電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)，是反映消費(fèi)潛力的“晴雨表”之一。近日記者調(diào)研部分電商平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，三四線城市消費(fèi)潛力不斷釋放，中國(guó)內(nèi)需的強(qiáng)勁和韌性可見(jiàn)一斑。
拼多多選擇了平臺(tái)上70個(gè)三線城市、90個(gè)四線城市，盤點(diǎn)了2019年1月1日-7月20日半年多的消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，三四線城市消費(fèi)者顯示出更旺盛的購(gòu)買需求，正成為拉動(dòng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的新增引擎，呈現(xiàn)出“量?jī)r(jià)”雙增長(zhǎng)。
從訂單量增速上看，三四線城市的增速遠(yuǎn)高于平均值。2019年1月1日至7月20日，拼多多用戶平均訂單量達(dá)18.9筆，較去年同期增長(zhǎng)37%，每個(gè)用戶月均訂單量接近3筆。在此帶動(dòng)下，2019年上半年，拼多多平臺(tái)三四線城市訂單總量同比增長(zhǎng)98%，是全國(guó)快遞業(yè)務(wù)量同期增速的3.8倍。
湖南省婁底市商務(wù)糧食局副局長(zhǎng)易加玉告訴記者，三四線城市特別是農(nóng)村，消費(fèi)市場(chǎng)大有潛力可挖。拼多多等電商平臺(tái)上大量食品、生產(chǎn)生活小工具等，改變了農(nóng)村的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣；尤其是一些日用消耗品比超市售價(jià)便宜，降低了消費(fèi)成本。
從客單價(jià)（平均交易金額）上看，三四線城市也明顯上漲。上半年，拼多多三四線城市用戶平均客單價(jià)上漲15%。在用戶規(guī)模、訂單量、平均客單價(jià)齊頭并進(jìn)的綜合作用下，三四線城市用戶交易額同比增長(zhǎng)135%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年上半年，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比名義增長(zhǎng)8.4%，其中網(wǎng)上零售額增速較快，同比增長(zhǎng)17.8%。
不僅買的越來(lái)越多，品種也不斷多元化。從購(gòu)買的品類上看，智能家電、廚衛(wèi)生活電器、家裝、家紡、數(shù)碼、戶外等商品銷售強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，同比增速均超過(guò)160%。通過(guò)拼多多平臺(tái)，大量三四線城市用戶首次購(gòu)置了掃地機(jī)器人、面包機(jī)、投影儀，甚至皮劃艇等商品。
智能手機(jī)和農(nóng)村電商的普及，打通了消費(fèi)品下行的渠道，釋放了存量的消費(fèi)需求。拼多多首席執(zhí)行官黃崢說(shuō)，近年來(lái)低價(jià)智能手機(jī)普及，快速讓三到六線用戶上了網(wǎng)，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的滲透率提升，以及微信支付解決了三線以下城市的支付問(wèn)題，讓“快遞到村”迅速擴(kuò)展了電商消費(fèi)可以覆蓋的區(qū)域。對(duì)于三到六線人來(lái)說(shuō)，電商平臺(tái)正帶來(lái)新一輪的消費(fèi)升級(jí)。
另一方面，電商平臺(tái)還在不斷打通農(nóng)產(chǎn)品上行的通道，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶和用戶的大規(guī)模精準(zhǔn)匹配，挖掘了增量的消費(fèi)潛力。拼多多年報(bào)顯示，截至2018年底，拼多多年度活躍商家約360萬(wàn)，2018年新增近160萬(wàn)，其中超過(guò)半數(shù)來(lái)自三四線城市，成為供給側(cè)的主要增量。
記者了解到，云南省與拼多多簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，大力推進(jìn)云南特色農(nóng)產(chǎn)品上行工作，構(gòu)建種植、加工、營(yíng)銷一體化扶貧興農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈條。未來(lái)5年內(nèi)，拼多多將推動(dòng)100個(gè)“多多農(nóng)園”項(xiàng)目落地云南，培養(yǎng)5000名云南本土農(nóng)村電商人才，孵化和打造100個(gè)云南特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。
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