隨著95后、00后為代表的新一代青年，邁入社會(huì)舞臺(tái)，他們逐步扛起租房消費(fèi)的大旗，成為新一代消費(fèi)主力軍。
為更好地了解當(dāng)代租房青年的消費(fèi)生活習(xí)慣及需求。近日，長(zhǎng)租公寓運(yùn)營(yíng)商蛋殼公寓，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式，對(duì)外發(fā)布《2020租房青年消費(fèi)觀調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。
報(bào)告顯示，當(dāng)代租房青年消費(fèi)理念更趨理性、多元。其中，近七成租房青年認(rèn)可“該花花，該省省”，超九成租房青年有超前消費(fèi)的習(xí)慣，但更多是為自己的熱愛(ài)和追求買(mǎi)單。
問(wèn)卷調(diào)查共收集有效樣本3745份。通過(guò)梳理，報(bào)告反映出當(dāng)代租房青年消費(fèi)觀的多個(gè)特點(diǎn)。
追求品質(zhì)生活 “該花花，該省省”
消費(fèi)態(tài)度中，約66.5%的人選擇“該花花，該省省，全在掌控中”，約22.4%選擇“一分錢(qián)也要掰兩半，能省則省”；僅有約11.1%選擇“憑心情”。
蛋殼公寓發(fā)布2020租住青年消費(fèi)觀報(bào)告 “該省省該花花”-中國(guó)網(wǎng)地產(chǎn)
而且，越是收入高的人，消費(fèi)更加理性。調(diào)查群體中，月收入15000元及以上的人中，選擇“該花花，該省省，全在掌控中”的約占78.8%。對(duì)此，專(zhuān)家表示，越會(huì)賺錢(qián)的人，往往越會(huì)花錢(qián)。“會(huì)”花錢(qián)，不是愛(ài)花錢(qián)，而是能把錢(qián)花到該花的地方。
這屆年輕人，在追求品質(zhì)生活的同時(shí)，將“該花花，該省省”貫徹很到位。在他們對(duì)待閑置舊書(shū)、衣服、家具等物品的態(tài)度也有所體現(xiàn)。報(bào)告顯示，他們中的多數(shù)會(huì)選擇將這些舊物放到社區(qū)舊物回收處，留給需要的人；其次是放到二手平臺(tái)低價(jià)處理；排在第三的是送給親戚朋友，然后才是直接扔掉。
購(gòu)物更理性 “實(shí)用性”排第一
不認(rèn)“好用”看牌子，不認(rèn)品質(zhì)看顏值，過(guò)去，大家普遍認(rèn)為青年人在購(gòu)物時(shí)不注重實(shí)用性。但是，《報(bào)告》顯示，當(dāng)代租房青年顯然理性了很多。
蛋殼公寓發(fā)布2020租住青年消費(fèi)觀報(bào)告 “該省省該花花”-中國(guó)網(wǎng)地產(chǎn)
無(wú)論男女，在購(gòu)物時(shí)，超過(guò)六成的受訪者選擇都將實(shí)用性作為第一標(biāo)準(zhǔn)。排在其后的才是品牌知名度、外包裝好看、價(jià)格的高低。而且，品牌知名度雖然排名第二，但選擇的人僅占約23%，與實(shí)用性的“人氣”相差較大。
解壓方式和工資支出 “吃”占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)
當(dāng)代租房青年通過(guò)什么方式來(lái)解壓？
報(bào)告顯示，選擇通過(guò)“吃”來(lái)解壓的排名第一。這與蛋殼公寓此前聯(lián)合多品牌發(fā)起的“吃喝玩樂(lè)，一省到底”系列主題活動(dòng)的互動(dòng)數(shù)據(jù)相吻合。在該系列活動(dòng)中，蛋殼公寓為廣大年輕人送出專(zhuān)屬的吃喝玩樂(lè)、租住福利外，同時(shí)開(kāi)啟了關(guān)于“解壓”相關(guān)主題的討論。關(guān)于吃方面微博話題“一口解壓”，引發(fā)不少年輕人共鳴，其話題閱讀量已超460萬(wàn)，討論量近7000。
蛋殼公寓發(fā)布2020租住青年消費(fèi)觀報(bào)告 “該省省該花花”-中國(guó)網(wǎng)地產(chǎn)
過(guò)去認(rèn)為，任性的青年人喜歡通過(guò)一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”來(lái)解壓，但是這一選項(xiàng)，在今年僅占20.7%，排在第二名“在家追劇、看綜藝、看電影”之后。這跟當(dāng)下疫情帶來(lái)的人口流動(dòng)、外出旅游減少等有很大關(guān)系。
此外報(bào)告還顯示，除房租外，男生最大的支出為餐飲；女生除房租外，占比最大的支出為生活用品。在服裝美容消費(fèi)方面，兩個(gè)群體的差別也較大。女生中，有45%的人選擇在服飾美容中開(kāi)銷(xiāo)最大，而男生在服飾美容開(kāi)銷(xiāo)最大的僅占17%。
更注重精神消費(fèi) 熱衷于養(yǎng)生
在滿足基本消費(fèi)需求后，剩下的錢(qián)，你會(huì)用來(lái)做什么？
選擇占比最多的是“豐富精神世界”，排在第二的是“改善物質(zhì)生活”，“全部存起”排在第三。
在提升自己方面，可以看出，這屆年輕人十分注重養(yǎng)生，健身、瑜伽、游泳選擇最多，排在后面的依次為茶道、陶藝、插花等安靜的培訓(xùn)課程，雅思、托福、意大利等語(yǔ)言課程等。
雖然注重養(yǎng)生，但青年人的日常生活方式又十分矛盾?！秷?bào)告》顯示，宅家時(shí)候，男生最喜歡炸雞啤酒，女生最喜歡泡椒雞爪和辣條。
“敷著最貴的面膜，熬著最長(zhǎng)的夜”，魔幻的養(yǎng)生方式，果真是當(dāng)代租房青年的真實(shí)寫(xiě)照了。
63.2%的人有副業(yè)，成為“斜杠青年”
沒(méi)有副業(yè)的青年不是好青年。
報(bào)告顯示，63.2%的受訪者表示除了本職工作外，還有其它收入。
隨著生活壓力的增加以及信息渠道的增加，越來(lái)越多的人選擇成為“斜杠青年”。而且，很多“斜杠青年”不只是為了解決生存、生活問(wèn)題，而是基于興趣和特長(zhǎng)，激發(fā)自己更多的可能性。
此外，報(bào)告顯示，收入越高的人群，其它收入也越高。月收入15000以上的群體，超七成有兼職及其它收入。相反，月收入5000以下的群體，近七成沒(méi)有兼職及其它收入。
蛋殼公寓發(fā)布2020租住青年消費(fèi)觀報(bào)告 “該省省該花花”-中國(guó)網(wǎng)地產(chǎn)
超前消費(fèi)買(mǎi)的更多是熱愛(ài)和追求
“超前消費(fèi)”是當(dāng)代租房青年的一大特點(diǎn)。
《報(bào)告》顯示，約92%的租房青年會(huì)使用花唄、信用卡等。其中，男生透支消費(fèi)前三的選項(xiàng)是日常生活用品、手機(jī)電腦等電子產(chǎn)品、潮鞋；女生透支消費(fèi)前三為日常生活用品、衣服包包等服飾品、手機(jī)電腦等電子產(chǎn)品。
蛋殼公寓發(fā)布2020租住青年消費(fèi)觀報(bào)告 “該省省該花花”-中國(guó)網(wǎng)地產(chǎn)
“超前消費(fèi)并不意味非理性消費(fèi)。”租住在北京的95后青年志鵬表示，首先，許多年輕人使用花唄、信用卡消費(fèi)，可以提高信貸額度，這也是一種理財(cái)；其次，只要按期還款，說(shuō)明超前消費(fèi)也是在自己的能力范圍內(nèi)，是在預(yù)估了當(dāng)前收入和未來(lái)收入后做的決定，不能算揮霍。
對(duì)此，專(zhuān)家認(rèn)為，理性消費(fèi)既不鼓勵(lì)盲目消費(fèi)，也不鼓勵(lì)抑制消費(fèi)，青年人在自己的能力范圍內(nèi)，通過(guò)有序的資源調(diào)配，或提高生活品質(zhì)，或投資提升自我，也是更加開(kāi)放的消費(fèi)觀的體現(xiàn)。
相比于父輩，當(dāng)代租房青年更擅長(zhǎng)利用各種平臺(tái)和工具為自己服務(wù)，這也是一種理性。與此同時(shí)，專(zhuān)家也提醒，任何消費(fèi)都不要超過(guò)自己的能力，提倡勤儉節(jié)約，適度消費(fèi)永遠(yuǎn)不過(guò)時(shí)。
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