經(jīng)紀(jì)公司涉足長(zhǎng)租公寓,中介機(jī)構(gòu)開(kāi)賣(mài)一手房,廣告代理公司變身渠道商……近年來(lái),在房地產(chǎn)行業(yè)的白銀時(shí)代,包括經(jīng)紀(jì)公司、中介機(jī)構(gòu)、廣告代理公司等在產(chǎn)業(yè)鏈上的多個(gè)角色,紛紛尋求多元化轉(zhuǎn)型。
傳統(tǒng)廣告代理模式受挫
傳統(tǒng)的廣告代理商運(yùn)營(yíng)模式是,房企將其廣告、公關(guān)宣傳活動(dòng)交給廣告代理商,廣告代理商則找媒體或其他廣告公司具體落實(shí)合作。
但在如今的市場(chǎng)和技術(shù)環(huán)境中,廣告代理公司的日子并不好過(guò)。近些年,房產(chǎn)廣告代理商的媒體代投放量銳減,“去中介化”和“去渠道化”浪潮,成為代理商面前的“敵人”。媒體價(jià)格的相對(duì)透明化,以及新興的自動(dòng)化廣告投放技術(shù)的出現(xiàn),令媒介代理商的生意模式面臨巨大的挑戰(zhàn)。
除此之外,一位廣告行業(yè)資深人士指出,“在中國(guó)市場(chǎng),龐大的代理商數(shù)量意味著其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不僅僅取決于價(jià)格,更關(guān)鍵的還在于更強(qiáng)的策略,能夠促進(jìn)消費(fèi)者互動(dòng)和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化以及對(duì)這兩者的有效衡量。”
以北京星瑞德峰廣告有限公司為例,其公司介紹顯示,與北京的全國(guó)性開(kāi)發(fā)商有著長(zhǎng)期穩(wěn)固的合作關(guān)系,現(xiàn)業(yè)務(wù)包括地產(chǎn)媒體整合、地產(chǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)、地產(chǎn)優(yōu)勢(shì)代理、地產(chǎn)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo),打造以北京及大北京(京津冀)為中心,覆蓋全國(guó)的最大的房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)整合平臺(tái)。
的確,近些年星瑞德峰代理了不少北京及環(huán)京地產(chǎn)項(xiàng)目在京城各大媒體的廣告投放,不過(guò),隨著房地產(chǎn)廣告代理市場(chǎng)的逐漸萎縮,其廣告代理業(yè)務(wù)受到了很大影響。在此形勢(shì)下,該公司逐漸轉(zhuǎn)型。
應(yīng)收賬款大增 資金鏈承壓
記者查詢企查查網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),星瑞德峰系有十余家關(guān)聯(lián)公司,互為法人或股東,關(guān)系錯(cuò)綜。有的公司專(zhuān)門(mén)從事新房分銷(xiāo)業(yè)務(wù),有的代理房地產(chǎn)廣告投放,有的為開(kāi)發(fā)商進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)。
這其中,包含一家新三板上市公司北京恒益九州網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司(證券代碼:871916,簡(jiǎn)稱(chēng):恒益股份)。
公開(kāi)資料顯示,恒益股份于2017年8月9日掛牌新三板,主營(yíng)業(yè)務(wù)為提供社交媒體數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)解決方案。恒益股份號(hào)稱(chēng)“擁有多維度營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)和優(yōu)質(zhì)頭部媒體資源及線下龐大的經(jīng)紀(jì)、活動(dòng)和渠道聯(lián)盟資源,2013年緊跟移動(dòng)互聯(lián)大勢(shì),成功自主研發(fā)AdSale廣告投放平臺(tái)和近10款不同形態(tài)的產(chǎn)品工具,為地產(chǎn)行業(yè)客戶提供品效合一的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
恒益股份2018年年報(bào)顯示,截至2018年12月31日,該公司應(yīng)收票據(jù)與應(yīng)收賬款為4860多萬(wàn)元,較上期期末余額增加111.98%。
此外,在按欠款方歸集的年末余額應(yīng)收賬款情況中,記者發(fā)現(xiàn),前五名的應(yīng)收賬款年末余額超過(guò)1500萬(wàn)元,另有近80萬(wàn)元的壞賬準(zhǔn)備,二者累計(jì)占應(yīng)收賬款總額的30.80%。
恒益股份的年報(bào)還顯示,其他應(yīng)收款高達(dá)9685萬(wàn)元,較上年期末增長(zhǎng)了162.82%。對(duì)于其他應(yīng)收款的數(shù)據(jù),恒益股份在年報(bào)中解釋?zhuān)?ldquo;由于公司和五家開(kāi)發(fā)商達(dá)成互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目合作協(xié)議,匯出了保證金 9460多萬(wàn)元,使得其他應(yīng)收款相應(yīng)增加。
巨額的應(yīng)收賬款使得這家公司背負(fù)著沉重的資金短缺負(fù)擔(dān)。業(yè)內(nèi)人士分析,一方面,房地產(chǎn)公司的賬期較長(zhǎng),三個(gè)月至半年回款算是速度比較快的,有一些則達(dá)到一年以上甚至兩年。另一方面,一些業(yè)務(wù)有保證金、墊款等需求,需要廣告公司先行支付,這也使得其資金鏈再次承壓。
此外,2018年5月,因未按規(guī)定繳稅等問(wèn)題,恒益股份全資子公司被北京市海淀區(qū)地方稅務(wù)局罰款5萬(wàn)元;子公司應(yīng)補(bǔ)繳企業(yè)所得稅20萬(wàn)元,并繳納滯納金。
轉(zhuǎn)型新房代理仍遇挑戰(zhàn)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后,大數(shù)據(jù)時(shí)代已然崛起,大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能,每一項(xiàng)都在沖擊并改變著人們的生活,營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)也不例外,傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)公司也正在面臨著向數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型。
記者了解到,恒益股份目前代理了鑫苑·湯泉世家等環(huán)京項(xiàng)目及海南、昆明等文旅度假地產(chǎn)項(xiàng)目。
不過(guò),這種轉(zhuǎn)型也充滿挑戰(zhàn)。2018年,北京新房代理機(jī)構(gòu)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)出現(xiàn)腰斬。此外,在市場(chǎng)形勢(shì)不好、預(yù)期下降、價(jià)格受限、產(chǎn)品受限的環(huán)境下,越來(lái)越多開(kāi)發(fā)商的項(xiàng)目采取自行銷(xiāo)售的手段,這導(dǎo)致北京新房代理商的業(yè)務(wù)明顯萎縮。
而且,近兩年由于房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)較大,房屋交易量較過(guò)去有明顯下降,加之多數(shù)房地產(chǎn)企業(yè)減少了營(yíng)銷(xiāo)投入,其中恒益股份所代理的多家房地產(chǎn)項(xiàng)目的自身銷(xiāo)售情況也并不理想。
近些年,隨著鏈家等二手房渠道公司進(jìn)入新房代理銷(xiāo)售市場(chǎng),新房銷(xiāo)售渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。同時(shí),恒益股份體量與規(guī)模更是難以與鏈家等渠道商相匹敵,相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示,類(lèi)似恒益股份這種規(guī)模的公司,新房代理銷(xiāo)售前景不容樂(lè)觀。
記者還注意到,在恒益股份代理的房地產(chǎn)項(xiàng)目中,有不少是外地的文旅地產(chǎn)。隨著我國(guó)旅游業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng),眾多房企開(kāi)始進(jìn)軍文旅地產(chǎn)領(lǐng)域。不過(guò),不少文旅項(xiàng)目在市場(chǎng)層面和自身層面或存在著諸多風(fēng)險(xiǎn)。去年以來(lái),有些文旅項(xiàng)目因?yàn)槠茐淖匀画h(huán)境、違建等問(wèn)題被叫停,這給正在升溫中的文旅地產(chǎn)市場(chǎng)潑了一盆冷水。
此外,文旅地產(chǎn)項(xiàng)目一般去化慢,很容易使開(kāi)發(fā)商承受巨大資金壓力。這對(duì)于同一鏈條上的新房代理公司來(lái)說(shuō),也將受到結(jié)款慢等影響,上述恒益股份的大量應(yīng)收賬款就證明了這一點(diǎn)。
對(duì)于公司業(yè)務(wù)及上市公司業(yè)績(jī)情況,記者致電恒益股份相關(guān)負(fù)責(zé)人,截至發(fā)稿,并未得到明確回復(fù)。
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