21日0點，淘寶“雙11”預(yù)售正式開啟，為期20天的“雙11”購物狂歡節(jié)來了。面對一年一度的“雙11”狂拼節(jié)，快手、抖音等直播平臺，甚至是明星網(wǎng)紅達人也紛紛加入到“雙11”的陣營。“雙11”還未開始，預(yù)熱浪潮已經(jīng)一波高過一波。
購物主播帶節(jié)奏
市民熬夜拼手速
“這兩天開始關(guān)注淘寶店的主播，主要是以美妝產(chǎn)品為主，一些大品牌集體推出了前所未有的折扣活動，產(chǎn)品比在免稅店買到的都劃算。”在資深“剁手黨”麗麗的手機里，詳細羅列著10多個品牌產(chǎn)品的價格、含量、贈品、搶購時間、領(lǐng)券方式等內(nèi)容，并梳理出下單的先后時間，并付定金的，現(xiàn)在就等“雙11”付尾款了。
與麗麗一樣跟著購物主播推介付了預(yù)售定金的“剁手黨”不在少數(shù)，28歲的邵女士在這場預(yù)售中，通過淘寶主播的直播間鎖定了olay小白瓶、“網(wǎng)紅”熬夜面霜、雅詩蘭黛小棕瓶眼霜、雅詩蘭黛啞光口紅等10多件寶貝。
“這一瓶原價1700多元的乳液，如果搶到主播直播間里的限量發(fā)布，就能減200元，還送一瓶，價格算下來可媲美免稅店了。但可惜的是，3000萬人在線觀看直播搶貨，0點一過，6000套乳液秒空，我頁面直接卡頓，等刷出來頁面就顯示已經(jīng)結(jié)束了。”邵女士惋惜地說。
“主播播了5個小時，我一分鐘也沒落下，洗澡和上廁所都把手機帶進洗手間，計劃要買3個商品，結(jié)果就只搶到1個。”市民劉女士說，為了不耽誤看直播，她和男朋友各自用手機在幾個主播直播間不停地切換，以免漏掉要搶的產(chǎn)品。“想要獲得更多預(yù)售產(chǎn)品的贈品，不止熬夜，還要拼手速，尤其是知名產(chǎn)品的主播直播間觀眾眾多，很多都是幾百萬人一起搶購，慢一秒就搶不到了。”劉女士說。
商家:直播平臺上“撈金”
“寶寶們，下面要介紹的這件產(chǎn)品是個兩件套，今天最大限度給出優(yōu)惠，兩件原價得100多，現(xiàn)在50元包郵。”24日14時，在蘭山區(qū)涑河南街與蒙山大道交會處順和母幼電商直播小鎮(zhèn)內(nèi)，米米童裝的工作人員正在快手直播平臺上直播，手機頁面上評論不斷地刷屏滾動，后臺訂單響個不停。
“每天下午1點到6點直播，每天訂單量大約在8000單左右，最多的時候1萬多單。”該工作人員告訴記者。
24歲的電商老板王娟娟告訴記者，她們家主要做飾品，今年3月份開始在快手平臺直播賣貨，每天直播時間為19時到23時，每天能推200余款產(chǎn)品，成交訂單數(shù)量大約在1萬單左右。
“昨天只直播了兩個半小時，沒想到銷量卻刷新了記錄，達到了13000單！”王娟娟興奮地說，“‘雙11’是所有電商的狂歡節(jié)，現(xiàn)在直播平臺參與進來，從預(yù)熱情況來看，效果非常好。”
順和母幼電商直播小鎮(zhèn)負責(zé)人賈航洲表示，他們平臺現(xiàn)有150多家商家，涵蓋童裝、孕嬰用品等產(chǎn)品，幾乎每家每戶都是靠直播在“撈金”。
專家：消費者要理性消費
“抖音、快手等直播本來是娛樂性平臺，以獵奇、文藝為主推。隨著電商的發(fā)展，逐漸增加了以商業(yè)營銷為內(nèi)容的直播，特別是直播預(yù)售，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)銷售的新媒介。”臨沂大學(xué)商學(xué)院教授朱建成認為，商家看好直播平臺，主要是因為這些平臺是營銷的一種新手段，可以直觀地將展品的性能、使用及注意事項展示給買家，可以說彌補了原來線上銷售的一些不足，讓消費者購物更加直觀和清晰。
一年一度的“雙11”早已經(jīng)成了眾多商家施展身手的好機會。從每年銷售的數(shù)據(jù)不難看出，無論是銷售額還是產(chǎn)品數(shù)量，“雙11”期間的銷售，每一年都呈現(xiàn)了明顯上漲。預(yù)售更是變相地將“雙11”的戰(zhàn)線進行了拉長，原來是僅僅“雙11”當(dāng)天，而如今，預(yù)售等新形勢讓消費者有了更多精挑細選的時間，能夠更好地攪動消費者購買的欲望和需求。
朱建成同時提醒，面對即將到來的“雙11”，消費者還是要理性消費，不要勿過度囤貨，任何商品都有保質(zhì)期，一旦囤貨過多而造成不必要的浪費，既損失了金錢，也損失了精力。
相關(guān)鏈接>>>
“雙11”預(yù)售開門紅
從全國來看，10月21日0點，2019天貓“雙11”一開啟就火爆全場，首日預(yù)售成交同比去年同期翻一倍。
數(shù)據(jù)顯示，天貓“雙11”為發(fā)布新品最大舞臺，今年首發(fā)新品超過100萬款，預(yù)售成交破千萬的新品就達到近100款，也成為新品首發(fā)最好機會。預(yù)售首日，包括Nike、百雀羚等品牌的百大新品已經(jīng)成交破千萬；希思黎全能乳液限定款等數(shù)百新品更是首發(fā)就售罄。
臨報融媒記者 孫飛霞 吳慧
免責(zé)聲明：凡本站注明 “來自：XXX（非家在臨沂網(wǎng)）”的新聞稿件和圖片作品，系本站轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于信息傳遞，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責(zé)。如有新聞稿件和圖片作品的內(nèi)容、版權(quán)以及其它問題的，請聯(lián)系本站新聞中心，郵箱：405369119@qq.com
