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  • 賣完口罩、螺獅粉后,五菱地攤車又火了,市值單日爆漲3億

    2020年06月04日 11:52
    來源:時代周報
    6月3日,五菱汽車(0305.HK)盤中大漲126.13%,市值一度由前一日的6.12億港元飆漲至近14億港元,之后回落,最終收漲53.27%報0.305港元,總市值達9.38億港元。
    這波至少值3個億的神操作,歸功于“地攤車”。
    6月2日,“五菱專用車”公眾號發(fā)布文章《五菱翼開啟售貨車——地攤經(jīng)濟的正規(guī)主力軍!》,自薦旗下翼開啟售貨車,宣稱打開車廂即可賣貨。
    一向自詡“人民需要什么,我們就造什么”的五菱汽車,在賣完口罩、螺獅粉后,再一次將觸角伸向“地攤經(jīng)濟”。
    而五菱此舉,隨即亦引發(fā)熱議,熱度甚至“火出圈”。
    網(wǎng)友開啟各種調(diào)侃模式,“國產(chǎn)神車新高度,白天貨拉拉,晚上地攤經(jīng)濟”、“開啟正確的自駕游模式,旅游到哪里,生意做到哪里”,“壓垮房東的最后一根稻草,也許就是五菱神車”。
    10年前,秋名山車神“五菱宏光”一戰(zhàn)成名,10年后,“五菱榮光”開始闖蕩地攤,能否再現(xiàn)當年神話?
    劇情幾度反轉(zhuǎn):此五菱非彼五菱?
    一夜之間,“地攤經(jīng)濟”火遍大街小巷。
    有熱點,就有人蹭。以營銷見長的五菱,一向是位“好學生”。
    “五菱專用車”公眾號2日發(fā)布的文章顯示,“五菱榮光翼開啟售貨車——地攤經(jīng)濟的正規(guī)主力軍,升級國六,全國首發(fā),兩翼一鍵開關(guān),打開就能賣貨,小本創(chuàng)業(yè)好選擇,整車出廠,品質(zhì)保證,原裝出品,安心年審。”
    目前,該文章閱讀量已達到10萬+,遠超其往期閱讀量。
    而五菱此番操作,不僅將旗下售貨車翼開啟送上熱搜,還反手在資本市場帶了一波節(jié)奏。不僅讓港股五菱汽車股價飆漲,帶動A股汽車股走高。
    6月3日收盤,A股汽車整車板塊指數(shù)漲超3%,長安汽車、福田汽車、小康股份等多股尾盤封死漲停,江鈴汽車、眾泰汽車等多股也一度沖擊漲停。
    不過,五菱汽車的股價飆漲,亦引發(fā)了“五菱榮光翼開啟售貨車”歸屬權(quán)之爭的戲碼,質(zhì)疑此五菱或非彼五菱。
    有意見稱,五菱榮光的生產(chǎn)商是上汽通用五菱(由上汽集團、美國通用汽車和廣西汽車集團三方組建的中外合資公司),而港股五菱汽車的主要業(yè)務為于中國從事汽車發(fā)動機、配件及專用汽車的制造及銷售業(yè)務。
    隨后,這一劇情又遭反轉(zhuǎn)。據(jù)中證網(wǎng)報道,五菱汽車證券部相關(guān)負責人稱,該款售貨車的底盤是上汽通用五菱的,但設(shè)計、改裝、銷售、產(chǎn)品公告都是柳州五菱汽車工業(yè)有限公司的,所以這款車是屬于上市公司(五菱汽車)的產(chǎn)品。
    對此,時代財經(jīng)亦采訪了上汽集團和上汽通用五菱方面,但并未得到回應。“這款車已經(jīng)正在發(fā)往全國的經(jīng)銷商,陸續(xù)會在各地上市,目前售價是5.58萬起。”上汽通用五菱方面人士對時代財經(jīng)說道。
    從秋名山到地攤 五菱重回神壇?
    “昨晚我在秋名山,輸給了一輛五菱宏光,他會用排水渠漂移過彎。他的車很快,我只看到車后面有個專修樓房漏水的招牌。如果你們知道他是誰的話,麻煩跟他說一聲,周五晚上7點,秋名山見!”
    2005年,隨著電影《頭文字D》的播出,模仿該電影的段子捧紅了一代汽車界的傳說——五菱宏光。聲明鵲起的同時,這款脫胎于面包車的的MPV車型,以匪夷所思的速度,迅速占領(lǐng)3、4線城市。
    而憑借五菱宏光的神車地位,以及同樣以性價比聞名的寶駿730等明星車型走紅,在銷量上上汽通用五菱一躍成為與南北大眾、上汽通用比肩的中國領(lǐng)軍車企,并開啟了中國汽車格局長達十年的“四大天王”時代。
    “樸實無華的五菱是迄今為止中國最好賣的車,中國任何鄉(xiāng)村隨處可見,創(chuàng)造了全球月銷最高紀錄,是人類史上最暢銷車型。”2010年5月,《福布斯》發(fā)出這樣的感概。
    不過,近年來,隨著低端車型紅利期的終結(jié),未能及時調(diào)整方向的上汽通用五菱,也開始走上下破路。2017年,上汽通用五菱年銷156萬輛,盡管仍未跌出前四,但已與年銷量200萬輛左右的第一梯隊拉開了距離;2018年,上汽通用五菱年銷136萬,已被吉利汽車超越位列第五;2019年更是不足百萬,跌至第六。
    神話湮沒,跌出第一梯隊后,2020年是上汽通用五菱戰(zhàn)略升級、提升品牌溢價的關(guān)鍵一年。繼去年寶駿換標,發(fā)力品牌向上后,近日,五菱推出全球銀標,希望拓展國外市場。
    與此同時,尋找下一代國民級神車,重回神壇,顯然是五菱的心愿。近日,上汽通用五菱宣布旗下宏光MINI電動車正式開啟預售,價格區(qū)間為2.98萬至3.88萬元,相當于3個蘋果手機換輛車。
    據(jù)上汽通用五菱方面稱,該車自5月7日盲訂以來,不到一個月,宏光MINI電動車累計訂單已突破10000輛。從盲定24小時訂單破千,到預售當日9小時訂單破千。
    從宏光MINI電動車,到此次“地攤車”,誰將成為五菱重回神壇的“助推器”?
    各式“地攤車” 你pick哪個?
    值得關(guān)注的是,嗅到“地攤經(jīng)濟”的商業(yè)潛力,并借機宣傳旗下車型擁有“地攤潛力”的,不僅只有上汽通用五菱,還有吉利遠程、上汽大通、福田,甚至造車新勢力的威馬也都蠢蠢欲動。
    而對于“地攤車”的定義,不同車企各有各的標準,這邊催生出各具特色的“地攤車”。
    按照上汽通用五菱的說法,裝的多,貨品全,是其對“地攤車”的要求。因此,上汽通用五菱在五菱榮光小卡的基礎(chǔ)上,對貨兜進行改裝,添加了一個支持三面一鍵開關(guān)、空間達5300L的貨箱,為商販陳列貨品提供極佳的空間基礎(chǔ)以及操作便利。
    而吉利遠程、上汽大通以及福田對“地攤車”的概念,則不約而同與餐車聯(lián)系到了一起。其中,吉利遠程以及福田本就有與餐車相關(guān)的產(chǎn)品,而上汽大通則將旗下房車、貨車產(chǎn)品進行改造,令其化身咖啡售賣車、水果售賣車甚至寵物服務車,可謂只有想象不到,沒有實現(xiàn)不到。
    至于作為造車新勢力的威馬,雖然它沒有寬敞的商品陳列空間,也沒有改裝為餐車的潛力,但其可以對外供電的特點,恰恰私家車是變身“地攤車”的關(guān)鍵。據(jù)悉,以威馬為例的不少新能源車,都有向外提供220V交流電的能力,但不同車輛支持的用電器總功率大小有所不同。換言之,有該功能的電動車可輕松變身“發(fā)電機”,為商販創(chuàng)造煮食、照明、娛樂等方面的條件。
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