始于今年年中的樓市降價(jià)退房現(xiàn)象，如今有逐漸擴(kuò)大之勢(shì)。
今年6月，因售價(jià)下調(diào)，位于北京市通州區(qū)的“K2十里春風(fēng)”項(xiàng)目售樓處被業(yè)主“包圍”，并被要求退房。這一案例開(kāi)啟了本輪降價(jià)“維權(quán)”的先河。
此后，合肥、長(zhǎng)沙、杭州、天津、鄭州等一批二線城市也陸續(xù)出現(xiàn)類(lèi)似現(xiàn)象。當(dāng)年位居房?jī)r(jià)上漲“四小龍”之列的南京、廈門(mén)，如今也出現(xiàn)區(qū)域性降價(jià)，購(gòu)房者的“維權(quán)”行為不斷出現(xiàn)。
在以往的每一輪樓市下跌周期中，降價(jià)“維權(quán)”現(xiàn)象都不少見(jiàn)。這其中固然有前期價(jià)格上漲過(guò)快等個(gè)案因素，但同時(shí)也反映出樓市調(diào)控的抑制作用已經(jīng)起到實(shí)質(zhì)性效果。
“不好的苗頭”
“2008年，2011年，2014年，全國(guó)出現(xiàn)過(guò)3輪非常明顯的退房潮現(xiàn)象，只要房?jī)r(jià)出現(xiàn)下調(diào)現(xiàn)象，前期購(gòu)房者就開(kāi)始所謂的降價(jià)維權(quán)。”中原地產(chǎn)指出，降價(jià)“維權(quán)”的現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)，其中以2011年最為典型。
從2011年9月開(kāi)始，北京、上海、南京、寧波等地不斷出現(xiàn)降價(jià)維權(quán)現(xiàn)象，萬(wàn)科、龍湖、合生等多個(gè)企業(yè)旗下項(xiàng)目的售樓處被砸毀。
按照業(yè)內(nèi)的觀點(diǎn)，這三個(gè)年份均為房地產(chǎn)市場(chǎng)的“小年”，在監(jiān)管層出臺(tái)樓市調(diào)控政策之后，市場(chǎng)出現(xiàn)下行。為保證現(xiàn)金流，開(kāi)發(fā)商祭出各種價(jià)格**策略，部分項(xiàng)目會(huì)直接降價(jià)。
對(duì)于此輪出現(xiàn)的降價(jià)現(xiàn)象，蘭德咨詢總裁宋延慶認(rèn)為，已經(jīng)傳遞出一些“苗頭”。
從區(qū)域上看，北京、上海的房?jī)r(jià)出現(xiàn)松動(dòng)，甚至北京的限競(jìng)房都不好賣(mài)了，一二線城市外溢市場(chǎng)和城市圈內(nèi)小城市的房?jī)r(jià)也在下跌，比如香河。
從企業(yè)表現(xiàn)上看，TOP3房企中，恒大在時(shí)隔幾年后又打出“無(wú)理由退房”的口號(hào)；碧桂園在部分城市已經(jīng)出現(xiàn)降價(jià)。此外，中介渠道的帶客效果不明顯，很多企業(yè)開(kāi)始著手拿出最后的兩招：發(fā)動(dòng)員工和老業(yè)主。
宋延慶認(rèn)為，這幾個(gè)征兆幾乎就是降價(jià)潮來(lái)臨前的“晴雨表”。
有房企人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示，“直接降價(jià)”通常是企業(yè)最后的選擇。因?yàn)槎嗄甑牟俦P(pán)經(jīng)驗(yàn)告訴房企，直接降價(jià)通常會(huì)引發(fā)類(lèi)似的維權(quán)糾紛。
“如果不得已要進(jìn)行調(diào)整時(shí)，最先選擇是‘降配’。”該人士說(shuō)，“降配”是指在不調(diào)整價(jià)格的基礎(chǔ)上，對(duì)裝修、綠化等配套設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行下調(diào)，從而彌補(bǔ)利潤(rùn)率的損失。
在“降配”的同時(shí)，有些項(xiàng)目還會(huì)變相降價(jià)，比如，減少贈(zèng)送面積、提高車(chē)位價(jià)格、提高精 裝修價(jià)格、贈(zèng)送裝修、家電等等。這些做法同樣能夠達(dá)到彌補(bǔ)利潤(rùn)率的目的。首次開(kāi)盤(pán)的項(xiàng)目則可以選擇低開(kāi)（低價(jià)開(kāi)盤(pán)），或價(jià)格**策略等，這樣不會(huì)引發(fā)業(yè)主“維權(quán)”。近期的價(jià)格**策略，大多發(fā)生在首次開(kāi)盤(pán)的項(xiàng)目中。
該人士表示，選擇直接降價(jià)，通常意味著項(xiàng)目已經(jīng)“別無(wú)選擇”，這是一個(gè)“既損失利潤(rùn)、又損失口碑”的做法。
兩大調(diào)控措施起效
降價(jià)現(xiàn)象的出現(xiàn)，雖然有前期房?jī)r(jià)上漲過(guò)快、“限價(jià)令”等直接因素，但分析人士認(rèn)為，綜合來(lái)看，是長(zhǎng)期樓市調(diào)控帶來(lái)的“質(zhì)變”效果。
自2016年3月南京、蘇州等地出臺(tái)調(diào)控措施至今，本輪房地產(chǎn)調(diào)控已持續(xù)了30個(gè)月以上，時(shí)長(zhǎng)超過(guò)以往任何一輪調(diào)控。且進(jìn)入2018年后，調(diào)控頻率有增無(wú)減。據(jù)中原地產(chǎn)統(tǒng)計(jì)，截至10月初，年內(nèi)累計(jì)房地產(chǎn)調(diào)控次數(shù)更是接近400次，比去年同期增加8成，創(chuàng)歷史同期新高。
中原地產(chǎn)首席分析師張大偉認(rèn)為，與以往相比，本輪調(diào)控還有兩個(gè)顯著特征。一是調(diào)控深度不斷下沉，在很多城市，差別化調(diào)控政策已經(jīng)下沉到區(qū)、縣一級(jí)。
二是執(zhí)行層面不斷強(qiáng)化，政策效果得以延續(xù)。今年6月，七部委宣布于2018年7月初至12月底，在北京、上海、廣州、深圳等30個(gè)城市先行開(kāi)展治理房地產(chǎn)市場(chǎng)亂象專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)打擊投機(jī)炒房、房地產(chǎn)“黑中介”、違法違規(guī)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)和虛假房地產(chǎn)廣告等四個(gè)方面。隨后，對(duì)市場(chǎng)亂象的整治范圍迅速擴(kuò)大，全國(guó)大部分市場(chǎng)異動(dòng)的城市都加入其中。
他表示，這兩個(gè)特征使得本輪樓市調(diào)控的效果明顯好于以往。在部分城市，市場(chǎng)預(yù)期已經(jīng)出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。
比如，由于對(duì)投 資投機(jī)需求的抑制作用明顯，且短期內(nèi)市場(chǎng)供應(yīng)大幅增加，北京樓市出現(xiàn)短期的供大于求現(xiàn)象。其直接效果在于，今年以來(lái)，北京的多個(gè)“限競(jìng)房”項(xiàng)目出現(xiàn)區(qū)域性滯銷(xiāo)。
“北京市場(chǎng)的需求總量是不變的，但在長(zhǎng)期的調(diào)控之后，市場(chǎng)已經(jīng)變得較為理性。”北京房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)陳志向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示，購(gòu)房者的預(yù)期穩(wěn)定，不擔(dān)心房?jī)r(jià)會(huì)暴漲，因此也不再有恐慌性購(gòu)房的行為。
西安某房企人士向記者道出其謹(jǐn)慎心態(tài)，“什么時(shí)候拿證？以什么價(jià)格拿證？都要慎重考量。因?yàn)槟悴还庖紤]當(dāng)期項(xiàng)目賣(mài)得怎么樣，還要給下一期預(yù)留空間，另外還要符合各種限價(jià)要求。”該人士說(shuō)，以往市場(chǎng)好的時(shí)候，并不需要考慮那么多，但現(xiàn)在市場(chǎng)預(yù)期已經(jīng)變了。
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