華燈初上，景區(qū)亭臺樓榭、特色景點被點亮。美術(shù)館之夜、博物館“夜游臨博·精彩課堂”、
龍園不夜城、夜游網(wǎng)紅打卡地——蘭陵縣“印象代村”……夜間旅游延長了景區(qū)經(jīng)營時間，打破了消費空間。臨沂大學教授謝愛良建議，景區(qū)打造夜間旅游，要依托城市主要文化，發(fā)掘自身特色。
燈光、小吃、民俗表演
夜游打造景區(qū)不夜城
“博物館之夜，我們來啦！”2019年12月28日晚，臨沂市博物館燈火通明，在大家的共同期待下，臨沂市博物館夜場公益活動正式開啟。游客與博物館工作人員、志愿者共同迎來第一個“博物館之夜”。
發(fā)展夜間旅游項目的不僅僅是市博物館。1月1日，蘭陵代村沂蒙老街二期、極具網(wǎng)紅氣質(zhì)的“印象代村”正式開街。作為小吃美食的聚集地、夜游網(wǎng)紅的打卡地，蘭陵縣“印象代村”正成為繁榮當?shù)匾褂谓?jīng)濟的標志性地點，不僅為繁榮夜游經(jīng)濟作了探索性嘗試，還具備了“成熟商業(yè)圈”“歷史文化圈”“休閑娛樂圈”等功能。
“‘印象代村’古村鎮(zhèn)運用了大量的燈光美化，打造燈光璀璨的夜景，一年四季對游客開放。開放后效果很好，周六、周天晚上的人流量達到兩三萬人。”蘭陵國家農(nóng)業(yè)公園常務(wù)副總經(jīng)理劉雁濱說，以小吃帶動、以夜景吸引，除了燈光外，晚上還有民俗展演和文創(chuàng)活動。
春節(jié)，
龍園旅游區(qū)將推出夜場“新春大廟會，
龍園不夜城”活動，正月初二到初七下午5點到晚上9點開放夜場。除了花燈彩燈，還有篝火狂歡、噴火表演、舞龍舞獅等活動。
2018年，
龍園旅游區(qū)試水夜間旅游項目。2019年，景區(qū)游客人數(shù)達90余萬人，其中夜間旅游的游客20余萬人，比2018年相比人數(shù)增加數(shù)倍。
“考慮到天氣的影響，目前景區(qū)在重要的節(jié)點開放夜場，像春節(jié)、元宵節(jié)、萬圣節(jié)會開放夜場，另外，從6月初到8月底，3個月的時間景區(qū)夜間對游客開放。”
龍園旅游區(qū)策劃部經(jīng)理劉永存說，2019年的啤酒節(jié)，3天時間，吸引了10萬游客來景區(qū)游玩，夜景也成為景區(qū)推介的一大亮點。
夜游延長經(jīng)營時間
拓寬消費時空
2019年11月，臨沂市文化和旅游局在《暖冬之旅·親情沂蒙惠民季工作方案》中提出夜間休閑之旅。推出夜游沂河精品旅游線路，不斷繁榮豐富“夜游、夜娛、夜食、夜購”等消費業(yè)態(tài)。組織開展“品沂蒙美食、游沂河夜景”、購物折扣季和夜間休閑消費、“歡樂購物·年貨到家”等系列活動，延長各類公益性文化場所開放時間，重點打造“美術(shù)館之夜”、博物館“夜游臨博·精彩課堂”、文化館“夜健臨沂·廣場舞展演賽”、圖書館“尼山書院夜講堂”。
“很多景區(qū)的經(jīng)營時間從早上八點到下午五點。對景區(qū)來說，夜間旅游延長了營業(yè)時間，拓展了消費時空。”臨沂市旅游行業(yè)協(xié)會秘書長、臨沂國際旅行社副董事長孫波說，夜游經(jīng)濟讓景區(qū)的社會影響力和經(jīng)濟效益翻了個番，對只有白天開放的景區(qū)來說，發(fā)展夜游也是一個補充，各大景區(qū)對此都積極探索發(fā)展。
據(jù)孫波介紹，夜間旅游包括燈光展示、配套項目等內(nèi)容，夜泡溫泉也是夜間旅游的一種體現(xiàn)。但是受氣候等條件的影響，大多景區(qū)的夜間旅游時效性太強，存在節(jié)點性特點。
“發(fā)展夜間旅游的市場還是很可觀的，在工作中我們會發(fā)現(xiàn)，外地來臨沂旅游的游客都喜歡晚上四處逛逛，了解當?shù)氐娘L土人情和特色產(chǎn)品。”孫波說，除了景點外，像臨沂大劇院的晚間演出也受到很多市民喜歡，繁忙緊張的工作之后，晚上能有一個地方放松，也是很多人追求的生活方式。
另外，孫波提醒，夜間旅游首先要注意安全，夜間視線受影響，景區(qū)對游客的安全系數(shù)也要提高。
掘金夜游經(jīng)濟
豐富夜間旅游“菜單”
“就臨沂的夜間旅游經(jīng)濟而言，主要有5方面的特性。”臨沂大學教授謝愛良分析，首先從游客來源方面，夜間旅游經(jīng)濟的客源主要來自當?shù)鼐用?，兼顧周邊游客；其次，夜間旅游活動的開展依托主要城市文化、旅游景點展開，空間上呈現(xiàn)明顯的集聚特征。另外，夜間旅游空間上呈現(xiàn)點狀分布，圈層逐步形成；抖音、快手等線上媒介推動作用明顯；出游目的更加側(cè)重社交。
隨著夜間旅游的漸漸興起，各大景區(qū)也紛紛掘金夜游市場，讓夜景成為景區(qū)的一張閃亮名片。
“景區(qū)在發(fā)展打造夜間旅游經(jīng)濟的時候，不要覺得做一些燈光亮化就是發(fā)展夜經(jīng)濟。”謝愛良說，發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟，除了打造具有夜休閑功能的景觀之外，還需要挖掘沂蒙特色的美食，建設(shè)具備沂蒙特色的酒店。
在打造夜間燈光亮化方面，謝愛良建議，景區(qū)要注意開發(fā)深度互動體驗的光電藝術(shù)設(shè)施設(shè)備，增加與游客的互動性，將靜態(tài)的燈光變換成動態(tài)的互動性強的光電藝術(shù)展演。
“有了好的景致是打造夜間旅游經(jīng)濟的第一步，對于夜景要采用新媒體營銷手段，讓大家知道，然后吸引游客前來游覽。”謝愛良說。
臨報融媒記者 郇恒雪
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