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  • 房企鐘情“價格戰(zhàn)” 多種促銷手段輪番上陣

    2014年06月09日 16:02
    來源:山東商報
    剛過去的5月,包括濟南在內(nèi)各地新建商品住宅供應(yīng)不斷放量,供銷出現(xiàn)逆轉(zhuǎn),新增項目去化慢,庫存不斷攀升,價格下行壓力不斷加大。在多家數(shù)據(jù)機構(gòu)給出的各地樓價下行壓力表中,濟南、青島排名靠前。而在危機下,開發(fā)商卻找不到幫忙解圍的盟友。真真假假的價格戰(zhàn)依然是房企依賴手段。
    打折、特價、送面積、零首付 促銷手段輪番上陣
    在濟南,變相降價成為近期樓市的主基調(diào),各開發(fā)商不再僅僅專注傳統(tǒng)優(yōu)惠力度,而是開始了貌似“真刀真槍”的比拼。“我們樓盤最近推出兩種戶型,現(xiàn)在買房享受96折優(yōu)惠。另外,我們還拿出了10套房屋作為特價房,購買特價房可以享受93折優(yōu)惠。”濟南槐蔭區(qū)一樓盤置業(yè)顧問告訴記者,“我們推出的這些特價房完全是正常房子,打折賣就是為了促銷,拉升銷售業(yè)績”。
    記者了解到,這家樓盤銷售均價為6000元/平方米,如果房價打93折,一套100平方米的房子買下來可“節(jié)省”4萬多元。而濟南住宅與房地產(chǎn)信息網(wǎng)顯示,該樓盤去年2月份開盤,共有2900多套房子,如今一年多過去了,僅售出了不到600套。如此多的存量打出93折的優(yōu)惠措施也不奇怪了。
    在省城南部一樓盤,記者同樣發(fā)現(xiàn)了“非常規(guī)”的優(yōu)惠措施,該樓盤進(jìn)行尾盤銷售,優(yōu)惠力度達(dá)到了91折。
    而除了特價房,贈送面積也成了現(xiàn)在開發(fā)商武器,“您要是購買93平的戶型,我們可以贈送您兩個陽臺和一個臥室的面積,加起來有十幾個平方。”省城一樓盤置業(yè)顧問告訴記者,記者看到,這套戶型為小三室,最小的臥室僅有6平的空間,并且置業(yè)顧問所說的兩個陽臺也僅僅是兩個臥室飄窗,改成陽臺的話還需要自己把近40公分的底座拆掉。“這樣的戶型明顯不夠人性化,90多平做成兩室還差不多,但是做成三室就有點擁擠了,并且該樓盤公攤要23%,贈送的面積還不夠增加的公攤,不太劃算。”購房者王女士說道。
    記者采訪中發(fā)現(xiàn),前段時間本報報道過的樓盤“墊首付”現(xiàn)象依然存在。在省城西部一售樓處,記者遇到了前來買房的韓先生,“我買的房子總價不到70萬,應(yīng)該繳納20萬左右首付款,但是開發(fā)商告訴我,如果暫時拿不出這么多錢的話,我可以先付18%的首付款,剩余的12%他們幫我墊上,三年內(nèi)還完就可以了,我只支付了12萬的首付款就買到了房子,并且他們還有幫忙墊24%首付的活動,墊的更多,但是還款壓力也更大。”韓先生高興地說道。
    用價格換流量 房企鐘情價格戰(zhàn)
    5月,濟南樓市成交量再降一成多,成交數(shù)據(jù)又給開發(fā)商潑了一盆冷水,庫存壓力不斷增大,貸款利息也亟待解決,不少房企在這樣的困境下依然選擇用價格換取流量。
    調(diào)查發(fā)現(xiàn),今年五一和端午假期期間,濟南市不少樓盤都打出大量優(yōu)惠措施,甚至有樓盤不惜小幅降價來吸引客源。省城東部一家樓盤在五一期間推出了“一口價”的優(yōu)惠措施,6900元的一口價比常規(guī)售價便宜了100多元。這一措施取得了不錯的效果,開盤幾天房源便全部售罄。
    在5月,另一家樓盤推出了特價房來吸引客源,推出十套特價房甚至比開盤價還低。“雖然十套房源不到一天便售完,但是活動推出后的幾天,售樓處來訪購房者多了不少,銷量也比前期增加了不少。”該售樓處置業(yè)顧問告訴記者。
    濟南房價多在“假摔”
    樓盤降價的消息漫天飛揚。4月以來,濟南市各樓盤的促銷活動明顯增多,不少開發(fā)商打出了“特價房”的口號,也有的開發(fā)商甚至打出9折優(yōu)惠吸引顧客。據(jù)悉,整個5月份已經(jīng)有超過20家樓盤推出特價房。
    雖然降價言論明顯增多,但是濟南市5月銷量卻沒有增加,反而出現(xiàn)大幅下降,記者采訪發(fā)現(xiàn),目前市面上所出現(xiàn)的特價房、打折房等促銷形式,多為吸引顧客,而實際算下來,買房省不了太多錢,降價多為“假摔”。
    又有不少樓盤打出了“6字開頭”售價,甚至有的樓盤打出“5字頭”的價格,在濟南西部一樓盤,置業(yè)顧問告訴記者:“我們打出的6000多元/平方米的房源,是一套頂層的房子,而且采光也不太好,并且只有這一套,大多數(shù)房子還是賣7000多元/平方米。”記者發(fā)現(xiàn),該樓盤3月份銷售均價在7300元/平方米左右,現(xiàn)在的售價基本沒漲,但是也沒降。
    有的樓盤貌似真正降價,給出了將近1折優(yōu)惠力度,但記者采訪發(fā)現(xiàn),這1折的優(yōu)惠卻是在3月漲價后再定下來的。近日,省城南部一樓盤打出了91折優(yōu)惠的廣告,但當(dāng)記者到售樓處才發(fā)現(xiàn),原來91折的房源是僅剩的幾套房源的價格,并且3月份該樓盤剛剛漲價,比去年11月的售價高了近400元/平方米,現(xiàn)在雖然給出了91折優(yōu)惠,但是僅僅比漲價前優(yōu)惠了300多元,考慮到僅剩的幾套房源位置較差,戶型也太大,這樣優(yōu)惠力度并不明顯。
    采訪幾位房企負(fù)責(zé)人都認(rèn)為,現(xiàn)在濟南樓市“情況還好”,雖然近幾個月樓市銷量不好,但多數(shù)房企還“撐得住”。并且濟南樓市以剛需為主,大多數(shù)開發(fā)商都篤定形勢會變好。
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