智能家居、可穿戴設(shè)備與虛擬現(xiàn)實(shí)將成長(zhǎng)為全球最具潛力的消費(fèi)科技市場(chǎng)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示：今年，虛擬現(xiàn)實(shí)、可穿戴設(shè)備與智能家居這三類(lèi)產(chǎn)品的總價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)3721億美元，預(yù)計(jì)到2025年規(guī)模為5428億美元。需要指出的是，智能家居作為市場(chǎng)最具規(guī)模的消費(fèi)科技市場(chǎng)，今年產(chǎn)品價(jià)值為2899億美元，到2025年將突破4000億美元大關(guān)，年復(fù)合增長(zhǎng)率10%。

消費(fèi)者對(duì)智能家電、智能攝像頭、智能音箱等智能設(shè)備需求強(qiáng)勁，繼而推動(dòng)全球智能家居市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。就全球而言，亞馬遜、谷歌、蘋(píng)果與三星等科技巨頭是全球智能家居實(shí)力玩家。當(dāng)然，因我國(guó)具有用戶規(guī)模以及居民收入日益提高等因素，在過(guò)去幾年中，我國(guó)智能家居市場(chǎng)得到迅猛發(fā)展。2020年全年，我國(guó)智能家居設(shè)備出貨量突破2億臺(tái)大關(guān)，2021年預(yù)計(jì)出貨量2.5億臺(tái)，這一數(shù)據(jù)來(lái)自IDC。

當(dāng)然，前景廣闊的智能家居市場(chǎng)，吸引了各眾多重量級(jí)玩家涌入。不僅有小米、華為等手機(jī)廠商，也有百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。還有海爾、美的、長(zhǎng)虹等家電巨頭也紛紛開(kāi)啟了智能化轉(zhuǎn)型。行業(yè)呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)。同時(shí)，在這條賽道上的玩家們，憑借自身的優(yōu)勢(shì)收獲行業(yè)發(fā)展紅利。

以小米來(lái)說(shuō)，作為手機(jī)陣營(yíng)中最具實(shí)力玩家，在智能家居賽道上收獲頗豐。2021年上半年，小米來(lái)自IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入為207億元，同比增長(zhǎng)35.9%。在筆者看來(lái)，這主要得益于多年前，小米通過(guò)培育的龐大生態(tài)鏈企業(yè)，并搭建智能語(yǔ)音+AIoT平臺(tái)生態(tài)，經(jīng)過(guò)多年探索，是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商中率先收獲智能家居紅利的廠商。

與此同時(shí)，海爾、美的、長(zhǎng)虹等家電廠商，多年前也在積極推進(jìn)智能化轉(zhuǎn)型。對(duì)于海爾智家來(lái)說(shuō)，作為最早邁向物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)轉(zhuǎn)型的家電廠商，由家電廠商標(biāo)簽已轉(zhuǎn)變?yōu)槲锫?lián)網(wǎng)智慧家庭生態(tài)品牌，成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代引領(lǐng)者。具體來(lái)看，憑借用戶洞察、豐富的品類(lèi)覆蓋等積累，海爾智家已于業(yè)內(nèi)率先基于客廳、廚房、臥室、浴室、陽(yáng)臺(tái)等生活空間內(nèi)的個(gè)性化生活場(chǎng)景，向智慧家庭解決方案轉(zhuǎn)型，也打開(kāi)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示：2021年上半年，海爾智家營(yíng)收為1116億元，較去年同期增長(zhǎng)16.6%；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)146%為68.52億元。在財(cái)報(bào)中指出：聚焦高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌的三級(jí)品牌升級(jí)戰(zhàn)略，充分發(fā)揮高端成套與場(chǎng)景方案優(yōu)勢(shì)，提升單用戶價(jià)值，收獲高端市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，這是收入保持快速增長(zhǎng)的主要原因。

對(duì)于美的集團(tuán)而言，同樣也在向智能家居場(chǎng)景邁進(jìn)，為此成立了獨(dú)立的智能家居事業(yè)群，致力于為終端消費(fèi)者提供最佳體驗(yàn)的全屋智能家居及服務(wù)。美的積極推進(jìn)全屋智能家居及服務(wù)，包括客廳場(chǎng)景、陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景、廚房場(chǎng)景、衛(wèi)浴等智能家居場(chǎng)景等推進(jìn)下，主要家電品類(lèi)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額占比均實(shí)現(xiàn)不同程度的提升。

基于用戶的生活方式，在產(chǎn)品智能化方面搭建多元化使用場(chǎng)景，給用戶帶來(lái)超預(yù)期的產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，為美的集團(tuán)業(yè)績(jī)釋放增長(zhǎng)空間，并帶來(lái)了營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)格局。2021年上半年?duì)I收1748億元，同比增長(zhǎng)25%，凈利潤(rùn)高達(dá)150億元，同比增長(zhǎng)7.8%，形成ToB與ToC業(yè)務(wù)并重發(fā)展。

因家電廠商擁有覆蓋家庭各種生活場(chǎng)景設(shè)備，從大家電、小家電等各種生活電器，這些設(shè)備都是智能家居重要組成部分，是智能家居市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)參與者。不僅僅海爾智家、美的集團(tuán)兩大家電巨頭，包括TCL，長(zhǎng)虹、康佳等傳統(tǒng)家電廠商通過(guò)成套化家電作為核心戰(zhàn)略，以此推動(dòng)智能家居落地。

比如TCL，其成套家電包括智屏、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、集成灶、智能鎖、Mini智屏開(kāi)關(guān)等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全套系信息的無(wú)縫連接。四川長(zhǎng)虹在面向物聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中，成套化家電也是核心方向。推出CHiQ“仰望”系列5G生態(tài)成套家電，產(chǎn)品涵蓋電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)四大品類(lèi)。

依托“智匯家”AIoT生態(tài)服務(wù)平臺(tái)，長(zhǎng)虹以5G+8K電視作為5G生態(tài)接入端口，通過(guò)多協(xié)議融合，不僅實(shí)現(xiàn)電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等“虹系”AI成套家電互聯(lián)互通，也實(shí)現(xiàn)跨品牌、跨品類(lèi)外部設(shè)備接入，包括與小米、京東小京魚(yú)等智能平臺(tái)打通，已實(shí)現(xiàn)超過(guò)300個(gè)跨品牌智能品類(lèi)的接入。

與單品相比，套系化的產(chǎn)品具有更高的溢價(jià)能力，也為長(zhǎng)虹打開(kāi)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間。上半年，長(zhǎng)虹空調(diào)冰箱產(chǎn)品線營(yíng)收增長(zhǎng)43%，成套化也帶動(dòng)了整個(gè)家電板塊穩(wěn)健增長(zhǎng)。2021年上半年，長(zhǎng)虹來(lái)自家電板塊營(yíng)收為343億元，同比增長(zhǎng)28.5%。由此，形成了從單一品類(lèi)到全品類(lèi)轉(zhuǎn)型，也帶動(dòng)了整體營(yíng)收穩(wěn)健增長(zhǎng)。上半年總營(yíng)收492億元，同比增長(zhǎng)29%。

最后，智能家居經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入全球億萬(wàn)家庭，這得益于人工智能等技術(shù)廣泛應(yīng)用家庭場(chǎng)景。值得一提的是，我國(guó)作為全球最具潛力智能家居市場(chǎng)國(guó)家，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告中，談到我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，應(yīng)用場(chǎng)景加速滲透，數(shù)字化產(chǎn)品持續(xù)開(kāi)拓，為數(shù)字消費(fèi)者隨時(shí)隨地、隨需隨用地接入互聯(lián)網(wǎng)提供便利，也促進(jìn)了數(shù)字消費(fèi)機(jī)遇疊加、優(yōu)勢(shì)凸顯。

數(shù)字化產(chǎn)品主要指智能手機(jī)、智能家居、可穿戴設(shè)備及汽車(chē)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備等新型聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，屬于成長(zhǎng)型產(chǎn)品，潛在消費(fèi)規(guī)模大，發(fā)展前景廣闊。而智能家居這條賽道上的玩家們，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)人們的智慧家庭生活得以實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，也收獲行業(yè)紅利。

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