“輕奢侈”消費(fèi)的盛行也源于日益多樣化的賣場布局。現(xiàn)如今，不僅消費(fèi)者群體細(xì)分得比較清晰，更重要的是賣場的科學(xué)設(shè)置和布局，讓“輕奢侈品”類別的發(fā)展更具有空間。

 

各類旗艦店、形象店、體驗(yàn)店浮出水面，這些個(gè)性獨(dú)特的輕奢侈品牌遍布各大商場，極大豐富了消費(fèi)者的購買選擇。“輕奢侈”品牌的營銷手段日趨成熟和多樣化，并充分利用輕奢侈概念來為消費(fèi)者提供非凡體驗(yàn)，輕奢侈產(chǎn)品的消費(fèi)人群也不斷增加并趨于細(xì)分。

 

 

“Calvin Klein Jeans這兩年的新款設(shè)計(jì)，給我的感覺是它的副線意義已經(jīng)不那么明顯，從設(shè)計(jì)、銷售都能與主線品牌分庭抗禮，而價(jià)錢上卻是大眾能接受的標(biāo)準(zhǔn)。”Calvin Klein Jeans的一位店員表示。這在很大程度上歸功于Calvin Klein Jeans 在產(chǎn)品體驗(yàn)上的挖掘，譬如在面料質(zhì)感、色彩搭配等方面下工夫，使得消費(fèi)者在購買的時(shí)候，不僅能感受到大牌的血統(tǒng)和原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的工作細(xì)節(jié)，更能于其中尋找到屬于自己個(gè)性的設(shè)計(jì)。

 

“輕奢侈”品牌大多沒有高端奢侈品那么悠久的歷史背景和品牌傳統(tǒng)，而這帶來的直接好處便是在宣傳營銷方面-“輕奢侈”品牌擁有更大的自由度。它們不僅可以進(jìn)駐高檔百貨，與Prada、Alfred Dunhill 比鄰，也能高調(diào)入駐時(shí)尚網(wǎng)站，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)試賣?，F(xiàn)在，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、唯品會上的“輕奢侈”品牌比比皆是，銷量也非?？捎^。

 

“Miu Miu是Prada的旗下品牌，這可是現(xiàn)在時(shí)尚女生的最愛。”辛孟瞳在一家國企工作，平時(shí)最愛打扮的她提起“輕奢品”就興奮得兩眼放光。“在網(wǎng)上買，比專賣店要便宜很多，而且都能保證是正品。我一般都是去商場看好了，然后再從網(wǎng)上選購。”

 

除了線上線下的銷售方式，品牌的設(shè)計(jì)師還時(shí)常在一線、二線城市的店鋪開展活動，與消費(fèi)者面對面的聊時(shí)尚、聊品位。與此同時(shí)，小型的服裝發(fā)布會也會定期在門店開展。這些深入的活動體驗(yàn)不但吸引了更多的購買人群，也使人們對適合自己的輕奢侈品牌的忠誠度越來越高。

 

“輕奢侈”隨著人們消費(fèi)水平以及品位的提高，步伐邁得越來越遠(yuǎn)，銷售范圍越來越廣泛，它不僅成為了消費(fèi)者的新寵，也演變成了時(shí)代的代名詞。在這個(gè)注重生活質(zhì)量的年代，“輕奢侈”必將在人們的生活中掀起一片波瀾。