用裸女做廣告其目的在于吸引眼球,但過于暴露,已然庸俗不堪。
據(jù)媒體報道,國慶假期,在江西上饒某步行街上,一房地產公司雇用女模特搞宣傳,在人來人往的步行街上,女模特上半身卻未穿衣服。胸部噴涂有“九州奧城三期”字樣,身上還畫有房子戶型圖。旁邊的紅色廣告牌上,則標有“奧城三期,十一大閃購”的標語。半裸女模特引起步行街上不少行人駐足,照片曝光后,也引起網友廣泛關注。
隨著“房子是用來住”的理念越來越深入人心,加上政策限制,房地產市場景氣度下降不少。一些房地產公司,尤其是三四線城市的房地產公司為了能夠盡快收攏資金,采取類似低俗營銷方式的并不在少數(shù),但如此游離于“色情”的宣傳行為卻可能涉嫌違法。
用裸女做廣告,目的在于吸引眼球,但過于暴露,已然庸俗不堪。根據(jù)我國2015年修訂的《廣告法》相關規(guī)定,該房地產公司應受到相應的行政處罰。通過物化女性的方式進行商業(yè)推廣,予以懲罰的目的是為了肅清風氣,營造良好的營商環(huán)境。
因為企業(yè)的營銷活動無時無刻不對社會公眾產生影響,低俗乃至于惡俗的營銷方式不僅污染了民眾的視聽,也會給一些人起到暗示不潔行為的負面作用。因為正當?shù)臓I銷是具有創(chuàng)新精神、尊重基本權利、宣傳社會良好風尚、并能夠滿足企業(yè)自身利益的。而低俗的營銷方式則違背公序良俗,損害社會的公共利益。
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