傳統(tǒng)商業(yè)不妨搭上電競這趟快車，通過消費(fèi)新模式、服務(wù)新體驗(yàn)、運(yùn)營新創(chuàng)意助力其快速發(fā)展。
隨著消費(fèi)能力的提升和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，近年來電競市場的關(guān)注度和影響力與日俱增。荷蘭游戲行業(yè)分析公司Newzoo發(fā)布報(bào)告預(yù)測，2019年全球電子競技行業(yè)營收將達(dá)到11億美元，同比比去年上漲27%，這是該項(xiàng)數(shù)據(jù)歷史上首次突破10億美元大關(guān)。
2019年中國電競市場年收入將達(dá)到2.1億美元，預(yù)測到2022年全球電子競技收入可達(dá)18億美元。數(shù)據(jù)顯示，2018年英雄聯(lián)盟中國在線活躍人數(shù)超過4700萬，而《王者榮耀》的玩家數(shù)量，平均每天就有5380萬人。2019年全球電子競技的觀眾總量將增長15%至4.54億人。傳統(tǒng)商業(yè)也瞄準(zhǔn)了大熱的電競市場，通過體驗(yàn)感十足的娛樂業(yè)態(tài)進(jìn)行合作創(chuàng)新。
電競熱度升溫 跨界合作品牌
眼下，電競合作品牌領(lǐng)域已逐漸擴(kuò)展到餐飲、汽車、服裝等行業(yè)。2019年4月24日，為慶祝來自LPL賽區(qū)的IG戰(zhàn)隊(duì)成為英雄聯(lián)盟S8全球總決賽的冠軍得主，NIKE與LPL冠軍合作推出聯(lián)名款T恤，這款T恤與IG冠軍皮膚以“我們是冠軍”禮包的形式上線開售。NIKE此舉也標(biāo)志著傳統(tǒng)品牌開始入局電競市場。值得關(guān)注的是，LPL的官方合作伙伴已經(jīng)多達(dá)十余家，包括梅賽德斯·奔馳、耐克、肯德基、外星人等品牌。
女性玩家同樣也是電子競技的消費(fèi)者，熱門手游《王者榮耀》和彩妝品牌M. A. C就推出了五款限量口紅?？诩t的設(shè)計(jì)源于手游中五個熱門女性英雄貂蟬、大喬、公孫離、花木蘭和露娜，口紅管身和人物風(fēng)格相符合，色號則與英雄嘴唇顏色一致，開售僅一個小時就賣斷貨，幾個色號補(bǔ)貨后又迅速售空。
多重業(yè)態(tài)組合 硬件設(shè)施升級
電競館是為電子競技設(shè)立的專業(yè)性場館，將電競、餐飲、社交等多種元素融合，給線下玩家?guī)砩疃润w驗(yàn)感。以電競為主的營銷核心，不僅擁有高配置的硬件設(shè)施，還會舉辦各種線下比賽；電競館的中心位置通常設(shè)有可觀戰(zhàn)比賽的大型電子屏幕，同時配有專業(yè)的游戲主播進(jìn)行同步解說。
2018年4月，深業(yè)上城的CEEC與BUFF電競空間聯(lián)合舉辦了一場“CEEC首屆電競趴”，現(xiàn)場有王者榮耀KPL職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)GK——青訓(xùn)隊(duì)站臺，還有深圳四所高校王者榮耀校隊(duì)助陣，吸引大批粉絲前去觀摩。
非職業(yè)玩家可通過高配置的硬件設(shè)施、大型賽事的觀摩提升體驗(yàn)感，職業(yè)玩家也能通過線下組隊(duì)游戲增加互動性。深圳壹方城的NOVA電競館集社交娛樂、電競賽事、餐飲服務(wù)為一體，不僅包含了開放式游戲區(qū)、VIP包房、手游區(qū)等專業(yè)的高配置游戲區(qū)，還有茶飲吧、休息區(qū)等社交娛樂空間。
配置先進(jìn)的顯示器、鍵盤、鼠標(biāo)、耳機(jī)加上依據(jù)人體工學(xué)設(shè)計(jì)的座椅，還有優(yōu)雅舒適的環(huán)境都為電競愛好者帶來了極致的游戲體驗(yàn)。其中的VIP包房逐漸演變成幾人在房間內(nèi)比賽，近百人在房間外觀看的情況。電競館二樓可以同時容納100人玩游戲，成為線下社交場景的承載空間。電競館的一站式消費(fèi)將過去網(wǎng)吧的單一功能升級成為一個多功能的體驗(yàn)中心。
進(jìn)駐購物中心 有效吸引客流
商業(yè)綜合體注重體驗(yàn)性業(yè)態(tài)，電競市場自帶的IP和熱度會大大提高購物中心引入客流的指數(shù)，電競館就是其中一個新發(fā)力點(diǎn)。集電競賽事、上網(wǎng)服務(wù)、餐飲娛樂、線下社交為一體的電競館為購物中心帶來了大量客流。位于蘇州中心商場的ALIENWARE電競館內(nèi)設(shè)有對戰(zhàn)舞臺、直播間、以及電競大廳等，為電競愛好者、玩家、職業(yè)選手提供高配置的專業(yè)設(shè)備。
館內(nèi)分為兩個區(qū)域，分別是面積100平方米的旗艦店和500平方米的電競館，讓電競發(fā)燒玩家能夠盡情享受游戲的世界。該店也設(shè)立了私人定制MOD的服務(wù)，將線下體驗(yàn)與戴爾官網(wǎng)無縫整合，高端配置產(chǎn)品可以在線上下單到店提貨，店內(nèi)的咨詢售后服務(wù)也增加了消費(fèi)者的黏性。
深圳卓悅匯購物中心的騰訊視頻好時光，在400多平方米的空間里囊括了手游吧、網(wǎng)紅直播間、微影院、輕餐飲吧、知名ip衍生品售賣區(qū)等幾大部分。豐富的功能區(qū)和高配置的設(shè)備可以讓玩家擁有沉浸式體驗(yàn)，還可以隨時觀看直播電競和手游的盛況。千禧一代的社交方式越來越多元化，新穎趣味的電競館逐漸成為新的線上線下互動社交的場所。
Newzoo首席執(zhí)行官彼得沃曼(PeterWarman)表示：“2019年將是電子競技第一個十億美元的一年，這個市場將繼續(xù)吸引所有行業(yè)的品牌。”2011年，國家體育總局將電子競技改批為第78個正式體育競賽項(xiàng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國體育總局撥發(fā)給各地用于發(fā)展電子競技的款項(xiàng)達(dá)3.08億元。2018年《企鵝智庫》的電競報(bào)告顯示，中國電競的實(shí)際市場規(guī)模只有80億元左右，與超千億的游戲市場仍然存在較大差距。
電競伴隨互聯(lián)網(wǎng)而生，在網(wǎng)絡(luò)科技不斷發(fā)展的時代，電競市場擁有廣闊的發(fā)展前景，在未來還將帶起更大規(guī)模的潮流，在消費(fèi)不斷分級細(xì)化的商業(yè)新發(fā)展時代，傳統(tǒng)商業(yè)不妨搭上電競這趟快車，通過消費(fèi)新模式、服務(wù)新體驗(yàn)、運(yùn)營新創(chuàng)意助力其快速發(fā)展。
文章來源： 中購聯(lián)
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