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  • 李朝暉:“品牌臨沂”是高質(zhì)量發(fā)展的集中體現(xiàn)

    2018年09月19日 10:48
    來源:瑯琊新聞網(wǎng)
    “建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家,實(shí)現(xiàn)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略,用質(zhì)量鑄就品牌,以品牌引領(lǐng)發(fā)展”是黨的十九大提出的國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略。改革開放40年風(fēng)云際會(huì),有的老品牌銷聲匿跡,也有的重獲新生,有些新品牌曇花一現(xiàn),也有些脫穎而出。然而,無論時(shí)光如何荏苒,品牌的力量卻愈加深入人心。事實(shí)上,但凡能叫得響的品牌,背后一定有能打動(dòng)人心的力量。臨沂作為革命老區(qū),在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中孕育了許多市場(chǎng)的“弄潮兒”,不僅成功摘掉了貧困落后的帽子,也打響了一批臨沂品牌。隨著觀念的革新,消費(fèi)的升級(jí),“品牌臨沂”建設(shè)也在與時(shí)代同步發(fā)展。思想就是明燈,臨沂的品牌建設(shè)之路正需要明燈的指引。9月15日,臨沂市人民政府副市長(zhǎng)李朝暉應(yīng)廣大市民的熱切期待,答記者問,道出了打造“品牌臨沂”的思想精髓。
    記者:您好,臨沂是一個(gè)商貿(mào)物流之都,在品牌打造方面,不斷上下求索,請(qǐng)介紹一下,目前我市品牌建設(shè)工作進(jìn)展情況?
    李朝暉:多年來,市委、市政府始終高度重視品牌建設(shè),先后出臺(tái)了一系列政策措施,強(qiáng)化工作考核、完善推進(jìn)機(jī)制,加強(qiáng)對(duì)品牌建設(shè)的政策引導(dǎo)、獎(jiǎng)勵(lì)扶持、宣傳推介,形成了初具規(guī)模的高端化品牌群體,品牌建設(shè)水平初步進(jìn)入全省先進(jìn)行列,在全國(guó)知名品牌示范區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、魯班獎(jiǎng)等方面都位于全省前列。
    目前,全市共成功創(chuàng)建全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)3個(gè),數(shù)量全省第一;獲得省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)4個(gè),省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地9個(gè),有效期內(nèi)山東名牌116個(gè),2017年新增山東名牌數(shù)量位居全省第二;全市有效注冊(cè)商標(biāo)總量7.67萬件,中國(guó)馳名商標(biāo)54件,山東省著名商標(biāo)277件,中國(guó)地理標(biāo)志證明商標(biāo)23件,農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志39個(gè),魯班獎(jiǎng)17個(gè),等等,在農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)都打造了一批具有引領(lǐng)作用的品牌群體,成功塑造了“產(chǎn)自臨沂”、“親情沂蒙·紅色臨沂”等公共品牌形象,涌現(xiàn)出以臨工、魯南制藥、金鑼、金正大、史丹利、羅欣等為代表的一大批優(yōu)秀品牌企業(yè)。
    日前,從“2018年中國(guó)百強(qiáng)城市排行榜”新聞發(fā)布會(huì)傳來好消息,會(huì)上發(fā)布的“2018年中國(guó)百強(qiáng)城市排行榜”,臨沂位列綜合排序第70名。今年以來,我市魯南制藥等5個(gè)品牌入選全國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)分類百強(qiáng)榜,肥料、工程機(jī)械2個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全省區(qū)域品牌價(jià)值十強(qiáng),臨工、金鑼等5個(gè)品牌進(jìn)入山東最具價(jià)值品牌100強(qiáng)。這些生動(dòng)實(shí)踐,折射出臨沂人的匠心與活力,是臨沂品牌建設(shè)和發(fā)展的集中體現(xiàn)。
    記者:我市正在全力打造“品牌臨沂”,那么打造“品牌臨沂”將采取哪些舉措?
    李朝暉:今年年初,市政府圍繞新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的總體要求和品牌高端化的發(fā)展目標(biāo),制定印發(fā)了《關(guān)于加快建設(shè)“品牌臨沂”推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程的實(shí)施意見》,提出了要以沂蒙精神為底蘊(yùn),以“以質(zhì)取勝、誠(chéng)信至上”為基本內(nèi)涵,以品牌高端化為途徑,努力打造“質(zhì)量強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)、品牌強(qiáng)”的“品牌臨沂”新形象。
    具體工作中,要按照“總體規(guī)劃、重點(diǎn)突破、分類指導(dǎo)、梯次培育”發(fā)展思路,不斷完善品牌體系,優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu),提升品牌品質(zhì),著力抓好“三個(gè)一批”,即培育一批新品牌、提升一批老品牌、打擊一批假品牌。在培育一批新品牌方面,圍繞“8+8”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)培育計(jì)劃全面推進(jìn)品牌培育創(chuàng)建工作。以農(nóng)業(yè)新六產(chǎn)為重點(diǎn),圍繞糧油、蔬菜、果藥茶煙、林業(yè)、畜牧、漁業(yè)、都市農(nóng)業(yè)等農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌,進(jìn)一步叫響“產(chǎn)自臨沂”區(qū)域公用品牌。以八大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以及智能制造為重點(diǎn),強(qiáng)化爭(zhēng)創(chuàng)知名品牌、保護(hù)自主品牌的意識(shí),打造一批特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出、整體競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的制造業(yè)品牌。以電子商務(wù)、智慧物流、文化創(chuàng)意、全域旅游、醫(yī)養(yǎng)健康等產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn),形成一批管理規(guī)范、信譽(yù)保證、業(yè)績(jī)優(yōu)秀的服務(wù)業(yè)高端品牌群體。在提升一批老品牌方面,以現(xiàn)有的品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為主體,推動(dòng)應(yīng)用國(guó)際國(guó)內(nèi)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)和管理方法,實(shí)施品牌二次創(chuàng)業(yè),進(jìn)一步鞏固提升企業(yè)品牌建設(shè)層次和內(nèi)涵,確保品牌的持續(xù)提升能力,努力向品牌高端化發(fā)展。對(duì)體現(xiàn)沂蒙特色、具有歷史文化底蘊(yùn)的地產(chǎn)品、老字號(hào)品牌,鼓勵(lì)在傳承中創(chuàng)新,保護(hù)傳統(tǒng)技藝文化,引進(jìn)先進(jìn)管理技術(shù),提升品牌附加值,擴(kuò)大市場(chǎng)知名度。在打擊一批假品牌方面,加大規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序工作力度,依法嚴(yán)厲打擊無證無照經(jīng)營(yíng)、摻雜使假、以假充真、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等違法行為,采取信用記錄、公開曝光、市場(chǎng)禁入等懲罰性措施,加大聯(lián)合懲戒力度,凈化“品牌臨沂”形象,確保“品牌臨沂”的信譽(yù)度、美譽(yù)度。
    在“品牌臨沂”建設(shè)中,我們還要特別注重發(fā)揮臨沂的特色優(yōu)勢(shì)。臨沂作為中國(guó)市場(chǎng)名城、物流之都,商貿(mào)物流活躍,現(xiàn)擁有物流園區(qū)19家,物流公司2300家,2017年市場(chǎng)交易額4551億元,物流總額6709.78億元。近年來,傳統(tǒng)制造企業(yè)和經(jīng)銷商緊抓消費(fèi)趨勢(shì),積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),新興產(chǎn)業(yè)培育取得新進(jìn)展,一大批成功的電商脫穎而出。截至目前,我市網(wǎng)商超過17萬家,僅2018年上半年,全市網(wǎng)絡(luò)交易額就累計(jì)實(shí)現(xiàn)1753.87億元,電商交易規(guī)模指數(shù)排名全省第三,網(wǎng)商服務(wù)指數(shù)全省第一,涌現(xiàn)出新明輝商城、點(diǎn)豆農(nóng)業(yè)鏈電商服務(wù)平臺(tái)等一批優(yōu)勢(shì)電商企業(yè)和平臺(tái)型網(wǎng)商,這些都孕蘊(yùn)了“品牌臨沂”厚積薄發(fā)的實(shí)力。
    記者:新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的核心之一是品牌高端化,我們的“品牌臨沂”如何實(shí)現(xiàn)品牌高端化?
    李朝暉:品牌高端化是高質(zhì)量發(fā)展的集中展示和優(yōu)勢(shì)所在,也是推進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程的主要任務(wù)之一,代表著城市質(zhì)量發(fā)展水平。同時(shí),品牌對(duì)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展也起著重要的支撐作用。不管什么類型的企業(yè),長(zhǎng)盛不衰有三大法寶,一是科技創(chuàng)新,二是品牌戰(zhàn)略,三是內(nèi)外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。這里面,品牌是質(zhì)量和誠(chéng)信的標(biāo)志,只有抓住品牌建設(shè),才能抓住客戶、抓住市場(chǎng)、抓住未來,才能不斷培育壯大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。
    在高質(zhì)量發(fā)展的新階段,品牌高端化的內(nèi)涵體現(xiàn)在“五個(gè)高”上:一是質(zhì)量高,就是堅(jiān)持質(zhì)量為本,產(chǎn)品品質(zhì)高、科技含量高;體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)上,就是產(chǎn)業(yè)鏈高端、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。二是效益高,就是堅(jiān)持效益導(dǎo)向,不僅產(chǎn)品價(jià)值高、服務(wù)價(jià)值高,而且所代表的文化價(jià)值高、形象價(jià)值高。三是誠(chéng)信度高,對(duì)企業(yè)來講,就是要打造品牌忠誠(chéng)度,對(duì)產(chǎn)業(yè)來說,要打造良好的誠(chéng)信體系,共同維護(hù)良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和誠(chéng)信環(huán)境。四是美譽(yù)度高,不僅省內(nèi)省外知名,還要國(guó)際知名,有口皆碑。五是關(guān)聯(lián)度高,以產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、行業(yè)品牌、區(qū)域品牌為主體,構(gòu)造特色鮮明、全面覆蓋的品牌體系,打造品牌生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力。
    當(dāng)前,全市上下正按照市委、市政府關(guān)于加快建設(shè)“品牌臨沂”、推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程的部署要求,牢牢把握“品牌臨沂”建設(shè)的核心定位,加快實(shí)施“十百千”品牌計(jì)劃,大力培育以“綠色、智能、服務(wù)、創(chuàng)新”為內(nèi)涵的“臨沂品牌”。力爭(zhēng)用5年時(shí)間培育10家國(guó)際國(guó)內(nèi)知名、行業(yè)領(lǐng)先的品牌企業(yè),100家省內(nèi)知名、行業(yè)領(lǐng)先的品牌企業(yè),建設(shè)1000家自主品牌梯隊(duì),形成“品牌臨沂”全面開花、高端發(fā)展的良好局面,推動(dòng)全市進(jìn)入質(zhì)量品牌時(shí)代,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、持續(xù)發(fā)展、領(lǐng)先發(fā)展。
    在“品牌臨沂”建設(shè)過程中,品牌宣傳至關(guān)重要。市品牌建設(shè)聯(lián)席會(huì)議聯(lián)合臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出“品牌臨沂國(guó)家計(jì)劃”宣傳項(xiàng)目,就是非常好的品牌宣傳的實(shí)踐樣本。希望廣大新聞媒體都積極行動(dòng)起來,圍繞打造“品牌臨沂”,講好臨沂品牌故事,打造臨沂品牌形象,通過全方位、立體化的宣傳,提升臨沂品牌影響力,最大限度釋放“品牌臨沂”的紅利,讓品牌建設(shè)成果惠及更多的人民群眾,推動(dòng)“臨沂制造”向“臨沂創(chuàng)造”、“臨沂速度”向“臨沂質(zhì)量”、“臨沂產(chǎn)品”向“臨沂品牌”轉(zhuǎn)變,為加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
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