當傳統(tǒng)媒體與文化產(chǎn)業(yè)相遇見、相碰撞、相融合，一扇全新的大門即將開啟。

 

2014年，對臨沂日報報業(yè)集團而言，可以說是發(fā)展史上具有開創(chuàng)性的一年。就在今年，市委、市政府將臨沂大劇院和沂河北島交由臨報集團管理運營。從此，臨報集團旗下又加入了臨沂大劇院管理有限公司和臨沂北島文化發(fā)展有限公司這兩個全新的子公司。

 

作為省內(nèi)第5家報業(yè)集團，臨報集團以“三報兩刊一網(wǎng)站”的格局和1.7億的經(jīng)營收入，成為魯南地區(qū)最具實力的區(qū)域性媒體集團。隨著時間不斷向前，形勢發(fā)展日新月異，在文化產(chǎn)業(yè)加速成長為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的大背景下，黨報報業(yè)集團的傳媒產(chǎn)業(yè)卻受制于區(qū)域發(fā)行和廣告市場，其資產(chǎn)規(guī)模增長進入相對穩(wěn)定期。

 

如何實現(xiàn)突破？市場更加廣闊的文化產(chǎn)業(yè)，資產(chǎn)規(guī)模更加宏大的文化項目，能夠超越區(qū)域市場的限制，最有可能實現(xiàn)跨越式增長。這給了傳統(tǒng)報媒集團一個良好的發(fā)展契機。

 

“與文化的融合，將是傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新的一項重要內(nèi)容。而經(jīng)營文化產(chǎn)業(yè)，會成為我們黨報報業(yè)集團未來發(fā)展的核心內(nèi)容之一，也是推動報業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、集團跨越發(fā)展的重要力量。”市委宣傳部副部長、臨報集團黨委書記、董事長馮華昕說，接管沂河北島和臨沂大劇院，就是報業(yè)集團進軍文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展邁出的重要一步。

 

為全面做好接管運營工作，臨報集團優(yōu)先從編采、行政、經(jīng)營等部門抽調(diào)了多名骨干人才，又面向社會公開招聘錄用了一批業(yè)務(wù)精英，全新組建了以現(xiàn)代法人治理結(jié)構(gòu)為核心的臨沂報人文化傳媒有限公司。

 

“大型水上實景演出《蒙山沂水》2014演出季，能否在沂河北島上順利開演，是我們要打好的首戰(zhàn)。”臨報集團副總經(jīng)理趙連鋼介紹，《蒙山沂水》已經(jīng)在沂河北島成功上演5個演出季，是北島前期經(jīng)營管理的關(guān)鍵所在。為下大力培育和拓展演藝市場，臨報集團旗下媒體強勢推出《蒙山沂水》專版，通過多種宣傳媒體推介，使《蒙山沂水》以嶄新的姿態(tài)出現(xiàn)在市民視野中。同時，集團結(jié)合強大宣傳優(yōu)勢和北島文化特色，精心策劃制作了營銷方案，實施分層次、分行業(yè)、分系統(tǒng)、分渠道營銷，收到良好效果。此外，報人傳媒公司還對北島進行了全面的清潔、整修與維護。

 

4月28日晚8點，在萬畝水面圍擁的沂河北島上，隨著悠揚的“沂蒙山小調(diào)”飄出，巨大水幕騰空而起，《蒙山沂水》新季盛大開演。這是當天開幕的中國首屆資本交易大會暨全國地方金融第十八次論壇活動的重頭戲，演出一炮打響。當晚，共接待全國各地金融系統(tǒng)客人近2000人，收到了一致贊譽。

 

針對臨沂大劇院，報人傳媒公司以2015年元旦大劇院開業(yè)慶典暨首場演出為總抓手，全力做好接管運營工作。該公司一方面向全市、全省乃至全國公開招聘舞臺技術(shù)及營銷方面人才，組建專業(yè)管理團隊；另一方面科學謀劃、精心設(shè)計臨沂大劇院商業(yè)業(yè)態(tài)，根據(jù)臨沂大劇院功能布局，秉承提高場館使用率與開創(chuàng)社會效益、媒體效益和經(jīng)濟效益多贏局面的原則，全方位開展招商引資工作。

 

“報業(yè)集團發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，具有其天然的優(yōu)勢，如政治優(yōu)勢，社會公信力和美譽度較高；信息優(yōu)勢，新聞資訊多且相對壟斷，易產(chǎn)生商業(yè)價值；具有文化產(chǎn)業(yè)的硬件和平臺，如廣告和印刷等；擁有一支較高素質(zhì)人才隊伍等。”臨沂大學汲廣運教授指出，傳統(tǒng)媒體的劣勢也同樣比較明顯，如企業(yè)化程度低，文化產(chǎn)業(yè)意識較弱及復合型人才少等。要想真正實現(xiàn)多元化發(fā)展，必須與當?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)相融合，以最佳方式將黨報品牌無形資產(chǎn)等與現(xiàn)有資源進行整合，才能助力報業(yè)集團向文化產(chǎn)業(yè)集團發(fā)展。”

 

“沂河北島與臨沂大劇院這兩個項目，不僅文化含量高，發(fā)展空間大，而且市場競爭還不充分且具有唯一性。報業(yè)集團接手管理運營，既能充分發(fā)揮媒體的優(yōu)勢，彰顯自身特色，同時對全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也會起到較大推動作用。”馮華昕說，這會形成相互促進、相互融合的局面，實現(xiàn)多贏、共贏的目標。”

 

截至6月27日，大型水上實景演出《蒙山沂水》共演出31場次，累計觀看人次超過1.5萬人次，實現(xiàn)票務(wù)收入逾21萬元。此外，后續(xù)相關(guān)營銷工作也取得較大突破，與臨沂國際旅行社簽訂了包銷2014演出季2萬張票的銷售合同，與多家單位簽訂了短期代銷合同，與其他大型超市等單位已達成初步合作意向。該島還承接了豐田新款卡羅拉新車上市發(fā)布會、天虹科技人生探索課程培訓、2014年高考招生咨詢會等多項主題活動，效益初顯。

 

在臨沂大劇院方面，目前，報業(yè)集團在商業(yè)部分已與星巴克、俏江南、湘鄂情懷等文化主題餐廳進行了廣泛接洽，初步達成合作意向，全方位為文化消費搞好配套。同時，主動開展婚紗、攝影、健身等文化外延產(chǎn)業(yè)，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，提升文化產(chǎn)業(yè)聚集度和吸引力。經(jīng)過充分論證，2015年度（上半年）計劃引進包括首場演出在內(nèi)的高雅藝術(shù)類節(jié)目30場次。目前，以明確中央歌劇舞劇院作為元旦暨臨沂大劇院開場首秀團體，屆時將為全市人民奉獻一場豐富的文化大餐。

 

在向文化產(chǎn)業(yè)進軍的路上，臨報集團走出的第一步非常踏實。