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  • 走,“買”個(gè)午休去 “午休經(jīng)濟(jì)”在臨沂悄然興起

    2019年11月20日 08:23
    來(lái)源:臨報(bào)融媒
    購(gòu)物、美容、健身、“充電”……現(xiàn)如今,越來(lái)越多的上班族不甘于簡(jiǎn)單地“中午趴一會(huì)”,他們或者為午休買裝備,或者穿梭于寫字樓、健身房和商場(chǎng)之間,在放松的同時(shí),也為商家們帶來(lái)了源源不斷的利潤(rùn)。
    日前,記者在臨沂市區(qū)走訪發(fā)現(xiàn),隨著人們生活水平提高,需求多元化日益展現(xiàn),“午休經(jīng)濟(jì)”也在悄然興起。
    午間時(shí)段搞活動(dòng)
    商家掘金兩小時(shí)
    “牛肉炒飯、原味豆?jié){,原價(jià)39元,工作日午餐僅需30元。”在人民廣場(chǎng)附近,一家餐館打出“高檔工作餐”的宣傳,每天為附近上班的人們提供各種價(jià)位的工作餐,價(jià)格也比平日稍低。
    “我是3年前開始做餐飲的,一日三餐中主要做午餐,消費(fèi)群體主要針對(duì)上班族。”餐館老板范先生表示。為了吸引更多食客,自己在餐館經(jīng)營(yíng)上也下了不少功夫。“我們主要做工作餐,這就要求上餐快,簡(jiǎn)潔方便,針對(duì)上班族飯菜還得精致。”范先生說(shuō)。
    一般來(lái)說(shuō),上班族的午休時(shí)間大約在2小時(shí)左右,在午休消費(fèi)項(xiàng)目的選擇上,價(jià)格和便利性成為了他們的主要考慮因素。“單位的食堂天天吃會(huì)膩,餐廳的午間餐一般都有折扣,適合我們這種上班族偶爾改善一下伙食。”雖然公司有食堂,但林玲經(jīng)常和同事步行10分鐘,到單位附近的商場(chǎng)吃午飯。不只是快餐店,一些普通的餐廳也會(huì)推出工作日優(yōu)惠套餐,或者適合1~2人食用的小份菜品。
    抓住這個(gè)時(shí)段的經(jīng)營(yíng)機(jī)遇,位于蘭山區(qū)沂州路附近的一家瑜伽館專門開設(shè)了午間課程。“現(xiàn)在不少上班族會(huì)選擇中午休息的時(shí)間來(lái)練習(xí)會(huì)兒,為了吸引更多顧客,我們推出午間課程八五折活動(dòng)。”瑜伽館負(fù)責(zé)人王女士告訴記者。
    同樣,解放路一家美容管理中心,針對(duì)越來(lái)越多的客戶選擇利用中午休息時(shí)間給皮膚做管理。記者咨詢了解到,中心特地開設(shè)了一款名為“午間煥顏”的產(chǎn)品,主要為午休時(shí)間來(lái)做護(hù)膚的上班族顧客服務(wù)。
    就這樣,不少商家逐漸發(fā)覺(jué),“午休經(jīng)濟(jì)”在朝九晚五的繁忙工作中撕開了一條縫,正釋放出新的消費(fèi)潛能。許多商家也專門針對(duì)午休時(shí)間推出促銷舉措,為消費(fèi)者提供個(gè)性服務(wù)。
    消費(fèi)方式:健身、購(gòu)物、“充電”,各不同
    上班族的“午休消費(fèi)”具體都有什么?記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),除了吃飯睡覺(jué),主要是一些以放松身心為目的的消費(fèi)方式。從午飯到午睡再到休閑,每個(gè)人的偏好不盡相同,消費(fèi)選擇也會(huì)有差異,主要集中在午間健身、美容、購(gòu)物、電影和自我“充電”等,涉及餐飲、休閑、文化等多個(gè)行業(yè)。而午間倆小時(shí),一些商家也迎來(lái)了一天的生意小高峰。
    “其實(shí),午休時(shí)間有不少以放松身心為目的的消費(fèi)方式和渠道,比如利用中午2個(gè)小時(shí)美容、健身、逛商場(chǎng)、看電影等,時(shí)間剛剛好,不耽誤工作也不占用陪伴家人的時(shí)間。”市民顧女士說(shuō)。據(jù)顧女士介紹,自己是市區(qū)一家外貿(mào)公司的員工,中午的時(shí)候會(huì)約著幾個(gè)談得來(lái)的同事一起放松,有時(shí)是聚餐有時(shí)是看電影,更多的時(shí)候是練習(xí)瑜伽。
    而在河?xùn)|區(qū)某單位上班的姜先生則更喜歡利用午休時(shí)間去健身。“我現(xiàn)在單身,沒(méi)有家庭上的瑣事,時(shí)間都是我自己的,每天中午一個(gè)小時(shí)的有氧運(yùn)動(dòng),鍛煉了身體,還能讓我下午的工作狀態(tài)更好。”姜先生坦言。
    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,工作日的上午11時(shí)到下午1時(shí)是電商平臺(tái)瀏覽高峰時(shí)段。在微博、微信朋友圈等社交媒體上,許多商家也會(huì)選擇在中午時(shí)段投放新品發(fā)布廣告或舉行促銷活動(dòng)。這正是看準(zhǔn)了“午休經(jīng)濟(jì)”的規(guī)律。
    除此之外,“充電”學(xué)習(xí)也是不少上班族午休時(shí)間的一項(xiàng)重要活動(dòng)。“午休時(shí)間可以參加公司附近的培訓(xùn)班,或者去附近環(huán)境好的書店看書,用學(xué)習(xí)度過(guò)午休時(shí)間簡(jiǎn)直太有意義了。”采訪中,有市民表示。
    消費(fèi)人群:年輕女性白領(lǐng)是主力,更悅己
    中午12點(diǎn)半,記者來(lái)到蘭山區(qū)一家健身房,雖然沒(méi)有晚飯后的熱鬧,但不少市民在忙碌著。在慢跑區(qū)域,在附近一座寫字樓上班的陳女士在教練的指導(dǎo)下正做運(yùn)動(dòng)。
    “生完孩子后,我的肚子簡(jiǎn)直不忍直視,來(lái)這里主要是想把游泳圈減掉。”陳女士滿頭大汗地說(shuō),“晚上回家得照顧孩子,只有中午這1個(gè)小時(shí)是屬于我的。堅(jiān)持了兩個(gè)月,我已經(jīng)瘦了8斤。”至于花費(fèi),陳女士也認(rèn)為中午的消費(fèi)“燒錢”也是很厲害的。除了健身房,自己還報(bào)了瑜伽課,一個(gè)月下來(lái)得2000多塊錢。
    健身中心工作人員介紹:“現(xiàn)在的年輕人都很注意自己的體型和身體健康,選擇中午健身不僅節(jié)約時(shí)間,還有助于調(diào)整下午的工作狀態(tài)。”
    隨后,記者又走訪了多家美容院和瑜伽房,幾乎每家都有不少年輕人來(lái)消費(fèi)。一位美容院的工作人員告訴記者,中午是美容院的服務(wù)高峰時(shí)段,很多在附近工作的顧客都喜歡在這個(gè)時(shí)間來(lái)消費(fèi),顧客甚至需要提前預(yù)約才可做美容,要不然很可能排不上號(hào)。
    至于消費(fèi)人群,無(wú)論是健身房、瑜伽館還是美容院、商場(chǎng)、按摩院、游泳館,年輕女性白領(lǐng)是主力。“我覺(jué)得這跟上班的年輕女性,時(shí)間充足,收入也還客觀有重要的關(guān)系。”有商家分析。
    折射生活需求多元化
    午休經(jīng)濟(jì)“錢”景廣闊
    小憩、美容、健身、看書……無(wú)論何種午休方式,都是想通過(guò)更好的放松,把身心狀態(tài)調(diào)整到最佳,這也在一定程度上折射出,隨著收入水平不斷提升,人們對(duì)于美好生活的需求日益多元。臨沂大學(xué)社會(huì)學(xué)教授朱建成認(rèn)為,隨著市場(chǎng)消費(fèi)逐漸細(xì)分,將催生出更多消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。
    實(shí)際上,在海外,工作時(shí)間打盹兒已成價(jià)值不菲的產(chǎn)業(yè)。麥肯錫曾在一份報(bào)告中指出,美國(guó)睡眠行業(yè)2017年估值為300億美元至400億美元,并且持續(xù)增長(zhǎng)。
    朱建成認(rèn)為,從夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展到“午休經(jīng)濟(jì)”漸火,從多元維度尋求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新可能,打破傳統(tǒng)的思維定式與框架,正是商業(yè)創(chuàng)新所帶來(lái)的巨大賦能,它有益于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),也有益于人們的日常生活。
    “‘午休經(jīng)濟(jì)’正釋放出新的消費(fèi)潛能,但相對(duì)于已經(jīng)成熟的‘假日經(jīng)濟(jì)’等集中消費(fèi)熱潮,依然處于起步階段。”業(yè)內(nèi)人士指出,積極開拓“午休消費(fèi)”市場(chǎng)的商家多為規(guī)模較小的商鋪,大的商場(chǎng)參與進(jìn)來(lái)的并不多。
    因此,順應(yīng)消費(fèi)者由商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì),盤活資源,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“午休經(jīng)濟(jì)”未來(lái)發(fā)展可期。一些健身場(chǎng)所、文化消費(fèi)場(chǎng)所都可以利用午間來(lái)培養(yǎng)新的消費(fèi)需求和習(xí)慣。比如,針對(duì)消費(fèi)者的需求,商家可推出限時(shí)促銷、優(yōu)惠服務(wù);健身房在午休時(shí)段安排瑜伽、有氧舞蹈等健身課程;影院推出午間電影場(chǎng);以及商場(chǎng)推出一些短時(shí)計(jì)次式服務(wù)、平價(jià)但好玩的商品等。
    臨報(bào)融媒記者徐文敏
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