受電商的沖擊以及零售業(yè)不景氣大環(huán)境的影響，購(gòu)物中心面臨前所未有的挑戰(zhàn)。廣州新開業(yè)的購(gòu)物中心和經(jīng)營(yíng)多年的購(gòu)物中心無(wú)一例外都在進(jìn)行業(yè)態(tài)調(diào)整，調(diào)整頻率之高、幅度之大引人關(guān)注。番禺萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)去年11月18日開業(yè)，開業(yè)已超過(guò)半年。為此，贏商網(wǎng)對(duì)番禺萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地踩盤，了解最近半年番禺萬(wàn)達(dá)進(jìn)行了哪些業(yè)態(tài)調(diào)整？引進(jìn)哪些新的品牌？

萬(wàn)達(dá)百貨引入體驗(yàn)、兒童業(yè)態(tài)增人氣

百貨行業(yè)利潤(rùn)下滑已成近幾年的共性，未來(lái)也很難改觀，很多購(gòu)物中心都在壓縮零售業(yè)態(tài)面積，相應(yīng)增加體驗(yàn)業(yè)態(tài)面積吸引人氣。作為萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)標(biāo)配的萬(wàn)達(dá)百貨也遭受到了同樣的命運(yùn)。萬(wàn)達(dá)百貨宣布7月底前將關(guān)閉濟(jì)南、唐山、江門、溫州、荊州等地區(qū)40余家嚴(yán)重虧損的門店，剩余的上海寶山、泉州、襄陽(yáng)等地區(qū)的個(gè)別門店將進(jìn)行調(diào)整，壓縮經(jīng)營(yíng)面積。

番禺萬(wàn)達(dá)百貨在調(diào)整之列。在各樓層入口處墻面上都能看到“我在裝修升級(jí)”的標(biāo)語(yǔ)。小編聯(lián)系了番禺萬(wàn)達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人了解百貨調(diào)整的情況，負(fù)責(zé)人表示，目前不方便透露任何信息。據(jù)小編現(xiàn)場(chǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，一至三層正常營(yíng)業(yè)，四、五層調(diào)整跡象明顯，基本是空?qǐng)觯芸吹揭恍┛占茏雍鸵粌杉覡I(yíng)業(yè)門店，能看到很多工作人員進(jìn)進(jìn)出出。目前，從現(xiàn)場(chǎng)能夠看到，萬(wàn)達(dá)百貨引入了一些體驗(yàn)業(yè)態(tài)、兒童業(yè)態(tài)，試圖改善百貨人氣冷清的局面。比如，一層引入9DVR體驗(yàn)館；二層開辟一部分區(qū)域用于兒童零售、教育、游樂(lè)，并與大白鯨世界兒童樂(lè)園打通，方便引流兒童樂(lè)園的人流；四樓開了個(gè)書店。

除了對(duì)百貨業(yè)態(tài)進(jìn)行調(diào)整外，番禺萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)今年以來(lái)還引入了貢乃烤雞、很高興遇見(jiàn)你、砂師弟、9DVR體驗(yàn)館、Sennheiser等等眾多新品牌。

除了這些新開業(yè)的門店外，番禺萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)還將開設(shè)魔方KTV、IGO&EGO等門店。萬(wàn)達(dá)今年進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整，與百貨有相同命運(yùn)的是大歌星品牌，大歌星將從萬(wàn)達(dá)系中徹底消失。番禺萬(wàn)達(dá)原來(lái)的大歌星已經(jīng)停業(yè)，從現(xiàn)場(chǎng)了解到，魔方連鎖量販?zhǔn)終TV將于9月1日在大歌星原址上開業(yè)。此次是魔方KTV首次進(jìn)入廣州，該KTV在東莞、惠州均有門店分布，目前東莞有12家門店，全國(guó)有30多家門店。

購(gòu)物中心一方面通過(guò)引入更多的娛樂(lè)休閑、文化藝術(shù)類體驗(yàn)元素，通過(guò)體驗(yàn)、環(huán)境、服務(wù)等與電商競(jìng)爭(zhēng)；另一方面又在不斷發(fā)力線上O2O，希望打通線上線下實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。由萬(wàn)達(dá)、百度、騰訊三巨頭打造的飛凡網(wǎng)8月已正式上線，目前已經(jīng)投入萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中。在番禺萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，能看到飛凡網(wǎng)的宣傳展架，也能享受飛凡電商帶來(lái)的線上線下購(gòu)物的便利。