很少有展覽能像陳天的貓一樣，沒有廣告沒有報(bào)道，卻能在微博、微信等自媒體上傳播了一個(gè)多月。這一屋子萌得令人不知所措的貓，并沒有像傳統(tǒng)展覽一樣在藝術(shù)機(jī)構(gòu)開幕，而是選擇在正佳廣場(chǎng)這樣的商業(yè)中心與咖啡館展出。

 

打造一個(gè)沒有圍墻的藝術(shù)館，也是正佳廣場(chǎng)近年來一直在做的事情。事實(shí)上，越來越多的商場(chǎng)正試圖通過引入藝術(shù)向體驗(yàn)式商業(yè)轉(zhuǎn)型?；蛟S今后商場(chǎng)不再只是單純的購(gòu)物場(chǎng)地，而是成為生活方式的引領(lǐng)者。

 

商場(chǎng)辦展變身“高大上”

 

策劃這次“貓展”的維斯比公司聯(lián)合創(chuàng)始人朱星海告訴羊城晚報(bào)記者：“我們追求的是一種輕松的藝術(shù)氛圍，傳統(tǒng)的嚴(yán)肅展廳滿足不了我們的需求，在商場(chǎng)里辦展，藝術(shù)才能跟生活拉近距離。”

 

這就成為了一場(chǎng)雙贏的合作：藝術(shù)氛圍為商業(yè)提升了“氣質(zhì)”，而藝術(shù)作品本身也在與商場(chǎng)的合作中受益，很多市民也因?yàn)樗囆g(shù)氛圍而愛上了這一場(chǎng)所。媒體人黃小姐就是一個(gè)例子，她喜歡逛正佳廣場(chǎng)，也愛深圳萬象城：“覺得這兩個(gè)地方的氛圍很好，不是奢華堆積出來的高端大氣上檔次，而是商場(chǎng)提供的文化氣息讓它與眾不同。”

 

與其他商場(chǎng)向展覽機(jī)構(gòu)出租場(chǎng)地不同，深圳萬象城前幾個(gè)月破天荒自己掏錢找策展機(jī)構(gòu)幫他們做珠寶展;廣州的太陽新天地，則明顯偏愛裝置藝術(shù)，可惜每次都拉上護(hù)欄將藝術(shù)品跟觀眾隔離開來;還有天河城去年的17周年慶典，也選擇了舉辦亞洲時(shí)尚藝術(shù)節(jié)。

 

商業(yè)跨界藝術(shù)將成新趨勢(shì)

 

在跨界做藝術(shù)這件事情上，目前走得最遠(yuǎn)的是正佳廣場(chǎng)——其在今年9月份的中法文化藝術(shù)節(jié)請(qǐng)來法國(guó)著名的涂鴉藝術(shù)家，上演國(guó)內(nèi)最大面積的商場(chǎng)涂鴉，為廣州國(guó)際購(gòu)物節(jié)在微博、微信上博得了不少免費(fèi)宣傳。羊城晚報(bào)記者昨天還獨(dú)家獲悉，目前正佳廣場(chǎng)正計(jì)劃辟出3000多平方米的場(chǎng)地做藝術(shù)館，在寸土寸金的商業(yè)旺地做這么大手筆的投入，換了任何一家傳統(tǒng)商業(yè)機(jī)構(gòu)都不可能這么做。

 

但朱星海告訴羊城晚報(bào)記者：“其實(shí)廣州商業(yè)整體而言還是比較保守，成都的一些商場(chǎng)早就開設(shè)了畫廊，商業(yè)和藝術(shù)的聯(lián)姻，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看這是一種趨勢(shì)。以后的商場(chǎng)將不再只是單純的購(gòu)物平臺(tái)，而是成為生活方式的引領(lǐng)者。”

 

體驗(yàn)式消費(fèi)抗衡電商

 

傳統(tǒng)商業(yè)紛紛向藝術(shù)靠攏，背景是打折、促銷等方式已無法將傳統(tǒng)商場(chǎng)從同質(zhì)化的危機(jī)中解救出來。在傳統(tǒng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加殘酷的情況下，藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合顯然正是對(duì)消費(fèi)者感官體驗(yàn)的多方位“關(guān)照”，很多消費(fèi)者愿意把消遣的時(shí)光留在這些有“個(gè)性”并關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)的商場(chǎng)里。

 

跨界已經(jīng)成為潮流，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)之前一份報(bào)告也顯示：消費(fèi)者的消費(fèi)正從以獲得有形商品為目的，轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苤档没匚兜纳铙w驗(yàn)，體驗(yàn)式商業(yè)開始嶄露頭角。比如美國(guó)的Giant Eagle把超市做成了生活迪士尼，GOLDCAFE把銀行辦成了咖啡廳;北京的皇家糧倉(cāng)、九朝會(huì)把傳統(tǒng)文化的古老變成了最現(xiàn)代的時(shí)尚，大董烤鴨店把每一道菜都做成藝術(shù)品，香港的K11則把購(gòu)物中心設(shè)計(jì)為藝術(shù)中心……大型商場(chǎng)將讓位于特色更突出，藝術(shù)性、娛樂性、體驗(yàn)性更強(qiáng)的休閑目的地。

 

正佳集團(tuán)副董事長(zhǎng)兼執(zhí)行董事謝萌：

 

引入藝術(shù)能讓商場(chǎng)感覺很有趣很舒服

 

羊城晚報(bào)：在正佳廣場(chǎng)這么一個(gè)商業(yè)旺地，辟出3000多平方米的場(chǎng)地做藝術(shù)館，這么大手筆的賭注，背后是什么考慮?

 

謝萌：我們不是在下賭注，而是在幾年前就看到了商業(yè)和藝術(shù)融合的大趨勢(shì)。2008年世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)時(shí)，全世界的傳統(tǒng)商業(yè)都受到了很大的沖擊，零售業(yè)界的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，大家買東西的期望值也出現(xiàn)了變化。從那時(shí)起，我們就開始思考傳統(tǒng)商業(yè)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型問題。由此出發(fā)，我們有一個(gè)非常清晰的戰(zhàn)略部署，就是探索商業(yè)空間和藝術(shù)空間的融合，給商業(yè)空間注入文化，給消費(fèi)者提供一個(gè)擁有無限想象力和活力的空間，同時(shí)又通過商業(yè)的支持來促進(jìn)文化的進(jìn)一步發(fā)展。我們看到的是未來十年、二十年的商業(yè)變局，現(xiàn)在就作出預(yù)判。

 

羊城晚報(bào)：對(duì)商業(yè)和藝術(shù)聯(lián)姻的探索，正佳廣場(chǎng)以前也有過多次嘗試，是為了聚攏人氣嗎?

 

謝萌：我們并不是單純?yōu)榫蹟n人氣，更大的意義在于我們想要建立一個(gè)公共的文化藝術(shù)平臺(tái)，把藝術(shù)家的創(chuàng)作帶到日常生活中來，讓市民跟藝術(shù)更親近，受到美好的熏陶。

 

正佳廣場(chǎng)一直致力于做各種藝術(shù)展覽，幾乎每?jī)蓚€(gè)月就會(huì)換一次展。包括此前的“廣州三年展”，我們選擇14個(gè)藝術(shù)家的18件藝術(shù)品，融入到商場(chǎng)的各個(gè)角落，把正佳廣場(chǎng)變成一個(gè)沒有圍墻的藝術(shù)館。這種與觀眾零距離的展覽方式，藝術(shù)家也非常喜歡和認(rèn)同。任何藝術(shù)家都希望自己的作品能得到更多人的認(rèn)可，而不僅僅只是學(xué)術(shù)上的肯定。商場(chǎng)就是一個(gè)最好的渠道，能讓藝術(shù)家和觀眾近距離接觸，增強(qiáng)體驗(yàn)感。

 

現(xiàn)代商業(yè)靠打折競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很難吸引人氣，我們想改變傳統(tǒng)的零售模式。特別是購(gòu)物中心，如果不提供特別的“體驗(yàn)式消費(fèi)”是很難生存的，而藝術(shù)就能讓商場(chǎng)不落俗套。在現(xiàn)代商業(yè)的轉(zhuǎn)型探索中，最重要的就是給消費(fèi)者提供一種“體驗(yàn)”，我們希望消費(fèi)者到了正佳之后能夠收獲不一樣的體驗(yàn)，能發(fā)現(xiàn)這里很有趣、很舒服，發(fā)現(xiàn)藝術(shù)、感受藝術(shù)，而不僅僅只是來買件衣服或買件電器。

 

我們很高興看到現(xiàn)在廣州很多傳統(tǒng)商業(yè)都在引入藝術(shù)，這正是幾年來我們不懈推動(dòng)的結(jié)果，無論最終效果如何，我們都已經(jīng)很欣慰。商業(yè)支撐文化藝術(shù)，文化藝術(shù)反過來給商業(yè)注入靈魂。

 

羊城晚報(bào)：商場(chǎng)和藝術(shù)的融合，在國(guó)內(nèi)有沒有成功案例?

 

謝萌：其實(shí)這件事情國(guó)外的商業(yè)機(jī)構(gòu)已經(jīng)有很成熟的模式，國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)商業(yè)起步得比較晚，目前還沒有什么非常成功的案例，大家都在嘗試。在這件事情上正佳的想法比較清晰，一直沿著這條路往前走。

 

羊城晚報(bào)：對(duì)商場(chǎng)該引入什么樣的藝術(shù)，有沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)?

 

謝萌：當(dāng)然有，我們想做的是藝術(shù)教育，努力縮短藝術(shù)和生活之間的距離，從零開始培育消費(fèi)者。就像我們之前做的中法文化藝術(shù)節(jié)，我們想讓大家知道，藝術(shù)不是一個(gè)很炫的東西，藝術(shù)可以跟生活很接近，大家都能參與討論。所以將來我們的藝術(shù)館，也會(huì)選擇大家感興趣的藝術(shù)，容易形成互動(dòng)的藝術(shù)。讓人感覺“有意思”，這就是我們的出發(fā)點(diǎn)，所以當(dāng)代藝術(shù)比較符合我們的胃口。