“建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，用質(zhì)量鑄就品牌，以品牌引領(lǐng)發(fā)展”是黨的十九大提出的國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略。改革開放40年風(fēng)云際會(huì)，有的老品牌銷聲匿跡，也有的重獲新生，有些新品牌曇花一現(xiàn)，也有些脫穎而出。然而，無論時(shí)光如何荏苒，品牌的力量卻愈加深入人心。事實(shí)上，但凡能叫得響的品牌，背后一定有能打動(dòng)人心的力量。臨沂作為革命老區(qū)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中孕育了許多市場(chǎng)的“弄潮兒”，不僅成功摘掉了貧困落后的帽子，也打響了一批臨沂品牌。隨著觀念的革新，消費(fèi)的升級(jí)，“品牌臨沂”建設(shè)也在與時(shí)代同步發(fā)展。思想就是明燈，臨沂的品牌建設(shè)之路正需要明燈的指引。9月15日，臨沂市人民政府副市長(zhǎng)李朝暉應(yīng)廣大市民的熱切期待，答記者問，道出了打造“品牌臨沂”的思想精髓。

記者：您好，臨沂是一個(gè)商貿(mào)物流之都，在品牌打造方面，不斷上下求索，請(qǐng)介紹一下，目前我市品牌建設(shè)工作進(jìn)展情況？

李朝暉：多年來，市委、市政府始終高度重視品牌建設(shè)，先后出臺(tái)了一系列政策措施，強(qiáng)化工作考核、完善推進(jìn)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)品牌建設(shè)的政策引導(dǎo)、獎(jiǎng)勵(lì)扶持、宣傳推介，形成了初具規(guī)模的高端化品牌群體，品牌建設(shè)水平初步進(jìn)入全省先進(jìn)行列，在全國(guó)知名品牌示范區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、魯班獎(jiǎng)等方面都位于全省前列。

目前，全市共成功創(chuàng)建全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)3個(gè)，數(shù)量全省第一；獲得省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)4個(gè)，省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地9個(gè)，有效期內(nèi)山東名牌116個(gè)，2017年新增山東名牌數(shù)量位居全省第二；全市有效注冊(cè)商標(biāo)總量7.67萬件，中國(guó)馳名商標(biāo)54件，山東省著名商標(biāo)277件，中國(guó)地理標(biāo)志證明商標(biāo)23件，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志39個(gè)，魯班獎(jiǎng)17個(gè)，等等，在農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)都打造了一批具有引領(lǐng)作用的品牌群體，成功塑造了“產(chǎn)自臨沂”、“親情沂蒙·紅色臨沂”等公共品牌形象，涌現(xiàn)出以臨工、魯南制藥、金鑼、金正大、史丹利、羅欣等為代表的一大批優(yōu)秀品牌企業(yè)。

日前，從“2018年中國(guó)百強(qiáng)城市排行榜”新聞發(fā)布會(huì)傳來好消息，會(huì)上發(fā)布的“2018年中國(guó)百強(qiáng)城市排行榜”，臨沂位列綜合排序第70名。今年以來，我市魯南制藥等5個(gè)品牌入選全國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)分類百強(qiáng)榜，肥料、工程機(jī)械2個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全省區(qū)域品牌價(jià)值十強(qiáng)，臨工、金鑼等5個(gè)品牌進(jìn)入山東最具價(jià)值品牌100強(qiáng)。這些生動(dòng)實(shí)踐，折射出臨沂人的匠心與活力，是臨沂品牌建設(shè)和發(fā)展的集中體現(xiàn)。

記者：我市正在全力打造“品牌臨沂”，那么打造“品牌臨沂”將采取哪些舉措？

李朝暉：今年年初，市政府圍繞新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的總體要求和品牌高端化的發(fā)展目標(biāo)，制定印發(fā)了《關(guān)于加快建設(shè)“品牌臨沂”推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程的實(shí)施意見》，提出了要以沂蒙精神為底蘊(yùn)，以“以質(zhì)取勝、誠(chéng)信至上”為基本內(nèi)涵，以品牌高端化為途徑，努力打造“質(zhì)量強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)、品牌強(qiáng)”的“品牌臨沂”新形象。

具體工作中，要按照“總體規(guī)劃、重點(diǎn)突破、分類指導(dǎo)、梯次培育”發(fā)展思路，不斷完善品牌體系，優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，提升品牌品質(zhì)，著力抓好“三個(gè)一批”，即培育一批新品牌、提升一批老品牌、打擊一批假品牌。在培育一批新品牌方面，圍繞“8+8”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)培育計(jì)劃全面推進(jìn)品牌培育創(chuàng)建工作。以農(nóng)業(yè)新六產(chǎn)為重點(diǎn)，圍繞糧油、蔬菜、果藥茶煙、林業(yè)、畜牧、漁業(yè)、都市農(nóng)業(yè)等農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌，進(jìn)一步叫響“產(chǎn)自臨沂”區(qū)域公用品牌。以八大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以及智能制造為重點(diǎn)，強(qiáng)化爭(zhēng)創(chuàng)知名品牌、保護(hù)自主品牌的意識(shí)，打造一批特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出、整體競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的制造業(yè)品牌。以電子商務(wù)、智慧物流、文化創(chuàng)意、全域旅游、醫(yī)養(yǎng)健康等產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，形成一批管理規(guī)范、信譽(yù)保證、業(yè)績(jī)優(yōu)秀的服務(wù)業(yè)高端品牌群體。在提升一批老品牌方面，以現(xiàn)有的品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為主體，推動(dòng)應(yīng)用國(guó)際國(guó)內(nèi)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)和管理方法，實(shí)施品牌二次創(chuàng)業(yè)，進(jìn)一步鞏固提升企業(yè)品牌建設(shè)層次和內(nèi)涵，確保品牌的持續(xù)提升能力，努力向品牌高端化發(fā)展。對(duì)體現(xiàn)沂蒙特色、具有歷史文化底蘊(yùn)的地產(chǎn)品、老字號(hào)品牌，鼓勵(lì)在傳承中創(chuàng)新，保護(hù)傳統(tǒng)技藝文化，引進(jìn)先進(jìn)管理技術(shù)，提升品牌附加值，擴(kuò)大市場(chǎng)知名度。在打擊一批假品牌方面，加大規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序工作力度，依法嚴(yán)厲打擊無證無照經(jīng)營(yíng)、摻雜使假、以假充真、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等違法行為，采取信用記錄、公開曝光、市場(chǎng)禁入等懲罰性措施，加大聯(lián)合懲戒力度，凈化“品牌臨沂”形象，確保“品牌臨沂”的信譽(yù)度、美譽(yù)度。

在“品牌臨沂”建設(shè)中，我們還要特別注重發(fā)揮臨沂的特色優(yōu)勢(shì)。臨沂作為中國(guó)市場(chǎng)名城、物流之都，商貿(mào)物流活躍，現(xiàn)擁有物流園區(qū)19家，物流公司2300家，2017年市場(chǎng)交易額4551億元，物流總額6709.78億元。近年來，傳統(tǒng)制造企業(yè)和經(jīng)銷商緊抓消費(fèi)趨勢(shì)，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，新興產(chǎn)業(yè)培育取得新進(jìn)展，一大批成功的電商脫穎而出。截至目前，我市網(wǎng)商超過17萬家，僅2018年上半年，全市網(wǎng)絡(luò)交易額就累計(jì)實(shí)現(xiàn)1753.87億元，電商交易規(guī)模指數(shù)排名全省第三，網(wǎng)商服務(wù)指數(shù)全省第一，涌現(xiàn)出新明輝商城、點(diǎn)豆農(nóng)業(yè)鏈電商服務(wù)平臺(tái)等一批優(yōu)勢(shì)電商企業(yè)和平臺(tái)型網(wǎng)商，這些都孕蘊(yùn)了“品牌臨沂”厚積薄發(fā)的實(shí)力。

記者：新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的核心之一是品牌高端化，我們的“品牌臨沂”如何實(shí)現(xiàn)品牌高端化？

李朝暉：品牌高端化是高質(zhì)量發(fā)展的集中展示和優(yōu)勢(shì)所在，也是推進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程的主要任務(wù)之一，代表著城市質(zhì)量發(fā)展水平。同時(shí)，品牌對(duì)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展也起著重要的支撐作用。不管什么類型的企業(yè)，長(zhǎng)盛不衰有三大法寶，一是科技創(chuàng)新，二是品牌戰(zhàn)略，三是內(nèi)外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。這里面，品牌是質(zhì)量和誠(chéng)信的標(biāo)志，只有抓住品牌建設(shè)，才能抓住客戶、抓住市場(chǎng)、抓住未來，才能不斷培育壯大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

在高質(zhì)量發(fā)展的新階段，品牌高端化的內(nèi)涵體現(xiàn)在“五個(gè)高”上：一是質(zhì)量高，就是堅(jiān)持質(zhì)量為本，產(chǎn)品品質(zhì)高、科技含量高；體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)上，就是產(chǎn)業(yè)鏈高端、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。二是效益高，就是堅(jiān)持效益導(dǎo)向，不僅產(chǎn)品價(jià)值高、服務(wù)價(jià)值高，而且所代表的文化價(jià)值高、形象價(jià)值高。三是誠(chéng)信度高，對(duì)企業(yè)來講，就是要打造品牌忠誠(chéng)度，對(duì)產(chǎn)業(yè)來說，要打造良好的誠(chéng)信體系，共同維護(hù)良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和誠(chéng)信環(huán)境。四是美譽(yù)度高，不僅省內(nèi)省外知名，還要國(guó)際知名，有口皆碑。五是關(guān)聯(lián)度高，以產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、行業(yè)品牌、區(qū)域品牌為主體，構(gòu)造特色鮮明、全面覆蓋的品牌體系，打造品牌生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)前，全市上下正按照市委、市政府關(guān)于加快建設(shè)“品牌臨沂”、推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程的部署要求，牢牢把握“品牌臨沂”建設(shè)的核心定位，加快實(shí)施“十百千”品牌計(jì)劃，大力培育以“綠色、智能、服務(wù)、創(chuàng)新”為內(nèi)涵的“臨沂品牌”。力爭(zhēng)用5年時(shí)間培育10家國(guó)際國(guó)內(nèi)知名、行業(yè)領(lǐng)先的品牌企業(yè)，100家省內(nèi)知名、行業(yè)領(lǐng)先的品牌企業(yè)，建設(shè)1000家自主品牌梯隊(duì)，形成“品牌臨沂”全面開花、高端發(fā)展的良好局面，推動(dòng)全市進(jìn)入質(zhì)量品牌時(shí)代，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、持續(xù)發(fā)展、領(lǐng)先發(fā)展。

在“品牌臨沂”建設(shè)過程中，品牌宣傳至關(guān)重要。市品牌建設(shè)聯(lián)席會(huì)議聯(lián)合臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出“品牌臨沂國(guó)家計(jì)劃”宣傳項(xiàng)目，就是非常好的品牌宣傳的實(shí)踐樣本。希望廣大新聞媒體都積極行動(dòng)起來，圍繞打造“品牌臨沂”，講好臨沂品牌故事，打造臨沂品牌形象，通過全方位、立體化的宣傳，提升臨沂品牌影響力，最大限度釋放“品牌臨沂”的紅利，讓品牌建設(shè)成果惠及更多的人民群眾，推動(dòng)“臨沂制造”向“臨沂創(chuàng)造”、“臨沂速度”向“臨沂質(zhì)量”、“臨沂產(chǎn)品”向“臨沂品牌”轉(zhuǎn)變，為加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。