當(dāng)時(shí)的社區(qū)標(biāo)桿。這一槍?zhuān)蝽懥藰s盛品牌在三線城市發(fā)力的第一槍?zhuān)裁鞔_了榮盛為創(chuàng)造更好生活方式的品牌定位，為后續(xù)企業(yè)快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

1999年的方舟花園項(xiàng)目門(mén)頭

立足廊坊·本土品牌崛起

21世紀(jì)以后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)以珠三角、長(zhǎng)三角率先發(fā)展，后來(lái)居上的京津冀成為新的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)后，地處北京和天津之間的廊坊得以逐漸進(jìn)入大眾視野。方舟花園的成功加強(qiáng)了榮盛前進(jìn)的信心，區(qū)位優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)則決定了廊坊的市場(chǎng)潛力，通過(guò)借鑒六合的成功經(jīng)驗(yàn)，榮盛發(fā)展毅然揮師北上，以廊坊為中心，輻射周邊三線城市，一路開(kāi)發(fā)出滄州麗水華庭、廊坊錦繡花園、霸州阿爾卡迪亞、石家莊阿爾卡迪亞等樓盤(pán)。榮盛品牌在河北成功打響，迅速成長(zhǎng)為一個(gè)區(qū)域內(nèi)領(lǐng)先的品質(zhì)核心地產(chǎn)領(lǐng)跑企業(yè)。

蚌埠－阿爾卡迪亞樓盤(pán)實(shí)景

廊坊－阿爾卡迪亞樓盤(pán)實(shí)景

輻射三線城市·品牌落地開(kāi)花

榮盛發(fā)展早期市場(chǎng)定位清晰，避開(kāi)一線大城市，發(fā)力三線中小城市。通過(guò)吸收優(yōu)秀房產(chǎn)企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展模式，采用匠心建造技藝，提高居住質(zhì)量，改善生活品質(zhì)，起舞于三線城市。

2003年，榮盛發(fā)展開(kāi)始從點(diǎn)到線的戰(zhàn)略布局，利用自己成功樓盤(pán)的經(jīng)驗(yàn)，選擇與廊坊城市生活水平相當(dāng)?shù)某鞘?，例如滄州、蚌埠、徐州等，組建了一支干練、務(wù)實(shí)的鐵血團(tuán)隊(duì)，在京滬走廊開(kāi)疆拓土，打造引領(lǐng)三線城市生活方式的住宅產(chǎn)品，樹(shù)立榮盛地產(chǎn)的市場(chǎng)地位。由此一來(lái)，榮盛品牌由點(diǎn)到線輻射開(kāi)來(lái)，如星星之火以燎原之勢(shì)全速進(jìn)擊，在國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)冉冉升起。

榮盛發(fā)展2003年三線城市布局－由點(diǎn)及線

深圳上市·企業(yè)品牌展現(xiàn)全國(guó)

21世紀(jì)后，榮盛開(kāi)始進(jìn)入全國(guó)房地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)企業(yè)之列，成為中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)后來(lái)居上的一匹黑馬。

2005年入圍“中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)200強(qiáng)”列81位；2006年榮膺“2006中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”列73位；2007年度特級(jí)明星企業(yè)、河北省房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)綜合實(shí)力企業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、中國(guó)房地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)企業(yè)等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)、公司旗下品牌“阿爾卡迪亞”被評(píng)為中國(guó)房地產(chǎn)“十大連鎖品牌”；2008年中國(guó)人居環(huán)境與新城鎮(zhèn)發(fā)展推進(jìn)工程授予“人居環(huán)境建設(shè)突出貢獻(xiàn)企業(yè)”。

2007年8月8日，榮盛發(fā)展股票在深交所掛牌上市并成功融資9億元。上市當(dāng)天立刻引發(fā)業(yè)內(nèi)和投資者的廣泛關(guān)注，被媒體爭(zhēng)相報(bào)道。誰(shuí)都沒(méi)想到，這家低調(diào)發(fā)展的房企后來(lái)者經(jīng)過(guò)11年的累積，已成為中國(guó)房地產(chǎn)上市公司的潛力股。 “三線小萬(wàn)科”、“農(nóng)村包圍城市”、“星星之火可以燎原”……一時(shí)間媒體、機(jī)構(gòu)等贊譽(yù)聲此起彼伏，榮盛發(fā)展品牌知名度自此家喻戶曉。

2007年8月8日，榮盛發(fā)展股票在深交所掛牌上市

全面開(kāi)花·“締造新型生活”更進(jìn)一步

京滬走廊的戰(zhàn)略布局、資本市場(chǎng)的成功融資和果敢有力的執(zhí)行力使榮盛發(fā)展快速成長(zhǎng)為成熟有實(shí)力的房地產(chǎn)企業(yè)。

2010年，榮盛發(fā)展實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售規(guī)模首超100億元，成為中小板上市公司價(jià)值五十強(qiáng)、2010年中國(guó)中小板上市公司最具成長(zhǎng)性十強(qiáng)，獲得第十三屆（2010年度）中國(guó)上市金牛獎(jiǎng)等。歷經(jīng)十五年耕耘，到2010年底，榮盛發(fā)展總資產(chǎn)212.5億元，凈資產(chǎn)47.6億元，擁有土地儲(chǔ)備可開(kāi)發(fā)面積超過(guò)1700萬(wàn)㎡，項(xiàng)目遍及17個(gè)城市，一個(gè)地方企業(yè)的全國(guó)擴(kuò)張悄然拉開(kāi)帷幕。

2011年到2015年，在做精商業(yè)住宅的同時(shí)，榮盛發(fā)展開(kāi)始有選擇地進(jìn)入其他物業(yè)形態(tài)。區(qū)域上在做實(shí)華北、華東地區(qū)的基礎(chǔ)上，進(jìn)駐華中和西南區(qū)域，做大做強(qiáng)區(qū)域性子公司，全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)知名地產(chǎn)品牌。

2010-2015年榮盛發(fā)展項(xiàng)目布局由華東、華北衍生至華中、西南區(qū)域

3+X戰(zhàn)略·品牌讓生活多元化

“十三五”時(shí)期，中國(guó)面臨經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下穩(wěn)增長(zhǎng)和調(diào)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)下行和提振消費(fèi)等諸多矛盾疊加帶來(lái)的轉(zhuǎn)型陣痛期。由于房地產(chǎn)行業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)中的重要地位，整體市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展仍可期待，但快速成長(zhǎng)的主升浪已過(guò)，尋求新的發(fā)展方向大勢(shì)所趨。

標(biāo)桿房企紛紛尋求新的發(fā)展機(jī)遇，謀求轉(zhuǎn)型。2015年，榮盛發(fā)展經(jīng)過(guò)細(xì)致調(diào)查對(duì)比與沉淀思考，得出公司必須在產(chǎn)品、服務(wù)和模式等方面建立獨(dú)具特色的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，方能在未來(lái)的市場(chǎng)中持續(xù)向前。2016年初，榮盛發(fā)展推出第五個(gè)五年規(guī)劃，確定“大地產(chǎn)、大健康、大金融+X”發(fā)展戰(zhàn)略，即在以大地產(chǎn)為主干的前提下，著手推動(dòng)大健康、大金融及互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)公司由專(zhuān)業(yè)地產(chǎn)商轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘绞竭\(yùn)營(yíng)商。

2016年以來(lái)，榮盛發(fā)展已基本完成企業(yè)轉(zhuǎn)型所需的整體產(chǎn)業(yè)布局，推進(jìn)企業(yè)從房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商向生活方式運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)變，不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在做強(qiáng)做大傳統(tǒng)住宅地產(chǎn)的同時(shí)，繼續(xù)擴(kuò)大在生態(tài)旅游、養(yǎng)老養(yǎng)生、產(chǎn)業(yè)新城等領(lǐng)域的投資，通過(guò)“建體系、塑模式”，積極推進(jìn)公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，培育競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，提升盈利能力，強(qiáng)化“大地產(chǎn)、大健康、大金融以及新興產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的“3+X”戰(zhàn)略格局。

堅(jiān)持“以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以客戶為中心，以品質(zhì)為基礎(chǔ)”，秉承“締造新型生活”品牌理念，在傳統(tǒng)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上，榮盛發(fā)展不再是簡(jiǎn)單的房地產(chǎn)品牌，完成了從區(qū)域性房企到全國(guó)范圍內(nèi)多元化公司的蛻變，成為跨越多行業(yè)的品牌代名詞。

榮盛發(fā)展“3+X”多元發(fā)展戰(zhàn)略

大地產(chǎn)·堅(jiān)持城市地產(chǎn)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)，加速產(chǎn)業(yè)新城全面布局

大健康·堅(jiān)持綜合性旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，營(yíng)造全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)模式

大金融·搭建多層次金融業(yè)務(wù)架構(gòu)，成為專(zhuān)業(yè)的綜合性金融集團(tuán)

互聯(lián)網(wǎng)＋·構(gòu)建全面互聯(lián)平臺(tái)，推動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展

未來(lái)可期·生活方式運(yùn)營(yíng)商

2018年是榮盛發(fā)展22歲，弱冠之年的榮盛發(fā)展勢(shì)頭正足，已連續(xù)兩年（2017年和2018年）穩(wěn)居中國(guó)房地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)企業(yè)第16位。榮盛發(fā)展已從1996年的一隅之地成長(zhǎng)為今天的遍地開(kāi)花，品牌知名度也由曾經(jīng)的三線城市擴(kuò)展到全國(guó)乃至全球。2018年半年度報(bào)告披露顯示：榮盛發(fā)展上半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售金額401億元，同比增長(zhǎng)46.8％；積極履行社會(huì)責(zé)任，精準(zhǔn)扶貧投入資金2.93億元；榮盛發(fā)展在2018年《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)排行榜第193位，較上年提升14位，榮盛品牌知名度更進(jìn)一步。（詳見(jiàn)：繼續(xù)走在穩(wěn)健成長(zhǎng)的路上丨榮盛發(fā)展2018年半年度報(bào)告披露；榮盛發(fā)展位居2018年《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)排行榜第193位，較去年上升14位?。?/div>