關(guān)鍵詞：進軍

 

  　事件回顧：Michael Kors北京首家精品店進駐北京市場。

 

　　今年4月，風(fēng)靡全球的極簡奢侈品牌Michael Kors在萬眾期待下終于登陸北京，開設(shè)了京城第一家Lifestyle精品店。此次店鋪的整體設(shè)計全部由來自紐約的專業(yè)團隊負責(zé)，致力于打造充滿原汁原味第五大道風(fēng)格的北京旗艦店。其實，除了首次進入北京市場的歐美潮流品牌以外，在2012年的上半年，如Bottega Veneta、Jean Paul Gaultier、LanaMarks、La Perla等一系列出席國際各大秀場的?？?，也都紛紛在京開設(shè)第二家店或分店。這些雖不被大多數(shù)國人所熟知但在時尚界頗具影響力的、以設(shè)計師名字命名的歐美潮牌，曾經(jīng)都是國人翹首以盼卻又難以見到的，如今它們都紛紛轉(zhuǎn)投亞洲市場，并相當(dāng)看重中國這塊時尚潛力地。相信這對于北京的時尚達人們來說，無疑會是一個好消息。

 

　　點評：時尚品牌入駐古老城市，僅僅是看這句話就已經(jīng)讓人很興奮了。隨著北京愈發(fā)向國際化大都市發(fā)展，如今這樣現(xiàn)代與傳統(tǒng)的碰撞可謂是不勝枚舉。一個極具容納性的古老城市，本身也是一種時尚。然而仔細探尋這些轉(zhuǎn)變的背后，也不難聯(lián)想到中國奢侈品消費一直位居世界前列的相關(guān)報道。此外近年來，在歐美經(jīng)濟疲軟的現(xiàn)實刺激下，很多站在時尚浪尖上的一線大牌，也不得不低下它們原先高傲的頭來親近中國市場。

 

　　關(guān)鍵詞：售假

 

　　事件回顧：國際大牌問責(zé)中國電子商務(wù)，網(wǎng)商誠信頻遭質(zhì)疑。

 

　　一邊是風(fēng)險投資持續(xù)加大對奢侈品電商網(wǎng)站資金投入，另一邊是來自于品牌和消費者方一浪高過一浪對于產(chǎn)品來源的質(zhì)疑。

 

　　本月，央視曝光知名B2C網(wǎng)站銷售假的卡西歐手表，而在今年3月份，COACH、施華洛世奇等多個知名品牌在接受媒體采訪時表示，在中國從未將產(chǎn)品銷售權(quán)授予過任何個人、網(wǎng)絡(luò)商店、獨立精品店等渠道。同樣就在去年年底，瑞士天梭有限公司授權(quán)瑞表企業(yè)管理(上海)有限公司也曾發(fā)表聲明，宣布高朋網(wǎng)出售的天梭手表經(jīng)過檢測均為假貨。

 

　　同是今年3月，尚品網(wǎng)、尊酷網(wǎng)、走秀網(wǎng)等等各大奢侈品網(wǎng)站紛紛裁員，一時間奢侈品網(wǎng)站陷入困境，遭遇了蓬勃發(fā)展后的寒冬。

 

　　點評：中國奢侈品協(xié)會會長蔡蘇建先生說：“奢侈品的網(wǎng)購進貨渠道頗為混亂，在業(yè)界其實是一個公開的秘密。”業(yè)內(nèi)人士指出，高端品牌為了防止線上線下相互沖擊，對電商的授權(quán)態(tài)度相對謹(jǐn)慎，不會輕易將產(chǎn)品直接授權(quán)給網(wǎng)絡(luò)電商進行銷售。因此，通過雇用職業(yè)買手在歐美國家代購成為目前大多數(shù)奢侈品電商網(wǎng)站普遍采取的手段。但即便消費者通過這些電商網(wǎng)站買到的正品，當(dāng)出現(xiàn)售后問題時，往往也會被品牌拒之門外，享受不到相應(yīng)的售后服務(wù)。更何況，消費者還要擔(dān)負花了大價錢買到假貨的風(fēng)險。

 

　　關(guān)鍵詞：破局

 

　　事件回顧：Forever 21首次進駐京城，快時尚面臨重新洗牌。

 

　　原定于4月開業(yè)的美國快時尚品牌Forever 21雖然由于種種原因，將北京首店的開業(yè)時間推遲到了7月。但即便是看到已在北京apm商場(新東安商場)外佇立了數(shù)月的宣傳牌也足以讓眾多時尚達人們興奮不已、奔走相告。

 

　　點評：如今北京城內(nèi)不缺乏快時尚品牌蹤影，先期進入的ZARA、UNIQLO、C&A、GAP等快時尚品牌也已經(jīng)通過各自搏殺和優(yōu)勝劣汰找準(zhǔn)了自己的市場地位。而Forever 21的殺入必將打破這一暫時平靜的格局，市場的激烈競爭很可能帶來快時尚份額比重的重新洗牌。除了Forever 21以外，我們期盼的是更多諸如M&S、New Look、TOPSHOP等活躍在國際上的快時尚品牌的進入。

 

　　關(guān)鍵詞：調(diào)整

 

　　事件回顧：步行街業(yè)態(tài)調(diào)整加劇，王府井要做北京人的金街。

 

　　本周三，店鋪面積達300平方米的Folli Follie飾品旗艦店，在東方新天地正式亮相。而今年4月，同樣是在東方新天地中，Diane von Furstenberg的京城第三家店也開始營業(yè)。今年下半年，F(xiàn)orever 21北京首店也即將在北京apm商場(新東安商場)揭開它神秘的面紗。此外，號稱“打造亞洲第五潮流地”的淘匯新天也將在商業(yè)步行街的北片與京城消費者見面。經(jīng)過多次調(diào)整后越來越時尚和高端的北京市百貨大樓和東方新天地，加上主打快時尚潮牌的北京apm商場(新東安商場)，王府井商圈的業(yè)態(tài)更為豐富和明晰。

 

　　點評：發(fā)展多年而日趨成熟的王府井商圈，在今年更加找準(zhǔn)了自己的定位。保留傳統(tǒng)特色的同時，王府井商業(yè)步行街以它全新的形象，重新面向北京市場。過去王府井地區(qū)的商場中，鮮有本土的消費者，因為那時候的王府井更多的定位是面對眾多的游客，它是全中國的王府井。而今天，北京的消費者也愿意來這里逛，來步行街感受大都會的時尚氣息，昔日的金街已從外地人最愛逛的北京景點之一，搖身變?yōu)閰R集各色國際名品、潮牌的時尚街區(qū)，變?yōu)橐粋€更具融合性的精品時尚商圈。

 

　　關(guān)鍵詞：黑榜

 

　　事件回顧：多個服裝品牌頻上工商局黑名單，服裝質(zhì)量讓人堪憂。

 

　　本周，ZARA、H&M等品牌再次登上上海工商部門質(zhì)量不合格黑名單，根據(jù)其近期對部分商場、超市、品牌專賣店銷售的快時尚類服裝進行抽檢的結(jié)果顯示，上述品牌的43個批次的服裝均不合格。隨后記者在了解今年服裝質(zhì)量時發(fā)現(xiàn)，僅僅6月份一個月，全國各地的質(zhì)檢總局就多次發(fā)布報告，稱抽樣檢測的服裝不合格，其中一些童裝品牌的不合格最為讓消費者擔(dān)心。據(jù)國家質(zhì)檢總局近日發(fā)布的有關(guān)2011年進口服裝的質(zhì)量檢測報告顯示，不合格率超過10%。

 

　　點評：經(jīng)濟快速發(fā)展，質(zhì)量快速崩潰，這似乎已經(jīng)成為了一個奇怪的現(xiàn)象。如今市場上越來越“脆弱”的衣服和頻頻出現(xiàn)的服裝質(zhì)量問題，也給我們的生產(chǎn)者敲響了警鐘，一味追求利益，而忽視質(zhì)量監(jiān)控，忽悠消費者的結(jié)果是最終讓自己為激烈的市場競爭所淘汰。