3月6日，國內(nèi)房企龍頭萬科在公布2013年年度報(bào)告的同時(shí)，公布了2013年企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告。這份79頁的報(bào)告，從“經(jīng)營之道”、“環(huán)境之道”、“社會(huì)之道”等三大方面介紹了萬科在企業(yè)經(jīng)營、客戶關(guān)系建設(shè)、住宅產(chǎn)業(yè)化、綠色建筑、公益慈善事業(yè)等十幾個(gè)方面履行社會(huì)責(zé)任的情況。

從2007年發(fā)布首份《企業(yè)社會(huì)責(zé)任綠皮書—暨2007年企業(yè)公民報(bào)告》，萬科已經(jīng)連續(xù)7年發(fā)布企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告。從2007年的16頁，到2013年的79頁，報(bào)告厚度的增加也反映著企業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任的認(rèn)識(shí)在加深，行動(dòng)也更多。

不僅是萬科，近年來，越來越多的房地產(chǎn)企業(yè)開始重視履行社會(huì)責(zé)任，并且有意識(shí)地發(fā)布企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告。例如，招商地產(chǎn)2012年度的社會(huì)責(zé)任報(bào)告就顯示，公司從股東、員工、客戶、伙伴/行業(yè)、環(huán)境、社會(huì)等不同的利益相關(guān)角度，認(rèn)識(shí)并履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

在房地產(chǎn)企業(yè)自覺履行社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，從地方到全國層面，許多行業(yè)組織也在強(qiáng)化對(duì)房企社會(huì)責(zé)任的引導(dǎo)。近年來，廣東房協(xié)聯(lián)合省域內(nèi)房企發(fā)布全省房地產(chǎn)行業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告；《中國建設(shè)報(bào)》牽頭組織的中國房地產(chǎn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)課題組，推出中國責(zé)任地產(chǎn)TOP100排名及研究報(bào)告。

企業(yè)的自為與行業(yè)引導(dǎo)，在推進(jìn)房企履行社會(huì)責(zé)任方面也形成了合力，房企社會(huì)責(zé)任的內(nèi)涵也越來越豐富，行動(dòng)越來越多樣。企業(yè)經(jīng)營責(zé)任、員工發(fā)展責(zé)任、維護(hù)消費(fèi)者利益責(zé)任、環(huán)保與節(jié)能責(zé)任、保障房開發(fā)責(zé)任、公益慈善責(zé)任、社會(huì)關(guān)系責(zé)任等等，都成為房地產(chǎn)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的著力點(diǎn)。

值得肯定的是，不少房企在履行社會(huì)責(zé)任的具體途徑上，有了自己更多的有益探索，收到良好的社會(huì)反響。例如2013年，萬科大力推動(dòng)城市樂跑活動(dòng)，就在多個(gè)城市引起關(guān)注。萬科也對(duì)此表示，這不僅是將員工健康納入管理的企業(yè)關(guān)懷，更是一種企業(yè)文化的傳承和延續(xù)：平等、前瞻、超越自我。

超越自我，這應(yīng)該成為全行業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的追求。

超越自我，反映在諸如萬達(dá)、碧桂園等企業(yè)多年來熱心公益慈善的捐助中；反映在諸如綠地等企業(yè)建造一個(gè)個(gè)城市地標(biāo)精品的形象中；反映在萬科、方興等企業(yè)對(duì)綠色節(jié)能建筑的追求中，反映在首開、金隅等企業(yè)在保障房自住房開發(fā)的投入中。

房企履行社會(huì)責(zé)任，方式可以有很多樣，深度與廣度也各有不同，但回饋社會(huì)、共同推動(dòng)行業(yè)和社會(huì)發(fā)展的追求卻是一致的。

當(dāng)然，也不用諱言部分房企在履行社會(huì)責(zé)任方面仍有不足，“開發(fā)商”在整個(gè)社會(huì)中的美譽(yù)度還有很大提升空間。這也給許多企業(yè)提出了超越自我的要求。

全國人大代表、建業(yè)地產(chǎn)董事長胡葆森近日對(duì)記者表示，對(duì)于房企來說，履行社會(huì)責(zé)任是一個(gè)自選動(dòng)作。但在做好手法經(jīng)營、照章納稅等規(guī)定動(dòng)作的同時(shí)，有沒有意識(shí)、有沒有能力去做好自選動(dòng)作？這恰恰是一家普通企業(yè)和一家偉大企業(yè)，一個(gè)商人和一個(gè)企業(yè)家的差別。“一家優(yōu)秀的企業(yè)，一定是比較好地完成規(guī)定動(dòng)作的同時(shí)，更自覺、更多地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。”

完成更多、更好的“自選動(dòng)作”，我們呼吁也期待更多的房企加入進(jìn)來。